【#奥瑞金小课堂# 犀旺运动营养饮料（二）】
市场机会洞察：

通过行业研究，卓朴咨询发现2024年中国饮料市场规模可达到13230亿元，其中2019年中国运动饮料市场规模121.25亿元。预测2024年中国运动饮料市场规模将达到215.82亿元，持续保持增长趋势，未来发展极具潜力。

随着2022冬奥会的成功举办，我国走上体育强国之路，据国家国民体质监测中心发布数据显示，2020年城镇/乡村居民中经常参加体育锻炼的人占比分别为40.1%/32.7%，运动逐渐成为大众追求健康的一种生活方式，随之而来的也是消费者对运动产品需求的升级，大众对运动消费品的需求从日常的“适用就行”升级至“专业化”，更专业的运动产品受到大众消费者青睐。

进一步研究行业品类，当前运动饮料如佳得乐、宝矿力、外星人等诸多品牌，主要竞争均围绕在“运动后补水、缓解疲劳”这些功效卖点上。在品牌认知层面，国内外品牌发展多年，均向泛饮料领域发展，没有建立起真正“专业运动饮料”的消费认知，这为犀旺的发展提供了绝佳的契机。

脱离竞争红海，抓住消费需求升级。审视犀旺的优势禀赋，犀旺是由奥瑞金及中体产业集团共同推出的品牌，“更专业的运动营养饮料”是属于犀旺自身优势的全新市场，势必在运动饮料领域与传统品牌形成显著的差异化。

来源：
卓朴战略营销咨询

十六年只为一件事——大概2006年左右，贾枭刚研究生毕业，从杭州来北京协助报社筹备首届中国农产品品牌发展大会，有半年多时间基本每天在我办公室聊农业、说品牌、谈理念、展未来，虽然后来因当时发展阶段、发展环境和认识分歧等不可抗力，首届农产品品牌发展大会没有举办，但是回到杭州的贾枭从此和农产品品牌结缘，后来创办农本咨询致力于农产品区域公用品牌，参与了全国上百个农产品区域公用品牌建设，并梳理总结出版《贾枭谈农产品区域公用品牌建设——农本咨询的认识、实践与方法》，以实践案例让更多的人认识农产品品牌重要性，对乡村振兴背景下我国农产品品牌化建设将起到积极的推动作用。

据我观察：中国定位界，中国白酒营销咨询界对中国白酒的品牌打造似乎处在“无计可施”的状态中，核心是没有真正搞懂定位；缺乏对品牌定位的价值判断与品牌打造方法论的正确理解与运用。

同时，需要指出的是：里斯中国公司张云这伙人（包括里斯）对中国营销界、对中国白酒行业的品牌打造在理论或方法论上进行“欺骗”与误导。如：品类比品牌重要，品牌是品类的代表等。