No.042 一图解析护肤品竞品分析怎么做❗️
⭐️任何一款产品的竞品分析都有很多个维度，包括市场，用户需求，技术，成本，价格，品牌定位，营销，渠道等很多维度。对于护肤品而且，在效果或者技术不存在绝对优势的情况下，可以从用户需求，市场，产品卖点，价格这个4个维度来做竞品分析，找到差异化的点，从而指导新产品的开发。
⭕️市场：
产品开发的源头不是老板的喜好，而是来来自于市场的数据。
所以通过对当下竞品的这5个维度：
▫️销售渠道
▫️市场占有率
▫️用户反馈
▫️电商数据
▫️新媒体传播数据
就可以知道竞品的渠道，流量，销售，口碑的情况，来判断这个市场是否值得去切入。
⭕需求：
▫️产品适合哪一类肌肤？
适合油性/干性/混合性？
▫️解决了那一类肌肤问题？
祛痘/美白/抗衰/修复？
▫️解决到什么程度？
这点很关键，是简单补充，还是激活修复，还是破坏重建？是从表面解决，还是从根源解决？
▫️同类问题还有哪些未解决？
一款产品不可能面面俱到，以抗衰为例，可以改善了胶原蛋白，但不能很好地抚平细纹。
▫️解决问题的同时有哪些副作用？
通常一款见效快的产品，也容易产生一些副作用，例如刷酸类产品，祛痘效果明显，但也容易过度刺激皮肤，破坏皮肤屏障。
⭕卖点：
确定好市场和需求后，就需要找到自己产品的差异化的卖点，否则简单对竞品的复制是无法成功的。可以从下面6个角度来做分析：
▫️产品概念/功效宣称/产品文案
这三点可以放在一起看，竞品在产品定位和宣传的真空地带或者不足之处，往往就是我们选择切入的点
▫️包装设计
各种“小棕瓶”“小蓝瓶”，其实就是在打造包装的辨识度。
▫️质地/肤感
▫️核心成分
现在流行功效性产品，所以核心成分的价值和技术含量非常重要。
⭕价格：
最终需要做产品定价分析，对于新品牌来说，不光是要价格便宜，更要有价格差异化，可以通过分析竞品这4个维度，来做自己产品的定价
▫️目标用户消费力
如果目标用户消费力较低，那么在成本和定价上都要有所控制
▫️品牌溢价
例如你对标的产品是欧莱雅，那么就要考虑她的品牌溢价，同类产品你的价格不可能比她高。
▫️产品成本
产品成本也会反过来影响成分的选择
▫️渠道成本
这要看你的销售渠道主要是电商还是实体店还是其他，不同渠道不同体量的成本有很大的差异。
⭐️任何一款产品的竞品分析都有很多个维度，包括市场，用户需求，技术，成本，价格，品牌定位，营销，渠道等很多维度。对于护肤品而且，在效果或者技术不存在绝对优势的情况下，可以从用户需求，市场，产品卖点，价格这个4个维度来做竞品分析，找到差异化的点，从而指导新产品的开发。
⭕️市场：
产品开发的源头不是老板的喜好，而是来来自于市场的数据。
所以通过对当下竞品的这5个维度：
▫️销售渠道
▫️市场占有率
▫️用户反馈
▫️电商数据
▫️新媒体传播数据
就可以知道竞品的渠道，流量，销售，口碑的情况，来判断这个市场是否值得去切入。
⭕需求：
▫️产品适合哪一类肌肤？
适合油性/干性/混合性？
▫️解决了那一类肌肤问题？
祛痘/美白/抗衰/修复？
▫️解决到什么程度？
这点很关键，是简单补充，还是激活修复，还是破坏重建？是从表面解决，还是从根源解决？
▫️同类问题还有哪些未解决？
一款产品不可能面面俱到，以抗衰为例，可以改善了胶原蛋白，但不能很好地抚平细纹。
▫️解决问题的同时有哪些副作用？
通常一款见效快的产品，也容易产生一些副作用，例如刷酸类产品，祛痘效果明显，但也容易过度刺激皮肤，破坏皮肤屏障。
⭕卖点：
确定好市场和需求后，就需要找到自己产品的差异化的卖点，否则简单对竞品的复制是无法成功的。可以从下面6个角度来做分析：
▫️产品概念/功效宣称/产品文案
这三点可以放在一起看，竞品在产品定位和宣传的真空地带或者不足之处，往往就是我们选择切入的点
▫️包装设计
各种“小棕瓶”“小蓝瓶”，其实就是在打造包装的辨识度。
▫️质地/肤感
▫️核心成分
现在流行功效性产品，所以核心成分的价值和技术含量非常重要。
⭕价格：
最终需要做产品定价分析，对于新品牌来说，不光是要价格便宜，更要有价格差异化，可以通过分析竞品这4个维度，来做自己产品的定价
▫️目标用户消费力
如果目标用户消费力较低，那么在成本和定价上都要有所控制
▫️品牌溢价
例如你对标的产品是欧莱雅，那么就要考虑她的品牌溢价，同类产品你的价格不可能比她高。
▫️产品成本
产品成本也会反过来影响成分的选择
▫️渠道成本
这要看你的销售渠道主要是电商还是实体店还是其他，不同渠道不同体量的成本有很大的差异。
No.039 最的强效抗衰成分大️集❗️
⭐️“抗老要趁早”，这句话相信大家都听说过吧！而抗老最关键的一步，就是根据自己肌肤的实际情况，选对适合自己的护肤品以及抗衰成分。小伙伴们现在也可以去看一下自己使用的护肤品的成分表，看一下有没有这几种成分。
二列酵母
二裂酵母发酵产物溶胞物具有很强的抗免疫抑制活性并能促进DNA修复，可有效保护皮肤，不受紫外线引起的损伤，用于乳化、水基及水醇体系的护肤、防晒及晒后护理产品，帮助预防表皮及真皮的光老化。
麦角硫因
麦角硫因还可以保护人体内的维生素C避免被快速氧化，并且可以还原维生素C的活性，让身体里面的维生素C“起死回生”，维持或增加细胞和生物体内的维生素C的水平。
胜肽
能促进胶原蛋白，弹力纤维和透明质酸增生，提高肌肤的含水量，增加皮肤厚度以及减少细纹。
维生素E
人体主要的脂溶性抗氧化物，可以清除体内自由基以阻断氧化反应的生成，并减轻和修复细胞膜损伤，达到抵抗衰老的作用。由于细胞中只含有极少量的维生素E，且人体自身无法合成，所以只能从外来补充物中获得，未精制的植物油、杏仁、坚果油等都含有较多的维生素E。
玻色因
玻色因能通过刺激粘多糖GAGs的生成，提高细胞外基质间的水分仿含量。从而充分地填充ECM的间隙，使得肌肤减少皱纹，显得更加细腻。同时在DEJ处发挥作用，促进胶原蛋白VII和胶原蛋白IV的合成，使我们的表皮和真皮链接得更紧密，让使整个皮肤重现饱满，更显紧致和弹性。
依克多因
依克多因具备有防御紫外线抵抗衰的能力，能修复紫外线导致的细胞DNA损伤，能有效减少晒伤细胞的生成，防止细胞膜结构受到伤害，所以也会作为抗光老化成分添加到护肤品中。
视黄醇
视黄醇，也叫A醇，是维A家族的一员，它在维A中属于最理想的抗老成分，可以兼顾高效抗皱淡纹，温和不刺激。A醇的抗老机制是在使用时会刺激肌肤胶原蛋白生长，从而让肌肤快速恢复弹性，淡化细纹。
熊果酸
存在于天然植物中的一种三萜类化合物，具有镇静、抗炎、抗菌等多种生物学效应。除此之外，熊果酸还具有明显的抗氧化功能，因而被广泛地用作医药和化妆品原料。
透明质酸钠
透明的人体天然保湿成分，可以持久保湿，促进其他活性成分的吸收，为真皮胶原蛋白和弹性纤维的合成提供良好的环境，减轻老化皱纹痕迹。
⭐️“抗老要趁早”，这句话相信大家都听说过吧！而抗老最关键的一步，就是根据自己肌肤的实际情况，选对适合自己的护肤品以及抗衰成分。小伙伴们现在也可以去看一下自己使用的护肤品的成分表，看一下有没有这几种成分。
二列酵母
二裂酵母发酵产物溶胞物具有很强的抗免疫抑制活性并能促进DNA修复，可有效保护皮肤，不受紫外线引起的损伤，用于乳化、水基及水醇体系的护肤、防晒及晒后护理产品，帮助预防表皮及真皮的光老化。
麦角硫因
麦角硫因还可以保护人体内的维生素C避免被快速氧化，并且可以还原维生素C的活性，让身体里面的维生素C“起死回生”，维持或增加细胞和生物体内的维生素C的水平。
胜肽
能促进胶原蛋白，弹力纤维和透明质酸增生，提高肌肤的含水量，增加皮肤厚度以及减少细纹。
维生素E
人体主要的脂溶性抗氧化物，可以清除体内自由基以阻断氧化反应的生成，并减轻和修复细胞膜损伤，达到抵抗衰老的作用。由于细胞中只含有极少量的维生素E，且人体自身无法合成，所以只能从外来补充物中获得，未精制的植物油、杏仁、坚果油等都含有较多的维生素E。
玻色因
玻色因能通过刺激粘多糖GAGs的生成，提高细胞外基质间的水分仿含量。从而充分地填充ECM的间隙，使得肌肤减少皱纹，显得更加细腻。同时在DEJ处发挥作用，促进胶原蛋白VII和胶原蛋白IV的合成，使我们的表皮和真皮链接得更紧密，让使整个皮肤重现饱满，更显紧致和弹性。
依克多因
依克多因具备有防御紫外线抵抗衰的能力，能修复紫外线导致的细胞DNA损伤，能有效减少晒伤细胞的生成，防止细胞膜结构受到伤害，所以也会作为抗光老化成分添加到护肤品中。
视黄醇
视黄醇，也叫A醇，是维A家族的一员，它在维A中属于最理想的抗老成分，可以兼顾高效抗皱淡纹，温和不刺激。A醇的抗老机制是在使用时会刺激肌肤胶原蛋白生长，从而让肌肤快速恢复弹性，淡化细纹。
熊果酸
存在于天然植物中的一种三萜类化合物，具有镇静、抗炎、抗菌等多种生物学效应。除此之外，熊果酸还具有明显的抗氧化功能，因而被广泛地用作医药和化妆品原料。
透明质酸钠
透明的人体天然保湿成分，可以持久保湿，促进其他活性成分的吸收，为真皮胶原蛋白和弹性纤维的合成提供良好的环境，减轻老化皱纹痕迹。
No.036 白松露｜抗初老成分中yyds❗️
⭐️人的老化是一个不可逆的过程，在这个阶段，抗初老越早开始，效果越好。大致来说，初老涉及到身体内部和外部2方面的原因。
☞内在老化。随着我们越来越老，皮肤会逐渐变薄、干燥、有细纹、皮肤的真皮层逐渐萎缩；
☞外在老化。一些不利于皮肤的环境中的「罪魁祸首」，这些包括空气污染、吸烟、营养不良、太阳辐射等；其中最后一项——紫外线辐射是皮肤变老的主要罪魁祸首。
⭐️目前针对于衰老过程中皮肤老化的分子和细胞过程研发发现，有一个重要的机制就是自噬， 自噬顾名思义，就是细胞自己吞噬自己。就像我们会打扫以保持房间整洁一样，自噬是细胞的“清洁”机制之一，维持有序的生命活动，一些研究发现，如果能增强细胞自噬的过程，对抗皮肤衰老可能有用。
而白松露提取物在人体角质细胞中能显著提高促进细胞自噬，抗初老，让健康的细胞吞噬掉堆积的老旧细胞，不但能及时清扫皮肤垃圾，还能促进皮肤细胞的新陈代谢，维持良好的皮肤状态。
除了抗初老之外，白松露还有这些护肤上的功效。
1、抑制黑色素
可以抑制黑色素生成，促进肌肤内在代谢，焕活细胞活力新生，为肌肤提供健康能量，起到美白的功效作用。
2、抗氧化
白松露最具神奇的是它的抗氧化效果，因为白松露内富含高蛋白质和氨基酸，能提升肌肤活力，帮助恢复紧致和弹性。
3、平衡皮脂
含有丰富的维他命A，具有很强的角质更新功能，同时可以抑制皮脂腺的活跃程度，帮助平衡皮脂分泌，控油抗痘的效果非常明显。
不过目前白松露的成本还比较高，对于细胞自噬抗初老的研究也还在继续，所以目前市面上实际添加的产品还并不多。
⭐️人的老化是一个不可逆的过程，在这个阶段，抗初老越早开始，效果越好。大致来说，初老涉及到身体内部和外部2方面的原因。
☞内在老化。随着我们越来越老，皮肤会逐渐变薄、干燥、有细纹、皮肤的真皮层逐渐萎缩；
☞外在老化。一些不利于皮肤的环境中的「罪魁祸首」，这些包括空气污染、吸烟、营养不良、太阳辐射等；其中最后一项——紫外线辐射是皮肤变老的主要罪魁祸首。
⭐️目前针对于衰老过程中皮肤老化的分子和细胞过程研发发现，有一个重要的机制就是自噬， 自噬顾名思义，就是细胞自己吞噬自己。就像我们会打扫以保持房间整洁一样，自噬是细胞的“清洁”机制之一，维持有序的生命活动，一些研究发现，如果能增强细胞自噬的过程，对抗皮肤衰老可能有用。
而白松露提取物在人体角质细胞中能显著提高促进细胞自噬，抗初老，让健康的细胞吞噬掉堆积的老旧细胞，不但能及时清扫皮肤垃圾，还能促进皮肤细胞的新陈代谢，维持良好的皮肤状态。
除了抗初老之外，白松露还有这些护肤上的功效。
1、抑制黑色素
可以抑制黑色素生成，促进肌肤内在代谢，焕活细胞活力新生，为肌肤提供健康能量，起到美白的功效作用。
2、抗氧化
白松露最具神奇的是它的抗氧化效果，因为白松露内富含高蛋白质和氨基酸，能提升肌肤活力，帮助恢复紧致和弹性。
3、平衡皮脂
含有丰富的维他命A，具有很强的角质更新功能，同时可以抑制皮脂腺的活跃程度，帮助平衡皮脂分泌，控油抗痘的效果非常明显。
不过目前白松露的成本还比较高，对于细胞自噬抗初老的研究也还在继续，所以目前市面上实际添加的产品还并不多。
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