#神奇动物3到底好不好看# 【豆瓣6.4，这个经典魔法大IP翻车了吗？[思考]】
#神奇动物3#《神奇动物》系列脱胎于《哈里·波特》系列，是英国作家J·K·罗琳创作的魔法宇宙的一部分。从“哈利·波特”系列影片第一部《哈利·波特与魔法石》上映至今，这个开满想象力之花的魔法世界已然在银幕上绽放了超过20年，成为全球最卖座的IP之一。到2019年初，它已为华纳带来92亿美元的收入。
毫不夸张地说，它是80后与90后青春里的华章，更几乎贯穿了00后们的成长岁月。自此以后，九又四分之三站台、分院帽、对角巷……这些新鲜的词汇有了专属意义；而活在现实世界里的每个“麻瓜”，也都幻想过有朝一日，能收到猫头鹰送来的霍格沃兹魔法学校入学通知书。
与《哈利·波特》系列一样，《神奇动物》系列首要的看点，当然是奇妙的魔法世界与刺激的战斗场面。《神奇动物3》亦不例外。霍格沃兹魔法学校、猪头酒吧、有求必应屋、骑着飞天扫帚追“金色飞贼”的魁地奇比赛……电影里这些眼熟的画面哪怕只闪过一秒钟，也能勾来粉丝尖叫。
不同的是，《神奇动物》系列里，那些萌点、欢笑抑或惊呼，总与“神奇动物”们息息相关。从《神奇动物在哪里》开始，魔法动物学家纽特·斯卡曼德（埃迪·雷德梅恩 饰）看似其貌不扬的魔法皮箱里，就塞满稀奇古怪的异兽：隐形兽、蜷翼魔、鸟蛇、雷鸟……第二部则出现了马形水怪、卜鸟与玛戈达猫，还有大显威风的中国神兽驺吾。
《神奇动物3》中，当然少不了纽特的好伙伴——喜欢亮闪闪东西的调皮鬼嗅嗅，与拥有开锁技能的护树罗锅皮克特。它们平时负责卖萌与捣蛋，危急时刻也能发挥妙用。要是没有它俩帮忙，纽特与哥哥忒修斯（卡勒姆·特纳 饰）恐怕就要葬身监狱。但比起这俩老朋友，更让我们期待与惊喜的，肯定还是新登场的神奇动物。
比如会变身的气翼鸟。它鸟形龙尾，变形时随着气体的吸入，身体会如河豚膨胀成热气球，再用长尾巴卷起昏迷的纽特，缓缓升上天空。等飞到半空后，它会突然排气收缩，展开巨大的双翼，再像翼龙般翱翔至远方。还有看守监狱犯人的蝎尾兽。它们好比《神奇动物在哪里》中的毒角兽，承担的叙事功能既有紧张刺激，又有几分幽默滑稽。这就不得不提《神奇动物》系列里的一大梗——肢体不协调的纽特跳舞。第一部里，为吸引毒角兽注意，纽特被迫俯身撅屁股，跳起交配舞，成为令纽特也令主演小雀斑“社死”的名场面。
到了《神奇动物3》，纽特为搭救被关进监狱的哥哥忒修斯，只身闯入“魔窟”，遇到密密麻麻的蝎尾兽。这些幼崽浑如小龙虾，横着走路，但翘起的尾巴与四肢上生有尖刺，被扎一下滋味可不好受。尤为可怕的是，监狱洞内还有只成年的巨型蝎尾兽。它一条“胳膊”就比纽特腰还粗，一旦犯人发出异响，它就会用巨刺把人钩走，几秒钟后吐出来的犯人沦为黏糊糊的肉块，再被小蝎尾兽们瓜分干净。
面对这群大小怪兽，纽特只能通过模仿它们来麻痹“同类”，于是带着哥哥妖娆走路：蹲身，举起双手，岔开双腿，扭动臀和胯，螃蟹般“优雅地摇摆”横行。至于一开始就登场的中国神兽麒麟，则是推动剧情发展的麦高芬。因为它具有预知未来、分辨善恶的异能，所以成为黑巫师格林德沃（麦斯·米科尔森 饰）争权夺利的工具，由此引发的不丹巷道抢麒麟混战，是片中最精彩的战斗场面。魔法球、魔法书、魔法面包等漫天飞舞，打得敌人头晕眼花，让人大呼过瘾。
这几天，围绕“神奇动物3到底好不好看”这个话题，朋友圈里吵成了两派。挺它的粉丝们接连包场，穿着魔法学院的巫师袍去赴麻瓜（没有魔法的人）之约。抨击它的人在线激情开骂，部分人甚至用“恶心”概括观影感受。豆瓣6.4的分数，亦创下该系列史上最低分。
不可否认，作为系列作，它首先就对非粉丝不太友好。如果连片名《神奇动物：邓布利多之谜》都审题不清，那八成会被其中复杂的情感流动搅得头晕。对部分粉丝而言，它又有点雷声大雨点小，所谓的“邓布利多之谜”不过是大家早就心知肚明的“基情”。
它就像是好莱坞商业流水线上批量生产出的产品，故事同样欠缺惊喜。初代邓布利多军与黑巫师格林德沃及其追随者的对决，还没打响大家就能知道结局，似乎剩下能品的也就剩视觉层面的震撼。不过，剥开魔法世界的外衣，在疫情席卷全球的当下再看这部“平庸续作”，你会发现它存在的意义。https://t.cn/A66Efy15（作者：看天下实验室）
#神奇动物3#《神奇动物》系列脱胎于《哈里·波特》系列，是英国作家J·K·罗琳创作的魔法宇宙的一部分。从“哈利·波特”系列影片第一部《哈利·波特与魔法石》上映至今，这个开满想象力之花的魔法世界已然在银幕上绽放了超过20年，成为全球最卖座的IP之一。到2019年初，它已为华纳带来92亿美元的收入。
毫不夸张地说，它是80后与90后青春里的华章，更几乎贯穿了00后们的成长岁月。自此以后，九又四分之三站台、分院帽、对角巷……这些新鲜的词汇有了专属意义；而活在现实世界里的每个“麻瓜”，也都幻想过有朝一日，能收到猫头鹰送来的霍格沃兹魔法学校入学通知书。
与《哈利·波特》系列一样，《神奇动物》系列首要的看点，当然是奇妙的魔法世界与刺激的战斗场面。《神奇动物3》亦不例外。霍格沃兹魔法学校、猪头酒吧、有求必应屋、骑着飞天扫帚追“金色飞贼”的魁地奇比赛……电影里这些眼熟的画面哪怕只闪过一秒钟，也能勾来粉丝尖叫。
不同的是，《神奇动物》系列里，那些萌点、欢笑抑或惊呼，总与“神奇动物”们息息相关。从《神奇动物在哪里》开始，魔法动物学家纽特·斯卡曼德（埃迪·雷德梅恩 饰）看似其貌不扬的魔法皮箱里，就塞满稀奇古怪的异兽：隐形兽、蜷翼魔、鸟蛇、雷鸟……第二部则出现了马形水怪、卜鸟与玛戈达猫，还有大显威风的中国神兽驺吾。
《神奇动物3》中，当然少不了纽特的好伙伴——喜欢亮闪闪东西的调皮鬼嗅嗅，与拥有开锁技能的护树罗锅皮克特。它们平时负责卖萌与捣蛋，危急时刻也能发挥妙用。要是没有它俩帮忙，纽特与哥哥忒修斯（卡勒姆·特纳 饰）恐怕就要葬身监狱。但比起这俩老朋友，更让我们期待与惊喜的，肯定还是新登场的神奇动物。
比如会变身的气翼鸟。它鸟形龙尾，变形时随着气体的吸入，身体会如河豚膨胀成热气球，再用长尾巴卷起昏迷的纽特，缓缓升上天空。等飞到半空后，它会突然排气收缩，展开巨大的双翼，再像翼龙般翱翔至远方。还有看守监狱犯人的蝎尾兽。它们好比《神奇动物在哪里》中的毒角兽，承担的叙事功能既有紧张刺激，又有几分幽默滑稽。这就不得不提《神奇动物》系列里的一大梗——肢体不协调的纽特跳舞。第一部里，为吸引毒角兽注意，纽特被迫俯身撅屁股，跳起交配舞，成为令纽特也令主演小雀斑“社死”的名场面。
到了《神奇动物3》，纽特为搭救被关进监狱的哥哥忒修斯，只身闯入“魔窟”，遇到密密麻麻的蝎尾兽。这些幼崽浑如小龙虾，横着走路，但翘起的尾巴与四肢上生有尖刺，被扎一下滋味可不好受。尤为可怕的是，监狱洞内还有只成年的巨型蝎尾兽。它一条“胳膊”就比纽特腰还粗，一旦犯人发出异响，它就会用巨刺把人钩走，几秒钟后吐出来的犯人沦为黏糊糊的肉块，再被小蝎尾兽们瓜分干净。
面对这群大小怪兽，纽特只能通过模仿它们来麻痹“同类”，于是带着哥哥妖娆走路：蹲身，举起双手，岔开双腿，扭动臀和胯，螃蟹般“优雅地摇摆”横行。至于一开始就登场的中国神兽麒麟，则是推动剧情发展的麦高芬。因为它具有预知未来、分辨善恶的异能，所以成为黑巫师格林德沃（麦斯·米科尔森 饰）争权夺利的工具，由此引发的不丹巷道抢麒麟混战，是片中最精彩的战斗场面。魔法球、魔法书、魔法面包等漫天飞舞，打得敌人头晕眼花，让人大呼过瘾。
这几天，围绕“神奇动物3到底好不好看”这个话题，朋友圈里吵成了两派。挺它的粉丝们接连包场，穿着魔法学院的巫师袍去赴麻瓜（没有魔法的人）之约。抨击它的人在线激情开骂，部分人甚至用“恶心”概括观影感受。豆瓣6.4的分数，亦创下该系列史上最低分。
不可否认，作为系列作，它首先就对非粉丝不太友好。如果连片名《神奇动物：邓布利多之谜》都审题不清，那八成会被其中复杂的情感流动搅得头晕。对部分粉丝而言，它又有点雷声大雨点小，所谓的“邓布利多之谜”不过是大家早就心知肚明的“基情”。
它就像是好莱坞商业流水线上批量生产出的产品，故事同样欠缺惊喜。初代邓布利多军与黑巫师格林德沃及其追随者的对决，还没打响大家就能知道结局，似乎剩下能品的也就剩视觉层面的震撼。不过，剥开魔法世界的外衣，在疫情席卷全球的当下再看这部“平庸续作”，你会发现它存在的意义。https://t.cn/A66Efy15（作者：看天下实验室）
#第五人格[超话]# 友友们，我有个技能想共享一下，就是当你被禁言，但你想和别人沟通（不是互骂，是解释某事），可以去自定义开麦，当然前提是那人也领悟你的意思或者配合你[微笑]
另外，这位朋友，我禁言（朋友间闹着玩，它先闹的，但却背着我把我举报了，已删[微笑]）还没结束，没法给你打字，排位的文字沟通你理解不了，这层意思你也理解不了，在此解释一下，开门战监管守尸，虽然两边的门口有乌鸦但你可以开，我在中场，监管传你，我就去救人（监管只有鸟，闪现已用），不然你在门口站30秒被卡着，我也不能点门（传我的话，你离椅子太远，救不到人），监管守着椅子，相当于人家三守了[微笑][微笑][微笑]不然也能运营平！加个0分还骄傲的说保分了，着急去排位，你可以歇一两局动动脑子，不然以后只能加0，加0的保分[微笑][微笑][微笑]
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【达人连麦、同城直播， 单月GMV过亿的国民羽绒鸭鸭破解快手自播密码】单场GMV突破1500万，11月GMV过亿，12月至今，14天GMV突破4000万，今年9月入驻快手的羽绒服品牌鸭鸭成为近三个月来快手自播成绩跃升最快的黑马品牌。
成绩背后，除品牌长期累积的实力及强大的货品供应链外，还离不开品牌的积极探索，以及与平台的契合度、深刻解析平台DNA后的创新玩法。
在抓稳“人货场”基本盘基础上，鸭鸭充分探究“接地气”的平台玩法，创新性地与达人主播连麦、组建团队前往哈尔滨开辟同城流量入口，尝试打开快手品牌自播“天花板”。
49年深耕筑牢品牌实力，达人分销+品牌自播并举
在品牌自播浪潮席卷下，依靠几款爆品打出高额GMV铺开销量往往是成功秘籍，但想要长远发展，品牌的深厚实力不可或缺。
始创于1972年，鸭鸭深耕羽绒垂类49年，线下布局1000多家实体店，线上全渠道发力，布局天猫、唯品会、拼多多等传统电商品牌，跻身淘系TOP级商家。
顺应直播电商浪潮，鸭鸭于2020年开启直播电商，并在快手等平台开启达人分销模式，充分挖掘达人资源优势，率先借助达人影响力在新兴电商平台增加品牌好感度。
在布局达人分销的同时，2021年9月，受到快手小二的邀请，鸭鸭正式入局快手。
无论是在传统电商平台亦或新兴电商领域，鸭鸭的优势在于专业的设计研发能力及强大的供应链承接能力，鸭鸭每年要从上万个设计稿中选出2000多个有效款，并结合平台数据不断测试爆款，然后翻单，最大限度的将长板拉长，针对不同渠道持续开发新的款式来承接流量。
在鸭鸭品牌快手负责人阿熙看来，在当下直播渠道爆品思维的驱动下，品牌后端供应链承接能力至关重要，
“一天几十万件待发货的考验的是我们柔性供应链的快速反应模式，我们能在7—15工作日内迅速把几十万销量和款式快速的生产出来，而且同时在这么快速的快返供应链基础之上严控品质，这得益于鸭鸭深耕羽绒服行业多年的数字化驱动供应链。”
基于丰富的货品储备，鸭鸭在直播间货盘组合上创造出更多可能，搭建出对应不同人群标签的近十个核心直播间，形成店群矩阵模式，“我们有很多的货品可以组合，不同货品组合成不同的货品结构，应对不同的人群标签，放到不同的直播间里面，从而尽快地摸索出品牌自播的玩法逻辑。“
此外，品牌的货盘优势也在品牌自播与达人分销并举时得以体现。通过两种截然不同的货品搭配逻辑，鸭鸭有效避免了在达人分销与品牌自播两种渠道货品相同的矛盾，“达人直播间更多为大众爆款，品牌直播间倾向于高客单、设计款。”
夯实“人货场”基本盘，探索新流量入口打破“天花板”
在强大货品供应链背书的优势下，鸭鸭在快手的冷启动阶段驾轻就熟。
“我们在快手第一家店铺七天时间销售额达一百万，后续又做了一家，也是七天破百万，”对于鸭鸭的自播成绩，电商运营负责人吴澄底气十足。
目前，鸭鸭在快手商业流量的投入为鸭鸭从零开始自播创造出缓冲期。在快手官方流量对投活动的支持下，鸭鸭通过磁力金牛等工具合理投流，以较低的成本累计沉淀150万粉丝，为后期直播打稳流量基本盘。
高质量的短视频内容也为鸭鸭开启自播建立良好品牌形象。除常规直播亮点回顾及爆款预告外，鸭鸭团队还通过成熟精致的外景展示，配合短小情节剧的演绎，将羽绒服场景化展示，结合外形靓丽的演员的生动表演，增加产品吸引力。
而在快手主播团队的选择上，鸭鸭则沿用其他平台的成熟团队，每天直播四场共16小时，每场直播配备主播、场控、主播等人员，上架5至8个单品。在人货场环境搭建就绪后，鸭鸭对于快手玩法的挖掘与新兴流量渠道的挖掘，则开启了“创新模式”。
“9月份南方还没那么冷，但北方已经大幅降温，我们观察到店播有个同城入口，便想到北方找个基地租个直播间，去‘吃’一下同城流量。”9月底，鸭鸭组建十几人的直播团队，从杭州前往哈尔滨，组建临时直播间，利用同城推荐流量入口，鸭鸭精准触及北方用户，成功向私域引流。
在开辟流量入口上，鸭鸭的努力不止于此。10月21日，鸭鸭快手旗舰店与快手达人进行连麦直播，短时间打爆三个羽绒款式，创下单场GMV突破3000万的销售记录。在吴澄看来，与主播连麦实属另辟蹊径，“我们看中对方黏性极高的私域流量及号召力，事实证明也达到了好的效果。”
连麦作为快手极具特色的原生玩法，本身便自带粉丝好感度，加之主播以女性为主的粉丝结构与鸭鸭目标受众的高重合度，此次合作以高转化率圆满成功。
在吴澄看来，鸭鸭在快手的自播之路走得十分顺利，“我们目前没有遇到太大的困难，但想继续通过商业化投流、精细化运营，探一探快手羽绒行业的‘天花板’。”
立足行业培养消费者心智，让羽绒走进千家万户
近年来，羽绒市场的行情价格以每年20%的幅度增长。
据不完全统计，目前中国市场羽绒渗透率位于20%—25%，但欧美国家却普遍达到了70%—80%，较为昂贵的价格成为制约起大众化的首要因素，其次，适用场景有限、缺乏时尚度等因素也延缓了羽绒单品在国内的普及速度。
羽绒服也可以变成日常化的、大众化的消费单品，这是鸭鸭想要传递给中国市场的概念，“我们通过提供高性价比、平民化的价格，开发从童装到中老年全年龄线、覆盖多种风格的单品，去服务适合于所有的消费群体，让他不觉得羽绒服是很昂贵的产品。”
在线上渠道的布局过程中，快手国民性的发展理念与鸭鸭的品牌初心不谋而合。“快手平台用户覆盖面广，画像丰富，我们想借助与对快手这种大众用户传递信息的平台，能够联合去把我们理念、把产品植入到这些用户心目当中。”
此外，面对当下商业化流量水涨船高的困境，阿熙表示私域流量将是未来品牌发展的重点，“目前流量越来越贵且不稳定，高粘性的私域流量将是品牌长期发展的宝贵资产。”
对于未来的规划，阿熙表示将会注重于精简优化直播间数量，在现有基础上将直播间粉丝延展至千万级体量，“目前我们已在收集相应粉丝反馈，明年我会针对这些款式的销售数据定向地开发一些针对适合快手的款式。”
成绩背后，除品牌长期累积的实力及强大的货品供应链外，还离不开品牌的积极探索，以及与平台的契合度、深刻解析平台DNA后的创新玩法。
在抓稳“人货场”基本盘基础上，鸭鸭充分探究“接地气”的平台玩法，创新性地与达人主播连麦、组建团队前往哈尔滨开辟同城流量入口，尝试打开快手品牌自播“天花板”。
49年深耕筑牢品牌实力，达人分销+品牌自播并举
在品牌自播浪潮席卷下，依靠几款爆品打出高额GMV铺开销量往往是成功秘籍，但想要长远发展，品牌的深厚实力不可或缺。
始创于1972年，鸭鸭深耕羽绒垂类49年，线下布局1000多家实体店，线上全渠道发力，布局天猫、唯品会、拼多多等传统电商品牌，跻身淘系TOP级商家。
顺应直播电商浪潮，鸭鸭于2020年开启直播电商，并在快手等平台开启达人分销模式，充分挖掘达人资源优势，率先借助达人影响力在新兴电商平台增加品牌好感度。
在布局达人分销的同时，2021年9月，受到快手小二的邀请，鸭鸭正式入局快手。
无论是在传统电商平台亦或新兴电商领域，鸭鸭的优势在于专业的设计研发能力及强大的供应链承接能力，鸭鸭每年要从上万个设计稿中选出2000多个有效款，并结合平台数据不断测试爆款，然后翻单，最大限度的将长板拉长，针对不同渠道持续开发新的款式来承接流量。
在鸭鸭品牌快手负责人阿熙看来，在当下直播渠道爆品思维的驱动下，品牌后端供应链承接能力至关重要，
“一天几十万件待发货的考验的是我们柔性供应链的快速反应模式，我们能在7—15工作日内迅速把几十万销量和款式快速的生产出来，而且同时在这么快速的快返供应链基础之上严控品质，这得益于鸭鸭深耕羽绒服行业多年的数字化驱动供应链。”
基于丰富的货品储备，鸭鸭在直播间货盘组合上创造出更多可能，搭建出对应不同人群标签的近十个核心直播间，形成店群矩阵模式，“我们有很多的货品可以组合，不同货品组合成不同的货品结构，应对不同的人群标签，放到不同的直播间里面，从而尽快地摸索出品牌自播的玩法逻辑。“
此外，品牌的货盘优势也在品牌自播与达人分销并举时得以体现。通过两种截然不同的货品搭配逻辑，鸭鸭有效避免了在达人分销与品牌自播两种渠道货品相同的矛盾，“达人直播间更多为大众爆款，品牌直播间倾向于高客单、设计款。”
夯实“人货场”基本盘，探索新流量入口打破“天花板”
在强大货品供应链背书的优势下，鸭鸭在快手的冷启动阶段驾轻就熟。
“我们在快手第一家店铺七天时间销售额达一百万，后续又做了一家，也是七天破百万，”对于鸭鸭的自播成绩，电商运营负责人吴澄底气十足。
目前，鸭鸭在快手商业流量的投入为鸭鸭从零开始自播创造出缓冲期。在快手官方流量对投活动的支持下，鸭鸭通过磁力金牛等工具合理投流，以较低的成本累计沉淀150万粉丝，为后期直播打稳流量基本盘。
高质量的短视频内容也为鸭鸭开启自播建立良好品牌形象。除常规直播亮点回顾及爆款预告外，鸭鸭团队还通过成熟精致的外景展示，配合短小情节剧的演绎，将羽绒服场景化展示，结合外形靓丽的演员的生动表演，增加产品吸引力。
而在快手主播团队的选择上，鸭鸭则沿用其他平台的成熟团队，每天直播四场共16小时，每场直播配备主播、场控、主播等人员，上架5至8个单品。在人货场环境搭建就绪后，鸭鸭对于快手玩法的挖掘与新兴流量渠道的挖掘，则开启了“创新模式”。
“9月份南方还没那么冷，但北方已经大幅降温，我们观察到店播有个同城入口，便想到北方找个基地租个直播间，去‘吃’一下同城流量。”9月底，鸭鸭组建十几人的直播团队，从杭州前往哈尔滨，组建临时直播间，利用同城推荐流量入口，鸭鸭精准触及北方用户，成功向私域引流。
在开辟流量入口上，鸭鸭的努力不止于此。10月21日，鸭鸭快手旗舰店与快手达人进行连麦直播，短时间打爆三个羽绒款式，创下单场GMV突破3000万的销售记录。在吴澄看来，与主播连麦实属另辟蹊径，“我们看中对方黏性极高的私域流量及号召力，事实证明也达到了好的效果。”
连麦作为快手极具特色的原生玩法，本身便自带粉丝好感度，加之主播以女性为主的粉丝结构与鸭鸭目标受众的高重合度，此次合作以高转化率圆满成功。
在吴澄看来，鸭鸭在快手的自播之路走得十分顺利，“我们目前没有遇到太大的困难，但想继续通过商业化投流、精细化运营，探一探快手羽绒行业的‘天花板’。”
立足行业培养消费者心智，让羽绒走进千家万户
近年来，羽绒市场的行情价格以每年20%的幅度增长。
据不完全统计，目前中国市场羽绒渗透率位于20%—25%，但欧美国家却普遍达到了70%—80%，较为昂贵的价格成为制约起大众化的首要因素，其次，适用场景有限、缺乏时尚度等因素也延缓了羽绒单品在国内的普及速度。
羽绒服也可以变成日常化的、大众化的消费单品，这是鸭鸭想要传递给中国市场的概念，“我们通过提供高性价比、平民化的价格，开发从童装到中老年全年龄线、覆盖多种风格的单品，去服务适合于所有的消费群体，让他不觉得羽绒服是很昂贵的产品。”
在线上渠道的布局过程中，快手国民性的发展理念与鸭鸭的品牌初心不谋而合。“快手平台用户覆盖面广，画像丰富，我们想借助与对快手这种大众用户传递信息的平台，能够联合去把我们理念、把产品植入到这些用户心目当中。”
此外，面对当下商业化流量水涨船高的困境，阿熙表示私域流量将是未来品牌发展的重点，“目前流量越来越贵且不稳定，高粘性的私域流量将是品牌长期发展的宝贵资产。”
对于未来的规划，阿熙表示将会注重于精简优化直播间数量，在现有基础上将直播间粉丝延展至千万级体量，“目前我们已在收集相应粉丝反馈，明年我会针对这些款式的销售数据定向地开发一些针对适合快手的款式。”
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