乘联会公布了8月汽车的产销信息,业界欢呼声一片,还登上了央视财经新闻。8月,乘用车市场零售同比增长8.9%,实现了自2018年5月以来的最强的正增长。行业在快速回升,好事儿。

“今年上半年确实比较困难,但这不是历史上最困难的,可能是这10年以来相对困难的。”上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝博士在成都接受《大家车观察》采访时表示,“上汽大众上半年同比负增长的比例太高,我们的目标是下半年同比正增长。”

贾鸣镝博士

8月份,上汽大众销量14.5万辆;1-8月,上汽大众累计销量为85.64万辆,同比下滑29.5%。尽管如此,上汽大众一直稳居行业前三,都说大象转身难。

各自的痛,只有自己知道

2019年,上汽大众全年销量为200万辆、单月销量都是15-18万辆,这是一个庞大的基数。“从6月份开始,尤其是6月到8月这三个月,上汽大众回升的趋势还是很明显的,8月大众品牌同比去年已经是正增长了。”贾鸣镝还是很有底气的,目前大众品牌依然是全国最大的单一品牌,地位没变。

大环境的困难大家是一样的,但是各自的痛,只有自己知道。上汽大众目前赤裸裸的痛就是斯柯达。今年斯柯达的市场占有率下降高达35%,大众品牌占有率只下降了1%。

除此之外,上汽大众的入门级车型,比如桑塔纳、朗逸、polo下降幅度大,这也是造成总体销量下滑的另外一个主要原因。在此之前,这可都是跑量车型。“去年同期A+级车型销量占比60%,现在已升至近62%,整个产品定位的上升也会导致占比下降。”贾鸣镝表示,“未来3至5年,我们不是单纯强调占有率,而主力是把产品结构上调。”

点击查看源网页

我好像突然懂了,为什么大家都在快速好转,但是上汽大众却显得有点慢。估计就是本来必将伤筋动骨的自我调整期,却遇上了这个特殊的时期。成倍的压力,难度系数自然直线飙升。

SUV进入X时代

其实,对于上汽大众下一步的调整,脉络还是很清晰的:第一,通过品牌向上、品牌年轻化稳住大众品牌的优势;第二,解决斯柯达品牌痛点;第三,明年开始全面开启ID系列电动车时代;第四,做好准备,迎接豪华品牌的加入,这才是金钵钵呀。疫情之后,豪华品牌卖得响当当,最受伤的就是主流合资品牌。

“我们会提升入门级的标准,将来大众品牌入门级应该是在9万元以上的价格,9万元以下入门级市场可能是斯柯达品牌来承担的使命。”贾鸣镝说,入门级规划定位更高,就像新Polo从7万跳到9万以上,那么其占有率细分市场的规模一定是缩小的。

未来上汽大众的大众品牌将主要覆盖10-30万价格区间,其中15到20万是主力区间。比如,这次在成都首秀的途观X,新车将在今年四季度上市。大众在华SUV战略进入第二阶段,之前是全线布局各细分市场SUV车型,去年开始研究更小的细分市场,途昂X就是初尝试。

“未来SUV系列车型都会按‘X’的模式去推。”贾鸣镝透露,包括途观X在内,明年开始的中期改款车型,两个最大改变,一个是产品造型;另一个就是全线产品都会搭载MOS智慧互联系统。

途观X

大家都知道对于轿跑SUV这种细分市场,本来就不是走量的,主要是为了吸引年轻消费者。就好比,你不会因为大众车型升级搭载了全新的MOS智慧互联系统,就成为了你买它的唯一理由;但是又必须有。

贾鸣镝表示,在未来的18个月,上汽大众将有10款全新产品或者改款产品上市。包括途观X、全新凌渡、中期改款的途昂、途昂X等,另外明年还要上市三款纯电动车。

ID系列预计定价25万以上

一提到ID.4,贾鸣镝眼睛放光。“大众电动化战略在华,我们应该是扮演主要的角色。”贾鸣镝说,“要求在电动化的市场,我们的占有率不能小于传统的汽油车市场9%的要求,要成为电动化市场的主流品牌。”

点击查看源网页
ID.4

这是个激进的、美好的梦想。试想一下,一个2000万的大盘,9%是个什么概念?

目前,第一款车型ID.4预计在这个月底投产,明年1月份上市。至于定价,贾鸣镝透露,ID系列纯电动车第一步可能占据25万以上这个细分市场,接下来会想办法做到20万左右或者20万以下的细分市场。但是总体来讲,纯电动会定位在20到30万的细分市场。

斯柯达精简产品线

至于斯柯达,必须快刀斩乱麻。贾鸣镝坦言,斯柯达发展遇到了两个瓶颈,第一个瓶颈是斯柯达在欧洲是百年品牌,可是到了中国之后,国内消费者不认;第二,斯柯达在欧洲有明显的成本优势,在中国目前是没有的。因为双品牌所有的供应链、营销端,整个业务链都一样,没有成本优势。还有一个小的方面,斯柯达车型在欧洲都比大众品牌要大,大众品牌车型到中国市场全加长了,这一点优势在中国市场也没有了。

点击查看源网页

如何实现斯柯达的成本优势?产品一样大,技术平台又趋同,斯柯达的特点在哪里?……这些个个是问题。

目前来看,上汽大众在摸索的途径是精简产品线。像明锐这样的经典走量车型保留,明年明锐还将有重要的换代产品。

斯柯达SUV家族

“区域的调整和经销商整个网络渠道调整是重点。”贾鸣镝坦言,“目前来看斯柯达网络明显过剩,所以一定会存在洗盘和整合。做二级网点,做直营等等,我们找了很多转型方式给经销商。”

在采访的最后,贾鸣镝预测,全年中国汽车市场保守估计大概负10%到负13%,乐观估计是负7%负8%。从上汽大众角度来讲,上半年同比负增长的比例太高,目标是下半年同比正增长,不跟大盘去比输赢。今年做一个调整年,要把终端经销商库存问题解决好,经销商生存质量提升好,整个运营质量提升回来,抓满意度,抓内功。

都说大象转身难,像上汽大众这类体量巨大的车企,就更需要时间来实现转型或者改变,考验的是上汽大众的集体智慧。我们不妨放长眼光,看看上汽大众能交出怎样的成绩单。

大象转身难?看这个德系品牌怎么说
原创 和玲 大家车观察 1周前

文 | 和玲

乘联会公布了8月汽车的产销信息,业界欢呼声一片,还登上了央视财经新闻。8月,乘用车市场零售同比增长8.9%,实现了自2018年5月以来的最强的正增长。行业在快速回升,好事儿。

“今年上半年确实比较困难,但这不是历史上最困难的,可能是这10年以来相对困难的。”上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝博士在成都接受《大家车观察》采访时表示,“上汽大众上半年同比负增长的比例太高,我们的目标是下半年同比正增长。”

贾鸣镝博士

8月份,上汽大众销量14.5万辆;1-8月,上汽大众累计销量为85.64万辆,同比下滑29.5%。尽管如此,上汽大众一直稳居行业前三,都说大象转身难。

各自的痛,只有自己知道

2019年,上汽大众全年销量为200万辆、单月销量都是15-18万辆,这是一个庞大的基数。“从6月份开始,尤其是6月到8月这三个月,上汽大众回升的趋势还是很明显的,8月大众品牌同比去年已经是正增长了。”贾鸣镝还是很有底气的,目前大众品牌依然是全国最大的单一品牌,地位没变。

大环境的困难大家是一样的,但是各自的痛,只有自己知道。上汽大众目前赤裸裸的痛就是斯柯达。今年斯柯达的市场占有率下降高达35%,大众品牌占有率只下降了1%。

除此之外,上汽大众的入门级车型,比如桑塔纳、朗逸、polo下降幅度大,这也是造成总体销量下滑的另外一个主要原因。在此之前,这可都是跑量车型。“去年同期A+级车型销量占比60%,现在已升至近62%,整个产品定位的上升也会导致占比下降。”贾鸣镝表示,“未来3至5年,我们不是单纯强调占有率,而主力是把产品结构上调。”

点击查看源网页

我好像突然懂了,为什么大家都在快速好转,但是上汽大众却显得有点慢。估计就是本来必将伤筋动骨的自我调整期,却遇上了这个特殊的时期。成倍的压力,难度系数自然直线飙升。

SUV进入X时代

其实,对于上汽大众下一步的调整,脉络还是很清晰的:第一,通过品牌向上、品牌年轻化稳住大众品牌的优势;第二,解决斯柯达品牌痛点;第三,明年开始全面开启ID系列电动车时代;第四,做好准备,迎接豪华品牌的加入,这才是金钵钵呀。疫情之后,豪华品牌卖得响当当,最受伤的就是主流合资品牌。

“我们会提升入门级的标准,将来大众品牌入门级应该是在9万元以上的价格,9万元以下入门级市场可能是斯柯达品牌来承担的使命。”贾鸣镝说,入门级规划定位更高,就像新Polo从7万跳到9万以上,那么其占有率细分市场的规模一定是缩小的。

未来上汽大众的大众品牌将主要覆盖10-30万价格区间,其中15到20万是主力区间。比如,这次在成都首秀的途观X,新车将在今年四季度上市。大众在华SUV战略进入第二阶段,之前是全线布局各细分市场SUV车型,去年开始研究更小的细分市场,途昂X就是初尝试。

“未来SUV系列车型都会按‘X’的模式去推。”贾鸣镝透露,包括途观X在内,明年开始的中期改款车型,两个最大改变,一个是产品造型;另一个就是全线产品都会搭载MOS智慧互联系统。

途观X

大家都知道对于轿跑SUV这种细分市场,本来就不是走量的,主要是为了吸引年轻消费者。就好比,你不会因为大众车型升级搭载了全新的MOS智慧互联系统,就成为了你买它的唯一理由;但是又必须有。

贾鸣镝表示,在未来的18个月,上汽大众将有10款全新产品或者改款产品上市。包括途观X、全新凌渡、中期改款的途昂、途昂X等,另外明年还要上市三款纯电动车。

ID系列预计定价25万以上

一提到ID.4,贾鸣镝眼睛放光。“大众电动化战略在华,我们应该是扮演主要的角色。”贾鸣镝说,“要求在电动化的市场,我们的占有率不能小于传统的汽油车市场9%的要求,要成为电动化市场的主流品牌。”

点击查看源网页
ID.4

这是个激进的、美好的梦想。试想一下,一个2000万的大盘,9%是个什么概念?

目前,第一款车型ID.4预计在这个月底投产,明年1月份上市。至于定价,贾鸣镝透露,ID系列纯电动车第一步可能占据25万以上这个细分市场,接下来会想办法做到20万左右或者20万以下的细分市场。但是总体来讲,纯电动会定位在20到30万的细分市场。

斯柯达精简产品线

至于斯柯达,必须快刀斩乱麻。贾鸣镝坦言,斯柯达发展遇到了两个瓶颈,第一个瓶颈是斯柯达在欧洲是百年品牌,可是到了中国之后,国内消费者不认;第二,斯柯达在欧洲有明显的成本优势,在中国目前是没有的。因为双品牌所有的供应链、营销端,整个业务链都一样,没有成本优势。还有一个小的方面,斯柯达车型在欧洲都比大众品牌要大,大众品牌车型到中国市场全加长了,这一点优势在中国市场也没有了。

点击查看源网页

如何实现斯柯达的成本优势?产品一样大,技术平台又趋同,斯柯达的特点在哪里?……这些个个是问题。

目前来看,上汽大众在摸索的途径是精简产品线。像明锐这样的经典走量车型保留,明年明锐还将有重要的换代产品。

斯柯达SUV家族

“区域的调整和经销商整个网络渠道调整是重点。”贾鸣镝坦言,“目前来看斯柯达网络明显过剩,所以一定会存在洗盘和整合。做二级网点,做直营等等,我们找了很多转型方式给经销商。”

在采访的最后,贾鸣镝预测,全年中国汽车市场保守估计大概负10%到负13%,乐观估计是负7%负8%。从上汽大众角度来讲,上半年同比负增长的比例太高,目标是下半年同比正增长,不跟大盘去比输赢。今年做一个调整年,要把终端经销商库存问题解决好,经销商生存质量提升好,整个运营质量提升回来,抓满意度,抓内功。

都说大象转身难,像上汽大众这类体量巨大的车企,就更需要时间来实现转型或者改变,考验的是上汽大众的集体智慧。我们不妨放长眼光,看看上汽大众能交出怎样的成绩单。

往期回顾:
由这部新车,看韩流卷土重来?

廉价合资车,还有必要存在吗?

不管你现在开的什么车,终极目标都是奔驰S级?

[山东拓展细化获得电力政策 企业办电成本再降低]

经济导报记者从8日举行的山东省政府新闻发布会上获悉,山东省能源局积极落实《关于持续深入优化营商环境的实施意见》,联合国网山东省电力公司,从精简办电资料、压减接电环节、压缩办理时长、降低办电成本、推广网上办电、融入政务服务、深化信息共享应用等7个方面制定了配套措施,进一步拓展和细化了山东省获得电力政策。

“获得电力”环节和时长进一步优化。结合实际,将用户电力接入细分为有电力外线工程和无电力外线工程两种情况,对需供电企业建设电力外线工程的,将办电时长进一步压减,10千伏、低压用户办电时长,分别从原来的平均45个和20个工作日压减到40个和7个工作日以内,无需供电企业建设电力外线工程的,仍按照10千伏、低压分别不超过11个和3个工作日执行。现场无外线工程、能直接装表接电的小微企业,实现“当日申请,次日接电”。

企业办电成本进一步降低。对省级及以上园区和纳入省级新旧动能转换项目库的10千伏企业用户、济南和青岛城市规划区内10千伏企业用户,电网企业的投资界面全部延伸至用户规划红线;对城市规划区内用电容量在160千伏安及以下、农村地区用电容量在100千伏安及以下的小微企业,采取低压方式接入电网,电网企业投资至电能表。

获得电力便利度进一步提升。完善“网上国网”App等线上渠道功能,实现网上办电,非居民用户电力接入“最多跑一次”,居民用户办电“零跑腿”。深化政企办电信息共享和电力接入行政审批线上“一链办理”应用,推广居民“零证办电”、企业“一证办电”,电网企业“一窗受理”用户电力接入行政审批申请,进一步提升办电服务水平。
(经济导报记者 刘勇)


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • ● 在看到抽血那一段的时候说那一顿饭不如给点米给点油,什么都好都能让他们生活更好一点了,我说那些人就像是吸人血的水蛭,他们不懂的,他们也不想懂的,利益至上、命如
  • #赵泳鑫[超话]#今天才意外发现薰薰的这场演出原来离我那么那么那么近[泪]那一瞬间先是惊喜,原来我们曾离得这么近过转而是遗憾与失落,因为那时的我还不认识你可又想
  • #绘本推荐# 新的大语文时代,对于孩子综合能力指标体系有什么新的考量呢?第五期名师直播课预告:【今晚19-20点】李怀源老师聊聊大语文时代阅读的价值[调皮]复
  • 本书又称《道德真经》、《老子》、《五千言》、《老子五千文》为春秋时期老子所撰,仅五千余言,但文约意丰、博大精深,涵盖哲学、伦理学、政治学、军事学等诸多学科,不仅
  • 4、人民币汇率与股市的联动预测重点是在缓冲器的震慑下,人民币的实质性贬值压力在破7之后已经不大了,但近期持续走弱的A股机会却越来越大!3、对股市的心理影响正因如
  • (继续刷抖音)我:你抖音升级了么,开闹钟要在抖音开?lily:我问你白菜重不重?
  • 他们家最后一次定制机械计时表,是在上世纪70年代,型号6BB ,也叫Fab Four,汉米尔顿、CWC、Precista 和 Newmark四家品牌最终赢得了竞
  • 哪怕只是一句真诚的问候,哪怕只有一个体恤的眼神,都会使我们在百转人生中获得绵长的感动与温情的停留。哪怕只是一句真诚的问候,哪怕只有一个体恤的眼神,都会使我们在百
  • [good][good][good][酷][太阳][加油][加油][加油][挤眼][哈哈][羞嗒嗒]#杨超越[超话]# 半夜发一下杨超越疯,私心觉得超越就很适合
  • )小朋友驅寒氣,驅風用(眼白藍,肚風多,出淡汗)100%誠信+保証+口碑好坐月子沖涼抹身用或後期才可浸腳 ……必定好啦!幸運得到一位老中醫教導(很多陪月也不懂)
  • 号外~号外~体育与教育学院一年一度的“创新途,逐艺梦”综艺大赛就要来啦[鲜花][鲜花][鲜花]时间:11月10日地点:南昌大学前湖校区机电楼D127为进一步推进
  • #theboiboy##姜丹尼尔##金永大##TBBY##面膜##一起敷面膜##面膜分享##补水面膜##面膜测评##油痘肌护肤#[太阳]77の种草频道—乳液大
  • 五、在接种新冠病毒疫苗48小时内暂不进行核酸采样,待48小时后再进行采样,但需及时向社区工作人员报备说明情况。】#直击发布会# 市卫生健康委副主任、党委委员夏冠
  • 他开始也答应了会多照顾下我们母子的感受,可是他有时候还是明显偏那边,我们现在在一起仍然什么都可以聊,但是就是不能聊感情,一说到这个,他就选择沉默不说话,而且我发
  •   从见谭以琛的第一眼起,我就清楚的知道我们之间的差距  他是高高在上的帝王,我是低入尘埃的戏子  我们之间没有爱情,我一遍一遍的重复着  单相思不算爱情,所以
  • 命运在我三十岁的时候给我开了个不大不小的玩笑,本来也是没想过会发生什么,现在回归现实也挺好。可是我跟你担心小时候的我长不高一样的担心娃子长不高,连这一点我都要遗
  • 你打掩护了我们还是知道你们俩的[doge]真的是,当代恶臭小情侣[doge][doge](默默的问一句题外话:你们有专嗑贤华的群嘛,我想进[作揖][作揖])吐个
  • ​正一道诗之润夫相款信宿告归[鲜花]白玉蟾[good]白玉蟾,南宋时人,本姓葛,名长庚,字如晦,号琼琯,自称神霄散史,海南道人,琼山老人,武夷散人。中葉非罪,謫
  • #不齐舞团[超话]##蚯蚓0922生日快乐# 祝我们甜甜的小王子殿下生日快乐[蛋糕][礼物][干杯][送花花]夏日里的清凉是你,冬日里的暖阳是你,沙漠中的水光是
  • 也不记得从哪里听的有意思的道理了——纽约太阳报19世纪70年代的编辑主任约翰博加特解释新闻说:“狗咬人不是新闻,人咬狗才是”大概是网友打字都很快,各选一边或是一