#笔记#垄断
二、垄断者如何做出生产与定价决策
3.利润最大化（图1）
首先假设，企业在低产量水平上生产，例如Q1 。在这种情况下，边际成本小于边际收益。如果企业增加一单位产量，增加的收益将大于增加的成本，利润将增加。因此，当边际成本小于边际收益时，企业可以通过生产更多单位的产品来增加利润。
高产量水平的情况下也可以照此推理，例如Q2 。在这种情况下，边际成本大于边际收益。如果企业减少一单位产量，节省的成本将大于失去的收益。因此，当边际成本大于边际收益时，企业可以通过减少生产来增加利润。
最后，企业调整其生产水平直至产量达到Qmax时为止，在这时，边际收益等于边际成本。因此，垄断者的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定的。两条曲线相交于A点。
在上一章中，竞争企业也选择边际收益等于边际成本的产量。在遵循这条利润最大化原则上，竞争企业和垄断企业是相似的。但是，这两类企业之间也有一个重要的差别：竞争企业的边际收益等于价格，而垄断企业的边际收益小于价格。这就是说：
对于竞争企业：P=MR=MC
对于垄断企业：P>MR=MC
在利润最大化产量时，边际收益与边际成本相等，对于这两种企业都是同样成立的。差别在于价格与边际收益和边际成本的关系。
现在我们知道了竞争企业市场与垄断企业市场之间的关键差别：在竞争市场上，价格等于边际成本：在垄断市场上，价格大于边际成本。正如我们即将看到的，这一结论对于理解垄断的社会成本是至关重要的。
参考资料：为什么垄断者没有供给曲线
供给曲线向我们解释了企业在任何一种既定价格时选择的供给量。当我们分析作为价格接受者的竞争企业时，这个概念是有意义的。但垄断企业是价格制定者，而不是价格接受者。问这种企业在任意一个既定价格下生产多少是没有意义的，因为垄断企业在寻找供给量的同时确定价格。
实际上，垄断者关于供给多少的决策不可能与它所面临的需求曲线分开。需求曲线的形状决定了边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状又决定了垄断者的利润最大化产量。在竞争市场上，可以在不了解需求曲线的情况下分析供给决策，但在垄断市场上，这是不正确的。因此，我们不谈及垄断者的供给曲线。
4.垄断者的利润
利润等于总收益TR减去总成本
利润=TR-TC
我们可以把这个式子改写为：
利润=（TR/Q-TC/Q）*Q
TR/Q是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC）。因此，
利润=（P-ATC）*Q
这个利润方程式（和竞争企业的利润方程式一样）使我们可以用图形来衡量垄断者的利润。
考虑图2中阴影部分的方框。方框的高BC段是垄断价格家减去平均总成本，即P-ATC，这是正常销售一单位产品的利润。方框的宽DC段是销售量Qmax 。因此，这个方框的面积是该垄断企业的总利润。
案例研究：垄断药品与非专利药品
当一个企业开发了一种新药时，专利法使该企业垄断了那种药品的销售。但最后企业的专利过期时，任何公司都可以生产并销售这种药品。在那时，市场就从一个垄断市场变为竞争市场。
在这个图上（图3）生产药品的边际成本是不变的（这对许多药品是基本正确的）。在专利受保护期内，垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量并收取大大高于边际成本的价格使利润最大化。但是，当专利到期时，生产这种药品的利润将鼓励新企业进入市场。随着市场变的越来越具竞争性，价格将下降到等于边际成本的水平。
但是，专利到期并没有使垄断者失去全部的市场势力。一些消费者仍忠于有品牌的药品，这也许是出于担心新的非专利药品的成分实际上与他们用了许多年的药品的成分不一样。因此，以前的垄断者可以继续收取至少比新竞争中略高一点的价格。
————经济学基础（微观+宏观）
二、垄断者如何做出生产与定价决策
3.利润最大化（图1）
首先假设，企业在低产量水平上生产，例如Q1 。在这种情况下，边际成本小于边际收益。如果企业增加一单位产量，增加的收益将大于增加的成本，利润将增加。因此，当边际成本小于边际收益时，企业可以通过生产更多单位的产品来增加利润。
高产量水平的情况下也可以照此推理，例如Q2 。在这种情况下，边际成本大于边际收益。如果企业减少一单位产量，节省的成本将大于失去的收益。因此，当边际成本大于边际收益时，企业可以通过减少生产来增加利润。
最后，企业调整其生产水平直至产量达到Qmax时为止，在这时，边际收益等于边际成本。因此，垄断者的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定的。两条曲线相交于A点。
在上一章中，竞争企业也选择边际收益等于边际成本的产量。在遵循这条利润最大化原则上，竞争企业和垄断企业是相似的。但是，这两类企业之间也有一个重要的差别：竞争企业的边际收益等于价格，而垄断企业的边际收益小于价格。这就是说：
对于竞争企业：P=MR=MC
对于垄断企业：P>MR=MC
在利润最大化产量时，边际收益与边际成本相等，对于这两种企业都是同样成立的。差别在于价格与边际收益和边际成本的关系。
现在我们知道了竞争企业市场与垄断企业市场之间的关键差别：在竞争市场上，价格等于边际成本：在垄断市场上，价格大于边际成本。正如我们即将看到的，这一结论对于理解垄断的社会成本是至关重要的。
参考资料：为什么垄断者没有供给曲线
供给曲线向我们解释了企业在任何一种既定价格时选择的供给量。当我们分析作为价格接受者的竞争企业时，这个概念是有意义的。但垄断企业是价格制定者，而不是价格接受者。问这种企业在任意一个既定价格下生产多少是没有意义的，因为垄断企业在寻找供给量的同时确定价格。
实际上，垄断者关于供给多少的决策不可能与它所面临的需求曲线分开。需求曲线的形状决定了边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状又决定了垄断者的利润最大化产量。在竞争市场上，可以在不了解需求曲线的情况下分析供给决策，但在垄断市场上，这是不正确的。因此，我们不谈及垄断者的供给曲线。
4.垄断者的利润
利润等于总收益TR减去总成本
利润=TR-TC
我们可以把这个式子改写为：
利润=（TR/Q-TC/Q）*Q
TR/Q是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC）。因此，
利润=（P-ATC）*Q
这个利润方程式（和竞争企业的利润方程式一样）使我们可以用图形来衡量垄断者的利润。
考虑图2中阴影部分的方框。方框的高BC段是垄断价格家减去平均总成本，即P-ATC，这是正常销售一单位产品的利润。方框的宽DC段是销售量Qmax 。因此，这个方框的面积是该垄断企业的总利润。
案例研究：垄断药品与非专利药品
当一个企业开发了一种新药时，专利法使该企业垄断了那种药品的销售。但最后企业的专利过期时，任何公司都可以生产并销售这种药品。在那时，市场就从一个垄断市场变为竞争市场。
在这个图上（图3）生产药品的边际成本是不变的（这对许多药品是基本正确的）。在专利受保护期内，垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量并收取大大高于边际成本的价格使利润最大化。但是，当专利到期时，生产这种药品的利润将鼓励新企业进入市场。随着市场变的越来越具竞争性，价格将下降到等于边际成本的水平。
但是，专利到期并没有使垄断者失去全部的市场势力。一些消费者仍忠于有品牌的药品，这也许是出于担心新的非专利药品的成分实际上与他们用了许多年的药品的成分不一样。因此，以前的垄断者可以继续收取至少比新竞争中略高一点的价格。
————经济学基础（微观+宏观）
#笔记# 竞争市场上的企业
二、利润最大化与竞争企业的供给曲线
5.企业退出或进入一个市场的长期决策
企业退出一个市场的长期决策与停止营业决策相似。如果企业退出，它将失去它从出售产品中得到的全部收益，但它现在不仅节省了生产的可变成本，而且还节省了固定成本。因此，如果从生产中得到的收益小于它的总成本，企业就应退出市场。
如果TR代表总收益，TC代表总成本，那么，企业的退出标准可以写为
如果TR如果总收益小于总成本，企业就退出。用这个公式的两边除以产量，我们可以把这个公式写为
如果TR/Q注意到TR/Q是平均收益，它等于价格，而TC/Q是平均总成本ATC，我们可以将上式进一步简化。因此，企业的退出标准是：
如果P这就是说，如果物品的价格小于生产的平均总成本，企业就选择退出。
如果物品的价格大于生产的平均总成本，企业就将进入这个市场。进入标准是：
如果P>ATC，就进入
进入的标准正好与退出的标准相反。
现在我们可以说明竞争企业的长期利润。最大化战略。如果企业在市场中，它将生产使边际成本等于物品价格的产量。但如果价格低于该产量时的平均总成本，企业就选择退出（或不进入）市场。图1说明了这些结论。竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。
6.用竞争企业图形来衡量利润
当我们分析退出与进入时，能更详细地分析企业的利润是有帮助的。回想一下利润等于总收益TR减总成本TC：
利润=TR-TC
我们可以通过该式右边乘以并处以Q，把这个定义改写为
利润=（TR/Q-TC/Q）*Q
但注意TR/Q是平均收益，它也是价格P，而TC/Q是平均总成本ATC。因此，
利润=（P-ATC）*Q
图2-a幅表示有正利润的企业。正如我们已经讨论过的，企业通过生产价格等于边际成本时的产量使利润最大化。现在看图中用阴影表示的矩形。矩形的高是P-ATC，即价格与平均总成本之间的差额。矩形的宽是Q，即产量。因此矩形的面积是（P-ATC）*Q，即企业利润。
同样，这个图的b幅表示有亏损（负利润）的企业。在这种情况下，利润最大化意味着亏损最小化，同样可以通过生产价格等于边际成本时的产量来实现这一目标。现在考虑用阴影表示的矩形面积。矩形的高是ATC-P，而宽是Q。面积是（ATC-P）*Q，即企业的亏损。
由于在这种情况下，企业的收益不足以弥补其平均总成本，企业将选择退出市场。
————经济学基础（微观+宏观）
二、利润最大化与竞争企业的供给曲线
5.企业退出或进入一个市场的长期决策
企业退出一个市场的长期决策与停止营业决策相似。如果企业退出，它将失去它从出售产品中得到的全部收益，但它现在不仅节省了生产的可变成本，而且还节省了固定成本。因此，如果从生产中得到的收益小于它的总成本，企业就应退出市场。
如果TR代表总收益，TC代表总成本，那么，企业的退出标准可以写为
如果TR
如果TR/Q
如果P
如果物品的价格大于生产的平均总成本，企业就将进入这个市场。进入标准是：
如果P>ATC，就进入
进入的标准正好与退出的标准相反。
现在我们可以说明竞争企业的长期利润。最大化战略。如果企业在市场中，它将生产使边际成本等于物品价格的产量。但如果价格低于该产量时的平均总成本，企业就选择退出（或不进入）市场。图1说明了这些结论。竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。
6.用竞争企业图形来衡量利润
当我们分析退出与进入时，能更详细地分析企业的利润是有帮助的。回想一下利润等于总收益TR减总成本TC：
利润=TR-TC
我们可以通过该式右边乘以并处以Q，把这个定义改写为
利润=（TR/Q-TC/Q）*Q
但注意TR/Q是平均收益，它也是价格P，而TC/Q是平均总成本ATC。因此，
利润=（P-ATC）*Q
图2-a幅表示有正利润的企业。正如我们已经讨论过的，企业通过生产价格等于边际成本时的产量使利润最大化。现在看图中用阴影表示的矩形。矩形的高是P-ATC，即价格与平均总成本之间的差额。矩形的宽是Q，即产量。因此矩形的面积是（P-ATC）*Q，即企业利润。
同样，这个图的b幅表示有亏损（负利润）的企业。在这种情况下，利润最大化意味着亏损最小化，同样可以通过生产价格等于边际成本时的产量来实现这一目标。现在考虑用阴影表示的矩形面积。矩形的高是ATC-P，而宽是Q。面积是（ATC-P）*Q，即企业的亏损。
由于在这种情况下，企业的收益不足以弥补其平均总成本，企业将选择退出市场。
————经济学基础（微观+宏观）
[心]2019.8.16周五10:00新品剧透第五弹[心]喜欢墨蓝半身裙的同学请点赞，抽奖时倒数第9名送给你一件哈[爱你]
气质型小单品其实是我最喜欢的小分支，没有什么花哨，但却一定植根于生活需要。穿上身，整个人都活灵活现。这条半身裙的面料非常特殊，是94.0%复合丝+6.0%氨纶混纺高捻度材质。复合丝即混纺纱，TC纱，CVC，TR等纤维混纺，互相取长补短优化面料性能。面料表层有费城细腻的斜纹纹理，垂坠感与抗皱性能上有明显优势，无需特殊打理。内里加衬处理，防止粘身与静电，并同时辅助裙型，厚度可穿至深秋。
版式上，是直筒不包臀裙型，臀胯两侧留出弧度营造空间感，对臀胯偏大的身材仍然友好。裙腰高腰，拉高腰线比例，后中隐形拉链闭合，穿脱方便；两侧侧缝兜，方便斜插，底摆单侧高分衩设计，适度露肤又削弱常规通勤裙的沉闷感。
很深很深的墨蓝色（接近黑色的蓝），沉静低调。极简裁剪，上身利落简约，根据搭配的不同单品，可通勤亦可休闲，是秋季非常百搭的高利用率小单品。建议初次入手的同学们可以尝试体验这条裙子，这个单品呀，一定是那种能穿上很多很多年的。
气质型小单品其实是我最喜欢的小分支，没有什么花哨，但却一定植根于生活需要。穿上身，整个人都活灵活现。这条半身裙的面料非常特殊，是94.0%复合丝+6.0%氨纶混纺高捻度材质。复合丝即混纺纱，TC纱，CVC，TR等纤维混纺，互相取长补短优化面料性能。面料表层有费城细腻的斜纹纹理，垂坠感与抗皱性能上有明显优势，无需特殊打理。内里加衬处理，防止粘身与静电，并同时辅助裙型，厚度可穿至深秋。
版式上，是直筒不包臀裙型，臀胯两侧留出弧度营造空间感，对臀胯偏大的身材仍然友好。裙腰高腰，拉高腰线比例，后中隐形拉链闭合，穿脱方便；两侧侧缝兜，方便斜插，底摆单侧高分衩设计，适度露肤又削弱常规通勤裙的沉闷感。
很深很深的墨蓝色（接近黑色的蓝），沉静低调。极简裁剪，上身利落简约，根据搭配的不同单品，可通勤亦可休闲，是秋季非常百搭的高利用率小单品。建议初次入手的同学们可以尝试体验这条裙子，这个单品呀，一定是那种能穿上很多很多年的。
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