#李佳琦##电商##直播#
中国最受欢迎的直播播主李佳琪突然停止了他向数百万粉丝推销零食和糖果的特别在线节目，这将严重影响电商平台在年中618购物节期间的销售活动。
李佳琪在淘宝上的直播，是阿里巴巴集团旗下淘宝商城的重要流量端口，在晚上9点多李佳琪的突然停止，让数百万在网上观看的粉丝对发生的事情感到困惑。
李佳琪在晚上9点26分通过中国微博服务微博发布了一个简短的通知，称后一个团队处理技术错误。他要求他的观众“稍等片刻”，但两个小时后，他再次在微博上发帖告诉他们，由于“后台设备故障”，节目无法进行。#股市分析#
中国最受欢迎的直播播主李佳琪突然停止了他向数百万粉丝推销零食和糖果的特别在线节目，这将严重影响电商平台在年中618购物节期间的销售活动。
李佳琪在淘宝上的直播，是阿里巴巴集团旗下淘宝商城的重要流量端口，在晚上9点多李佳琪的突然停止，让数百万在网上观看的粉丝对发生的事情感到困惑。
李佳琪在晚上9点26分通过中国微博服务微博发布了一个简短的通知，称后一个团队处理技术错误。他要求他的观众“稍等片刻”，但两个小时后，他再次在微博上发帖告诉他们，由于“后台设备故障”，节目无法进行。#股市分析#
《@疯投圈 》播客收听笔记：63.从直播带货看电商新格局
一句话总结心得：我一定要在非标品的行业里从业，哈哈。以下是笔记。
一、2017年 - 2022年的发展
- 从0到3万亿
- 2021年，直播带货GMV超过2万亿，占整个中国整个电商规模14万亿的接近15%。
二、三个玩家
- 淘宝，直播带货源于淘宝；
- 抖音，罗永浩的2020年4月1日第一次开播；2021年发力后，GMV目前超1万亿，与淘宝齐头并进，势头甚至超过淘宝；
- 快手，2021年年GMV 5000-6000亿；
三、直播带货究竟满足了什么需求？
- 电商行业除了直播带货的其他部分的年增长率约等于 15%；所以，直播带货究竟满足了什么需求？
- 直播卖货 = 逛街
- 无目的性购物，发现
- 打发时间，需要有一个人跟你讲话，有陪伴，比一直刷新淘宝推荐要好，“有几千万人每天晚上在逛淘宝，但不一定会下单，”【商品本身其实已经是一种很好的打发时间的内容！！！！！！！！】，直播带货把这种内容进一步升华了。直播带货挽救了淘宝这种先天没有内容和注意力优势的平台。
- 疫情让线下逛街变难了
- 作为对比，京东 = 目的性购物，亚马逊也没有解决好非目的性的购物
- 衍生问题，为什么是直播？不能是录播吗？
- 弹幕现场互动的氛围是非常重要的，此时此刻的engagement
- 优惠的紧迫感
四、为什么抖音势能可以高于淘宝？
- 抖音：本来要看主播，现在只是把商品加上去；相较而言，淘宝是先有商品；
- 淘宝：没有流量增长之后，淘宝仍然要面临“没有天然流量”的问题，所有流量都是从外部导入的，没有原生流量；
- 快手：强调私域流量，主播绑架平台；
五、在所有购物场景当中，有多少比例属于无目的性购物呢？
- 回答了这个问题，就回答了整个直播电商的天花板，就决定了抖音和快手在资本市场值多少钱？（抖音和快手没办法侵蚀目的性购物这件事）。
- 占比能否从 20% 到 50%？答案可能是1/4 - 1/3；
- 为什么只有1/3最多呢？因为生鲜、3C这两个大类目一定是目的性确定性消费，包括其他很多超市类目。
- 5年后中国电商的整体规模 = 25万亿，1/3大概是7.5万亿，这应该是5年后直播电商的天花板。
- 追问：无目的性购物是否只有直播电商这一种形式？还有没有其他形式？
六、这个赛道的头部重要吗？
- 2021年，2.5万亿，薇娅= 几百亿，占比约为 2%。所以一姐被下架，对整个市场的发展不会有太大影响。
七、低价这个特点重要吗？
- 低价是沉浸式内容的结果，不是直播电商的原因。流量大量聚合增加面对品牌谈判的能力，低价是一个结果。
- 同时，冲动消费里面确实也需要低价，消解掉很大的犹豫。
八、直播带货可以成为确定性购物的方式之一吗？
- 可以，品牌店播。
- 目前只是补充性，没有太发展起来。
- 有目的性和无目的性并非二元对立，而是一个光谱。
九、确定性购物的核心竞争力？
- 看京东：仓储、物流
- 为什么京东的股价在2021年中概股里是最坚挺的？疫情里还能发货
- 电商的物流模式：跨城、同城（京东）、三公里以内的（美团），【如果你已经是确定性购物，那就追求极致的快，那就是后两种！！！！！】
十、为什么不看好另一个新型购物方式社区团购？
- 除此之外的 社区团购，也是一种确定性购物，要追求物流效率，社区团购在国内环境下，这种模式的效率的边际效应很小。相较而言，直播电商的效率要比线下逛街高得多的多。
- 社区团购是低客单，低毛利（生鲜的毛利非常低……）；非标品的毛利容易高，确定性购物场景里的商品毛利一般都很难高。
- “确定性消费一般都是哭生意。”
十一、各个电商平台的客单价水平
- 拼多多 = 40-50 RMB（还有百亿补贴）
- 快手 = 60-70 RMB（毛利高）
- 抖音 = 80-90 RMB（毛利高）
- 淘宝 = 120 RMB
- 天猫 = 150-200 RMB
- 京东 = 200+ RMB
- 补充问题：抖音的电商价值是不是比拼多多更值钱？
#全嘻嘻的播客笔记#
一句话总结心得：我一定要在非标品的行业里从业，哈哈。以下是笔记。
一、2017年 - 2022年的发展
- 从0到3万亿
- 2021年，直播带货GMV超过2万亿，占整个中国整个电商规模14万亿的接近15%。
二、三个玩家
- 淘宝，直播带货源于淘宝；
- 抖音，罗永浩的2020年4月1日第一次开播；2021年发力后，GMV目前超1万亿，与淘宝齐头并进，势头甚至超过淘宝；
- 快手，2021年年GMV 5000-6000亿；
三、直播带货究竟满足了什么需求？
- 电商行业除了直播带货的其他部分的年增长率约等于 15%；所以，直播带货究竟满足了什么需求？
- 直播卖货 = 逛街
- 无目的性购物，发现
- 打发时间，需要有一个人跟你讲话，有陪伴，比一直刷新淘宝推荐要好，“有几千万人每天晚上在逛淘宝，但不一定会下单，”【商品本身其实已经是一种很好的打发时间的内容！！！！！！！！】，直播带货把这种内容进一步升华了。直播带货挽救了淘宝这种先天没有内容和注意力优势的平台。
- 疫情让线下逛街变难了
- 作为对比，京东 = 目的性购物，亚马逊也没有解决好非目的性的购物
- 衍生问题，为什么是直播？不能是录播吗？
- 弹幕现场互动的氛围是非常重要的，此时此刻的engagement
- 优惠的紧迫感
四、为什么抖音势能可以高于淘宝？
- 抖音：本来要看主播，现在只是把商品加上去；相较而言，淘宝是先有商品；
- 淘宝：没有流量增长之后，淘宝仍然要面临“没有天然流量”的问题，所有流量都是从外部导入的，没有原生流量；
- 快手：强调私域流量，主播绑架平台；
五、在所有购物场景当中，有多少比例属于无目的性购物呢？
- 回答了这个问题，就回答了整个直播电商的天花板，就决定了抖音和快手在资本市场值多少钱？（抖音和快手没办法侵蚀目的性购物这件事）。
- 占比能否从 20% 到 50%？答案可能是1/4 - 1/3；
- 为什么只有1/3最多呢？因为生鲜、3C这两个大类目一定是目的性确定性消费，包括其他很多超市类目。
- 5年后中国电商的整体规模 = 25万亿，1/3大概是7.5万亿，这应该是5年后直播电商的天花板。
- 追问：无目的性购物是否只有直播电商这一种形式？还有没有其他形式？
六、这个赛道的头部重要吗？
- 2021年，2.5万亿，薇娅= 几百亿，占比约为 2%。所以一姐被下架，对整个市场的发展不会有太大影响。
七、低价这个特点重要吗？
- 低价是沉浸式内容的结果，不是直播电商的原因。流量大量聚合增加面对品牌谈判的能力，低价是一个结果。
- 同时，冲动消费里面确实也需要低价，消解掉很大的犹豫。
八、直播带货可以成为确定性购物的方式之一吗？
- 可以，品牌店播。
- 目前只是补充性，没有太发展起来。
- 有目的性和无目的性并非二元对立，而是一个光谱。
九、确定性购物的核心竞争力？
- 看京东：仓储、物流
- 为什么京东的股价在2021年中概股里是最坚挺的？疫情里还能发货
- 电商的物流模式：跨城、同城（京东）、三公里以内的（美团），【如果你已经是确定性购物，那就追求极致的快，那就是后两种！！！！！】
十、为什么不看好另一个新型购物方式社区团购？
- 除此之外的 社区团购，也是一种确定性购物，要追求物流效率，社区团购在国内环境下，这种模式的效率的边际效应很小。相较而言，直播电商的效率要比线下逛街高得多的多。
- 社区团购是低客单，低毛利（生鲜的毛利非常低……）；非标品的毛利容易高，确定性购物场景里的商品毛利一般都很难高。
- “确定性消费一般都是哭生意。”
十一、各个电商平台的客单价水平
- 拼多多 = 40-50 RMB（还有百亿补贴）
- 快手 = 60-70 RMB（毛利高）
- 抖音 = 80-90 RMB（毛利高）
- 淘宝 = 120 RMB
- 天猫 = 150-200 RMB
- 京东 = 200+ RMB
- 补充问题：抖音的电商价值是不是比拼多多更值钱？
#全嘻嘻的播客笔记#
【T早报｜国务院出台稳经济综合措施 力促汽车家电等大宗消费；富士康称中国疫情对生产影响有限；跨省旅游团可恢复经营】 科创板新股申购降温 网上打新人数创新低
5月末，两只“百元百倍”新股的网上打新人数明显降低，A股打新风格分化较大，打新投资者申购更为谨慎。5月30日晚间，发行价为163元、发行市盈率为135.2倍的科创板新股昱能科技（ 688348.SH ）公布网上发行中签结果。网上发行最终中签率为0.047%，网上投资者申购户数为318.26万。5月29日进行申购的华海清科（ 688120.SH ），发行价为136.77元，发行市盈率127.9倍，网上投资者申购户数为357.20万。网上打新户数低于350万，这一水平接近科创板开板之初。
抖音电商2021年GMV增320% 购买用户数增近七成
字节跳动电商业务保持高增长。5月31日，抖音电商生态大会披露“兴趣电商”一年来的成绩，2021年抖音GMV（电商交易总额）是2020年的3.2倍，全年购买用户数同比增长69%。字节跳动对具体数据藏头漏影，但与同业比较，抖音电商增速明显。2021年淘宝直播年销售额GMV超过5000亿元，同比增速超过90%。https://t.cn/A6XjBpbT
5月末，两只“百元百倍”新股的网上打新人数明显降低，A股打新风格分化较大，打新投资者申购更为谨慎。5月30日晚间，发行价为163元、发行市盈率为135.2倍的科创板新股昱能科技（ 688348.SH ）公布网上发行中签结果。网上发行最终中签率为0.047%，网上投资者申购户数为318.26万。5月29日进行申购的华海清科（ 688120.SH ），发行价为136.77元，发行市盈率127.9倍，网上投资者申购户数为357.20万。网上打新户数低于350万，这一水平接近科创板开板之初。
抖音电商2021年GMV增320% 购买用户数增近七成
字节跳动电商业务保持高增长。5月31日，抖音电商生态大会披露“兴趣电商”一年来的成绩，2021年抖音GMV（电商交易总额）是2020年的3.2倍，全年购买用户数同比增长69%。字节跳动对具体数据藏头漏影，但与同业比较，抖音电商增速明显。2021年淘宝直播年销售额GMV超过5000亿元，同比增速超过90%。https://t.cn/A6XjBpbT
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