#数字营销##营销案例#在“打破忙碌，尽享好物”的主题之下，京东的购物节提前布局了长达一个月的营销战线。其跨度之长，协调资源之广，运营操盘之复杂，着实不易，营销策略可以总结为三点：

1、通过每两到三天一场品类主题大促活动，全面覆盖京东商城各主要品类。重点打造迪士尼品牌日、中国品牌盛典、超级秒杀日、神券日、直播日五大核心主题日，作为整条长线的小高峰，层层递增，引爆全网话题讨论热度，不断抛出新的刺激点吸引用户的目光，引发关注、传播和转化。

2、从6月2日起每天一场明星+大品牌专场，线上线下相互配合，通过“电商+直播+社交+明星”的模式，整合各方资源，有效地为购物节持续制造热点话题和事件。

3、市场渠道层面，线上线下双发力，通过朋友圈、微博，今日头条、腾讯视频等线上高精准用户群体、高频业务产品投放广告，线下地铁、公交站台、影院、电梯等360度无死角地覆盖目标用户群。

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