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详情：https://t.cn/AiBB6uGD
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就职小知识之业界研究系列11——化妆品
今天要登场的业界是另一个巨头跨国公司云集的业界，而且这个业界和汽车行业一样，都是和人们的生活非常接近的业界——化妆品行业。日本的化妆品行业在全球都非常有名，许多中国游客来到日本都一定会去药妆店看一看买一买，这也让日本的化妆品行业中出现了许多中国学生耳熟能详的公司。下面让我们走近化妆品行业吧！
----------业界研究——化妆品--------------
1.什么是化妆品行业
化妆品行业是承担着化妆品的开发、制造、贩卖等工作的公司。这里的化妆品是广义上的化妆品，其中不仅包含了狭义上的化妆品，如口红、粉底、眼影等化妆用品，也包含了化妆水、洗面奶等肌肤护理产品和洗发水、护发素等清洁用品，当然也包括用在身体上的香水、身体乳等产品。此外，在日本广受欢迎的入浴剂、纸巾等等也是化妆品行业的产品。因此，化妆品行业和人们的生活非常贴近。
2.化妆品行业的现状
（1）市场规模扩大
经济产业省的生产动态统计表的数据显示，2009年以后，日本的化妆品行业的市场规模一直维持在1兆4000亿日元左右，这一趋势在2012年开始发生了改变。2012年开始，日本的化妆品行业的市场规模开始逐年增加，到了2015年已经达到了1兆5070亿日元。
（2）单价减少
不过，虽然市场规模在逐渐扩大，但是化妆品的单价却在逐年减少。数据表明，1991年，日本市场的化妆品单价达到了4500日元，这一数字在2015年已经减少到了仅有3336日元。
（3）极受外国游客欢迎
经济产业省的数据表明，2015年中访问日本的外国人游客中，采购过化妆品的游客比例达到了惊人的42.4%，是所有产品中的比例之最。其中每名游客的平均消费额达到了2万9446日元。仅2015年一年，外国游客在日本创造的市场规模就达到了2500亿日元。
（4）国内市场的萎靡征兆
随着少子高龄化的发展，日本的化妆品行业也不可避免的迎来了市场规模缩小的挑战。调查显示，目前日本的消费者的节约倾向相比于之前已经有了较大程度的提高，今后，化妆品的单价存在进一步下降的可能性。
3.化妆品业界的动向
（1）客户层的发掘
化妆品的受众大部分都是年轻女性，随着日本国内消费市场的萎靡，化妆品行业必须要拓展新的客户层才能保持业绩的平稳，因此，近年来日本的化妆品公司一直在积极地拓展新客户。目前比较受重视的新客户层是中老年女性。因此，化妆品公司也在积极地开发全新的面向中老年女性的产品。此外，男性化妆品 也被认为是非常具有发展潜力的一个领域。日本失野经济研究所的调查结果显示，自2015年以来，日本的男性化妆品的市场规模一直在扩大，其中包括剃须用品。男性护肤用品等领域都有较大程度的上涨。
（2）全球化战略
仅仅是访日的游客就能带来巨大的经济收益，这也让化妆品公司的从业者们嗅到了海外市场巨大的潜力，因此，全球化战略会是未来化妆品公司面对的主要课题之一。
（3）销售渠道的扩展
目前，化妆品的主要销售渠道主要有店头销售、代理销售和访问销售三种。其中，店头销售是通过指化妆品的专柜和专门店来进行销售的方式，代理销售则是指将化妆品提供给第三方的店头来进行销售的方式，访问销售则是指直接访问消费者来进行销售的方式。其中，店头销售和代理销售是化妆品的主要销售方式。但是最近，由于电商的快速发展，让非常适合电商销售的化妆品迎来了一个全新的销售渠道。由于消费者一旦选择了一款产品一般是不会轻易更换的，因此更加方便的电商销售市场规模会在未来迎来极大的增长。
4.日本的巨头化妆品公司——巨头云集
日本的巨头化妆品公司主要有资生堂、欧莱雅、宝洁、花王、高丝、狮王、无印良品、芳珂、DHC等等，基本都是非常有名的跨国公司。芳珂的卸妆液、花王的洗发水、无印良品的清爽系化妆品等等在学生群体中非常有名，因此在就职活动中这些公司非常受到女生的欢迎。
以上就是对化妆品业界的简单介绍啦！我们可以看到，日本有名的跨国化妆品公司非常多，上文中提到的巨头公司中，除了宝洁、欧莱雅是欧美企业之外，剩下的基本都是日系企业，而且这些日系企业普遍历史悠久且拥有自己的王牌产品，在国际市场上非常有竞争力。因此，化妆品行业也是一个国际化非常好而且充满挑战的行业喔！如果对化妆品行业有兴趣，可以来咨询TC就职的工作人员喔！
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今天要登场的业界是另一个巨头跨国公司云集的业界，而且这个业界和汽车行业一样，都是和人们的生活非常接近的业界——化妆品行业。日本的化妆品行业在全球都非常有名，许多中国游客来到日本都一定会去药妆店看一看买一买，这也让日本的化妆品行业中出现了许多中国学生耳熟能详的公司。下面让我们走近化妆品行业吧！
----------业界研究——化妆品--------------
1.什么是化妆品行业
化妆品行业是承担着化妆品的开发、制造、贩卖等工作的公司。这里的化妆品是广义上的化妆品，其中不仅包含了狭义上的化妆品，如口红、粉底、眼影等化妆用品，也包含了化妆水、洗面奶等肌肤护理产品和洗发水、护发素等清洁用品，当然也包括用在身体上的香水、身体乳等产品。此外，在日本广受欢迎的入浴剂、纸巾等等也是化妆品行业的产品。因此，化妆品行业和人们的生活非常贴近。
2.化妆品行业的现状
（1）市场规模扩大
经济产业省的生产动态统计表的数据显示，2009年以后，日本的化妆品行业的市场规模一直维持在1兆4000亿日元左右，这一趋势在2012年开始发生了改变。2012年开始，日本的化妆品行业的市场规模开始逐年增加，到了2015年已经达到了1兆5070亿日元。
（2）单价减少
不过，虽然市场规模在逐渐扩大，但是化妆品的单价却在逐年减少。数据表明，1991年，日本市场的化妆品单价达到了4500日元，这一数字在2015年已经减少到了仅有3336日元。
（3）极受外国游客欢迎
经济产业省的数据表明，2015年中访问日本的外国人游客中，采购过化妆品的游客比例达到了惊人的42.4%，是所有产品中的比例之最。其中每名游客的平均消费额达到了2万9446日元。仅2015年一年，外国游客在日本创造的市场规模就达到了2500亿日元。
（4）国内市场的萎靡征兆
随着少子高龄化的发展，日本的化妆品行业也不可避免的迎来了市场规模缩小的挑战。调查显示，目前日本的消费者的节约倾向相比于之前已经有了较大程度的提高，今后，化妆品的单价存在进一步下降的可能性。
3.化妆品业界的动向
（1）客户层的发掘
化妆品的受众大部分都是年轻女性，随着日本国内消费市场的萎靡，化妆品行业必须要拓展新的客户层才能保持业绩的平稳，因此，近年来日本的化妆品公司一直在积极地拓展新客户。目前比较受重视的新客户层是中老年女性。因此，化妆品公司也在积极地开发全新的面向中老年女性的产品。此外，男性化妆品 也被认为是非常具有发展潜力的一个领域。日本失野经济研究所的调查结果显示，自2015年以来，日本的男性化妆品的市场规模一直在扩大，其中包括剃须用品。男性护肤用品等领域都有较大程度的上涨。
（2）全球化战略
仅仅是访日的游客就能带来巨大的经济收益，这也让化妆品公司的从业者们嗅到了海外市场巨大的潜力，因此，全球化战略会是未来化妆品公司面对的主要课题之一。
（3）销售渠道的扩展
目前，化妆品的主要销售渠道主要有店头销售、代理销售和访问销售三种。其中，店头销售是通过指化妆品的专柜和专门店来进行销售的方式，代理销售则是指将化妆品提供给第三方的店头来进行销售的方式，访问销售则是指直接访问消费者来进行销售的方式。其中，店头销售和代理销售是化妆品的主要销售方式。但是最近，由于电商的快速发展，让非常适合电商销售的化妆品迎来了一个全新的销售渠道。由于消费者一旦选择了一款产品一般是不会轻易更换的，因此更加方便的电商销售市场规模会在未来迎来极大的增长。
4.日本的巨头化妆品公司——巨头云集
日本的巨头化妆品公司主要有资生堂、欧莱雅、宝洁、花王、高丝、狮王、无印良品、芳珂、DHC等等，基本都是非常有名的跨国公司。芳珂的卸妆液、花王的洗发水、无印良品的清爽系化妆品等等在学生群体中非常有名，因此在就职活动中这些公司非常受到女生的欢迎。
以上就是对化妆品业界的简单介绍啦！我们可以看到，日本有名的跨国化妆品公司非常多，上文中提到的巨头公司中，除了宝洁、欧莱雅是欧美企业之外，剩下的基本都是日系企业，而且这些日系企业普遍历史悠久且拥有自己的王牌产品，在国际市场上非常有竞争力。因此，化妆品行业也是一个国际化非常好而且充满挑战的行业喔！如果对化妆品行业有兴趣，可以来咨询TC就职的工作人员喔！
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