【茅台冰淇淋：醉翁之意不在“酒”】 来源：证券时报
最近，茅台相继推出“i茅台”和冰淇淋，火遍全网，迅速出圈，引发各界褒贬不一。比如，投资人段永平认为，“直觉上觉得这不是个好产品（茅台冰淇淋），而且感觉太发散了。”而已经声称转型情感博主的任泽平在仔细研究后说，“茅台勇于创新，勇于改革，这是好事，这要给予正面认可”、 “我们要勇于接受新事物，尤其这种亲民的、民众受益的创新”。值得一提的是，任泽平的微博认证信息，目前依然是“经济学家”。
因为众所周知的原因，茅台的一举一动，总能引起人们的高度关注。更何况是冰淇淋这样大幅跨界的动作，更是赚足了眼球。从目前的市场反馈来看，在试点的贵阳等地，还算是取得了不错的成绩。而且茅台方面也表示，研发茅台冰淇淋，是茅台契合年轻消费群体而做的一次努力。等开通了冷链配送之后，其他城市的消费者也有机会品尝到茅台冰淇淋。未来，茅台的经销商也可以开加盟店。相关表述，可以看出即便身为中国价值最高的消费品牌、A股市值最高上市公司的茅台，自身依然不乏危机感。
但是，想让年轻人因为茅台冰淇淋（每支含2%、总量1.5克的53度飞天）而爱上茅台酒，还是有点过于乐观了。虽然茅台一再否认自己是奢侈品，但市场目前对它的认知，依然是奢侈品的标准。而一切奢侈品的存在，都是基于使用者对它的额外满足感，这种满足感主要是基于社交关系而存在。但是，从消费的场景来看，冰淇淋这种快速消费品想要拥有奢侈品的身份认同，难度并不小。而奢侈品的身份认同，要么能够在使用场景上持续存在，比如衣服、汽车、包包等；要么能有重要的场景加持，比如高端的宴席。但是，作为茅台冰淇淋的竞品，哈根达斯目前也并没能实现这个小目标，作为后来者的茅台，难度更是可想而知。
茅台现在一个主要的问题是53度飞天不够卖、其它的系列酒又不好卖。资本市场对茅台的期待，还要加上自营占比提高，但这个历史问题需要时间、时机和契机来解决。目前来看，同为茅台旗下的产品，冰淇淋和飞天其实是左右互搏的关系。虽然每支茅台冰淇淋的1.5克飞天按出厂价计算只值3块钱、占整份冰淇淋售价的5%左右，但茅台冰淇淋的其它成本尤其是运营和销售成本，将远远高于酒类产品，也就是冰淇淋的利润率，大概率会是茅台系列产品中最低的。
创新值得鼓励，但商业的基本市场逻辑，并不会以人的意志为转移，哪怕是茅台。我更希望看到的是，茅台借着冰淇淋等新品的噱头，持续吸引市场的关注点，藉此悄无声息地、低成本地推广它的“i茅台”APP，等到哪天“i茅台”真的成了国民级的应用软件，那在商业利用上还真就有了无限可能，至少打破目前自营和经销商利益格局的藩篱，自是不在话下。有鉴于此，还是应该给茅台的冰淇淋一点掌声。 （作者系证券时报记者，本文系个人观点，不代表所在单位看法，亦不构成任何投资建议）
【茅台冰淇淋：醉翁之意不在“酒”】 来源：证券时报
最近，茅台相继推出“i茅台”和冰淇淋，火遍全网，迅速出圈，引发各界褒贬不一。比如，投资人段永平认为，“直觉上觉得这不是个好产品（茅台冰淇淋），而且感觉太发散了。”而已经声称转型情感博主的任泽平在仔细研究后说，“茅台勇于创新，勇于改革，这是好事，这要给予正面认可”、 “我们要勇于接受新事物，尤其这种亲民的、民众受益的创新”。值得一提的是，任泽平的微博认证信息，目前依然是“经济学家”。
因为众所周知的原因，茅台的一举一动，总能引起人们的高度关注。更何况是冰淇淋这样大幅跨界的动作，更是赚足了眼球。从目前的市场反馈来看，在试点的贵阳等地，还算是取得了不错的成绩。而且茅台方面也表示，研发茅台冰淇淋，是茅台契合年轻消费群体而做的一次努力。等开通了冷链配送之后，其他城市的消费者也有机会品尝到茅台冰淇淋。未来，茅台的经销商也可以开加盟店。相关表述，可以看出即便身为中国价值最高的消费品牌、A股市值最高上市公司的茅台，自身依然不乏危机感。
但是，想让年轻人因为茅台冰淇淋（每支含2%、总量1.5克的53度飞天）而爱上茅台酒，还是有点过于乐观了。虽然茅台一再否认自己是奢侈品，但市场目前对它的认知，依然是奢侈品的标准。而一切奢侈品的存在，都是基于使用者对它的额外满足感，这种满足感主要是基于社交关系而存在。但是，从消费的场景来看，冰淇淋这种快速消费品想要拥有奢侈品的身份认同，难度并不小。而奢侈品的身份认同，要么能够在使用场景上持续存在，比如衣服、汽车、包包等；要么能有重要的场景加持，比如高端的宴席。但是，作为茅台冰淇淋的竞品，哈根达斯目前也并没能实现这个小目标，作为后来者的茅台，难度更是可想而知。
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创新值得鼓励，但商业的基本市场逻辑，并不会以人的意志为转移，哪怕是茅台。我更希望看到的是，茅台借着冰淇淋等新品的噱头，持续吸引市场的关注点，藉此悄无声息地、低成本地推广它的“i茅台”APP，等到哪天“i茅台”真的成了国民级的应用软件，那在商业利用上还真就有了无限可能，至少打破目前自营和经销商利益格局的藩篱，自是不在话下。有鉴于此，还是应该给茅台的冰淇淋一点掌声。 （作者系证券时报记者，本文系个人观点，不代表所在单位看法，亦不构成任何投资建议）
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但是，想让年轻人因为茅台冰淇淋（每支含2%、总量1.5克的53度飞天）而爱上茅台酒，还是有点过于乐观了。虽然茅台一再否认自己是奢侈品，但市场目前对它的认知，依然是奢侈品的标准。而一切奢侈品的存在，都是基于使用者对它的额外满足感，这种满足感主要是基于社交关系而存在。但是，从消费的场景来看，冰淇淋这种快速消费品想要拥有奢侈品的身份认同，难度并不小。而奢侈品的身份认同，要么能够在使用场景上持续存在，比如衣服、汽车、包包等；要么能有重要的场景加持，比如高端的宴席。但是，作为茅台冰淇淋的竞品，哈根达斯目前也并没能实现这个小目标，作为后来者的茅台，难度更是可想而知。
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话说昨天娱乐圈当中最大的一个瓜那就绝对要非邵氏小生吴业坤突然官宣自己结婚的新闻莫属。事关昨天有媒体报道说，邵氏小生吴业坤昨天突然在自我的社交媒体上宣布自己已经在4月份和日本女友正式拉埋天窗。消息一出不少吴业坤的圈中好友，以及广大的歌迷粉丝都纷纷在第一时间向吴业坤送上了祝福。不少网友更是直言，没想到吴业坤会突然官宣婚讯。说到吴业坤，相信许多关注港圈的小伙伴应该都不会对他感到陌生。2010年凭借着TVB的选秀节目《超级巨声》步入到娱乐圈当中，之后便先后出演了多部TVB剧集。当然与自己的事业相比吴业坤的绯闻似乎更受到广大吃瓜群众的关注与热议。有媒体做过统计与吴业坤传过绯闻的女艺人前前后后一共有18个，从龚嘉欣到蔡思贝，从孙慧雪到朱晨丽。也因为如此吴业坤也被不少网友称为是花旦收割机。据媒体报道，吴业坤的老婆叫滨口爱子今年27岁，从所曝光的照片当中可以看到女方长相甜美，和吴业坤站在一起可以算是典型的郎财女貌。而如果仔细的翻查一下就不难发现，像吴业坤这样突然官宣婚讯的男艺人在娱乐圈当中绝对不在少数。邱泽，杨祐宁都是其中的典型代表。而济世我身为一个专业吃瓜人同样也想用一篇推文的篇幅来简单的讲述一下，我个人对于男艺人突然官宣婚讯这种现象的自我观点和看法。也希望我的讲述能够给广大的读者提供到一个不同的角度与维度。在济世看来，某些男艺人之所以会突然官宣婚讯其中的原因和因素无疑是多方面的。时机成熟，自我责任，家人催促以上所说的这些都是导致和造成某些男艺人突然官宣婚讯的原因和因素。都说爱情和婚姻几乎是每个人一生当中都必然会经历的两个阶段。而也因为每个人对于爱情和婚姻的不同理解和认知从而也导致了每个人步入到爱情与婚姻在时间上的大不相同。很多时候往往就是一个时机的问题，自己是否能够在一个合适的时间遇到一个真正对的人这是一件每个人都渴望却都不可求的事。而对于许多身处在娱乐圈当中的艺人来说自然也是如此。许多男艺人虽然与不少女艺人都有过交往，他们也不止一次的期待过能够与对方走到最后，但是最终却都因为各种原因而与对方遗憾分手。但是缘分有的时候往往就是那么的奇妙，你不知道自己究竟会和谁走到最后，你也不知道她究竟会在什么时候出现在自我的生活当中。某些男艺人抱着一种自然随缘的态度和某个异性开始交往，整个过程都非常的低调和简单，没有所谓的别样浪漫，也没有所谓的公开高调。但是自己和她的每一次接触都会让自己感受到一份特别的纯粹。也因为如此所以也让某些男艺人越发享受与她的交往，直到有一天两个人都觉得时机成熟应该让彼此进入到下一个阶段的时候，两个人便选择了结婚。也因为出于自我内心当中的一份分享心理某些男艺人选择了正式官宣，也因为两个人之间的低调所以许多网友都对此感到了一份惊讶与意外，但其实这一切都只不过是一份建立在时机成熟基础上的自然而然和顺理成章而已。当然除了时机成熟以外，自我责任同样也是某些男艺人突然官宣婚讯的重要因素。都说娱乐圈是个灯红酒绿纸醉金迷的地方。也因为如此所以许多艺人往往都选择将自我的许多事情尽可能的低调处理，又或者是将两者尽可能的分隔开。这样既可以让自我的事业不受到影响，同时也可以保护自我的家人与爱人。而某些男艺人就是这种处事风格的绝对认同者。在他们看来，自我的感情是自我的私事，自我没有必要向任何人交代，更没有必要和任何人提起。但是俗话说得好，感情是需要经营的，感情同样也是会发生变化的。当两个人的感情发展到一定程度和时间的时候两个人都会希望让彼此的关系发生一定，甚至是相当程度上的改变和变化，这既是对彼此感情的一份升华，也是对于彼此的一份信任。也因为如此所以某些男艺人最终选择和女友正式步入到婚姻当中。因为在他们看来，这是自己作为一个男人的责任，也是对女友多年陪伴自己的一份承诺。如果说爱情和婚姻是一生一世的诺言的话那么自己绝对愿意和你一起度过未来的几十年，而突然官宣则是自我向所有人的正式宣告。除了以上两点以外，家人催促同样也是某些男艺人突然官宣婚讯的关键性原因。都说家人对于一个人的影响既是潜移默化的，也是无可替代的。很多时候自我的选择与决定往往也都有着家人和父母的主导与建议。而对于许多身处在娱乐圈当中的男艺人来说，父母与家人的建议就更是自我的重要参考标准。在他们看来，很多事往往只有身处在第三方的局外人才看得最清楚和通透。而自己的父母家人作为和自己有着血缘和亲缘关系的人自然是会给自己提供到一个最为正确的建议和意见。也正因为如此所以当家人催促自己和她结婚的时候，自己几乎是毫不犹豫的选择了答应和照办。而家人之所以会催促男艺人和女友结婚除了因为自己希望能够早日看到第三代以外，也因为女友多年以来的所作所为和所言所行。这么多年以来你的每一次说话和行为我们都看在眼里，同样你也让我们一次又一次的对你报以了一份最为由衷的认可与满意，所以当来到某个时间节点的时候我们自然也希望你可以和我们成为真真正正的一家人。也因为如此才有了某些男艺人的突然官宣结婚。以上就是济世我个人对于某些男艺人突然官宣婚讯这种现象的自我观点和看法。其实任何一种现象的产生背后都离不开各种因素的推动与促使。而从某些男艺人突然官宣婚讯这种现象当中我们所看到的除了是某些男艺人对于情感时机的把握以外，同样也感受到了某些男艺人对于自我情感责任上的一份担当与诠释，更加感知到了某些男艺人对于家人意见的一份看重与在意。因为我觉得恰逢其时所以我选择突然官宣婚讯，也因为我觉得是时候给到她一个名份所以我选择突然官宣婚讯，更因为我听从了家人的意见和建议所以我选择突然官宣婚讯。#头号周刊#
话说昨天娱乐圈当中最大的一个瓜那就绝对要非邵氏小生吴业坤突然官宣自己结婚的新闻莫属。事关昨天有媒体报道说，邵氏小生吴业坤昨天突然在自我的社交媒体上宣布自己已经在4月份和女友正式拉埋天窗。消息一出不少吴业坤的圈中好友，以及广大的歌迷粉丝都纷纷在第一时间向吴业坤送上了祝福。不少网友更是直言，没想到吴业坤会突然官宣婚讯。
说到吴业坤，相信许多关注港圈的小伙伴应该都不会对他感到陌生。2010年凭借着TVB的选秀节目《超级巨声》步入到娱乐圈当中，之后便先后出演了多部TVB剧集。当然与自己的事业相比吴业坤的绯闻似乎更受到广大吃瓜群众的关注与热议。有媒体做过统计与吴业坤传过绯闻的女艺人前前后后一共有18个，从龚嘉欣到蔡思贝，从孙慧雪到朱晨丽。也因为如此吴业坤也被不少网友称为是花旦收割机。据媒体报道，吴业坤的老婆叫滨口爱子今年27岁，从所曝光的照片当中可以看到女方长相甜美，和吴业坤站在一起可以算是典型的郎财女貌。
而如果仔细的翻查一下就不难发现，像吴业坤这样突然官宣婚讯的男艺人在娱乐圈当中绝对不在少数。邱泽，杨祐宁都是其中的典型代表。而济世我身为一个专业吃瓜人同样也想用一篇推文的篇幅来简单的讲述一下，我个人对于男艺人突然官宣婚讯这种现象的自我观点和看法。也希望我的讲述能够给广大的读者提供到一个不同的角度与维度。
在济世看来，某些男艺人之所以会突然官宣婚讯其中的原因和因素无疑是多方面的。时机成熟，自我责任，家人催促以上所说的这些都是导致和造成某些男艺人突然官宣婚讯的原因和因素。都说爱情和婚姻几乎是每个人一生当中都必然会经历的两个阶段。而也因为每个人对于爱情和婚姻的不同理解和认知从而也导致了每个人步入到爱情与婚姻在时间上的大不相同。很多时候往往就是一个时机的问题，自己是否能够在一个合适的时间遇到一个真正对的人这是一件每个人都渴望却都不可求的事。而对于许多身处在娱乐圈当中的艺人来说自然也是如此。
许多男艺人虽然与不少女艺人都有过交往，他们也不止一次的期待过能够与对方走到最后，但是最终却都因为各种原因而与对方遗憾分手。但是缘分有的时候往往就是那么的奇妙，你不知道自己究竟会和谁走到最后，你也不知道她究竟会在什么时候出现在自我的生活当中。某些男艺人抱着一种自然随缘的态度和某个异性开始交往，整个过程都非常的低调和简单，没有所谓的别样浪漫，也没有所谓的公开高调。但是自己和她的每一次接触都会让自己感受到一份特别的纯粹。也因为如此所以也让某些男艺人越发享受与她的交往，直到有一天两个人都觉得时机成熟应该让彼此进入到下一个阶段的时候，两个人便选择了结婚。
也因为出于自我内心当中的一份分享心理某些男艺人选择了正式官宣，也因为两个人之间的低调所以许多网友都对此感到了一份惊讶与意外，但其实这一切都只不过是一份建立在时机成熟基础上的自然而然和顺理成章而已。
当然除了时机成熟以外，自我责任同样也是某些男艺人突然官宣婚讯的重要因素。都说娱乐圈是个灯红酒绿纸醉金迷的地方。也因为如此所以许多艺人往往都选择将自我的许多事情尽可能的低调处理，又或者是将两者尽可能的分隔开。这样既可以让自我的事业不受到影响，同时也可以保护自我的家人与爱人。而某些男艺人就是这种处事风格的绝对认同者。在他们看来，自我的感情是自我的私事，自我没有必要向任何人交代，更没有必要和任何人提起。
但是俗话说得好，感情是需要经营的，感情同样也是会发生变化的。当两个人的感情发展到一定程度和时间的时候两个人都会希望让彼此的关系发生一定，甚至是相当程度上的改变和变化，这既是对彼此感情的一份升华，也是对于彼此的一份信任。也因为如此所以某些男艺人最终选择和女友正式步入到婚姻当中。因为在他们看来，这是自己作为一个男人的责任，也是对女友多年陪伴自己的一份承诺。如果说爱情和婚姻是一生一世的诺言的话那么自己绝对愿意和你一起度过未来的几十年，而突然官宣则是自我向所有人的正式宣告。
除了以上两点以外，家人催促同样也是某些男艺人突然官宣婚讯的关键性原因。都说家人对于一个人的影响既是潜移默化的，也是无可替代的。很多时候自我的选择与决定往往也都有着家人和父母的主导与建议。而对于许多身处在娱乐圈当中的男艺人来说，父母与家人的建议就更是自我的重要参考标准。
在他们看来，很多事往往只有身处在第三方的局外人才看得最清楚和通透。而自己的父母家人作为和自己有着血缘和亲缘关系的人自然是会给自己提供到一个最为正确的建议和意见。也正因为如此所以当家人催促自己和她结婚的时候，自己几乎是毫不犹豫的选择了答应和照办。而家人之所以会催促男艺人和女友结婚除了因为自己希望能够早日看到第三代以外，也因为女友多年以来的所作所为和所言所行。这么多年以来你的每一次说话和行为我们都看在眼里，同样你也让我们一次又一次的对你报以了一份最为由衷的认可与满意，所以当来到某个时间节点的时候我们自然也希望你可以和我们成功真真正正的一家人。也因为如此才有了某些男艺人的突然官宣结婚。
以上就是济世我个人对于某些男艺人突然官宣婚讯这种现象的自我观点和看法。其实任何一种现象的产生背后都离不开各种因素的推动与促使。而从某些男艺人突然官宣婚讯这种现象当中我们所看到的除了是某些男艺人对于情感时机的把握以外，同样也感受到了某些男艺人对于自我情感责任上的一份担当与诠释，更加感知到了某些男艺人对于家人意见的一份看重与在意。因为我觉得恰逢其时所以我选择突然官宣婚讯，也因为我觉得是时候给到她一个名份所以我选择突然官宣婚讯，更因为我听从了家人的意见和建议所以我选择突然官宣婚讯。头号周刊
说到吴业坤，相信许多关注港圈的小伙伴应该都不会对他感到陌生。2010年凭借着TVB的选秀节目《超级巨声》步入到娱乐圈当中，之后便先后出演了多部TVB剧集。当然与自己的事业相比吴业坤的绯闻似乎更受到广大吃瓜群众的关注与热议。有媒体做过统计与吴业坤传过绯闻的女艺人前前后后一共有18个，从龚嘉欣到蔡思贝，从孙慧雪到朱晨丽。也因为如此吴业坤也被不少网友称为是花旦收割机。据媒体报道，吴业坤的老婆叫滨口爱子今年27岁，从所曝光的照片当中可以看到女方长相甜美，和吴业坤站在一起可以算是典型的郎财女貌。
而如果仔细的翻查一下就不难发现，像吴业坤这样突然官宣婚讯的男艺人在娱乐圈当中绝对不在少数。邱泽，杨祐宁都是其中的典型代表。而济世我身为一个专业吃瓜人同样也想用一篇推文的篇幅来简单的讲述一下，我个人对于男艺人突然官宣婚讯这种现象的自我观点和看法。也希望我的讲述能够给广大的读者提供到一个不同的角度与维度。
在济世看来，某些男艺人之所以会突然官宣婚讯其中的原因和因素无疑是多方面的。时机成熟，自我责任，家人催促以上所说的这些都是导致和造成某些男艺人突然官宣婚讯的原因和因素。都说爱情和婚姻几乎是每个人一生当中都必然会经历的两个阶段。而也因为每个人对于爱情和婚姻的不同理解和认知从而也导致了每个人步入到爱情与婚姻在时间上的大不相同。很多时候往往就是一个时机的问题，自己是否能够在一个合适的时间遇到一个真正对的人这是一件每个人都渴望却都不可求的事。而对于许多身处在娱乐圈当中的艺人来说自然也是如此。
许多男艺人虽然与不少女艺人都有过交往，他们也不止一次的期待过能够与对方走到最后，但是最终却都因为各种原因而与对方遗憾分手。但是缘分有的时候往往就是那么的奇妙，你不知道自己究竟会和谁走到最后，你也不知道她究竟会在什么时候出现在自我的生活当中。某些男艺人抱着一种自然随缘的态度和某个异性开始交往，整个过程都非常的低调和简单，没有所谓的别样浪漫，也没有所谓的公开高调。但是自己和她的每一次接触都会让自己感受到一份特别的纯粹。也因为如此所以也让某些男艺人越发享受与她的交往，直到有一天两个人都觉得时机成熟应该让彼此进入到下一个阶段的时候，两个人便选择了结婚。
也因为出于自我内心当中的一份分享心理某些男艺人选择了正式官宣，也因为两个人之间的低调所以许多网友都对此感到了一份惊讶与意外，但其实这一切都只不过是一份建立在时机成熟基础上的自然而然和顺理成章而已。
当然除了时机成熟以外，自我责任同样也是某些男艺人突然官宣婚讯的重要因素。都说娱乐圈是个灯红酒绿纸醉金迷的地方。也因为如此所以许多艺人往往都选择将自我的许多事情尽可能的低调处理，又或者是将两者尽可能的分隔开。这样既可以让自我的事业不受到影响，同时也可以保护自我的家人与爱人。而某些男艺人就是这种处事风格的绝对认同者。在他们看来，自我的感情是自我的私事，自我没有必要向任何人交代，更没有必要和任何人提起。
但是俗话说得好，感情是需要经营的，感情同样也是会发生变化的。当两个人的感情发展到一定程度和时间的时候两个人都会希望让彼此的关系发生一定，甚至是相当程度上的改变和变化，这既是对彼此感情的一份升华，也是对于彼此的一份信任。也因为如此所以某些男艺人最终选择和女友正式步入到婚姻当中。因为在他们看来，这是自己作为一个男人的责任，也是对女友多年陪伴自己的一份承诺。如果说爱情和婚姻是一生一世的诺言的话那么自己绝对愿意和你一起度过未来的几十年，而突然官宣则是自我向所有人的正式宣告。
除了以上两点以外，家人催促同样也是某些男艺人突然官宣婚讯的关键性原因。都说家人对于一个人的影响既是潜移默化的，也是无可替代的。很多时候自我的选择与决定往往也都有着家人和父母的主导与建议。而对于许多身处在娱乐圈当中的男艺人来说，父母与家人的建议就更是自我的重要参考标准。
在他们看来，很多事往往只有身处在第三方的局外人才看得最清楚和通透。而自己的父母家人作为和自己有着血缘和亲缘关系的人自然是会给自己提供到一个最为正确的建议和意见。也正因为如此所以当家人催促自己和她结婚的时候，自己几乎是毫不犹豫的选择了答应和照办。而家人之所以会催促男艺人和女友结婚除了因为自己希望能够早日看到第三代以外，也因为女友多年以来的所作所为和所言所行。这么多年以来你的每一次说话和行为我们都看在眼里，同样你也让我们一次又一次的对你报以了一份最为由衷的认可与满意，所以当来到某个时间节点的时候我们自然也希望你可以和我们成功真真正正的一家人。也因为如此才有了某些男艺人的突然官宣结婚。
以上就是济世我个人对于某些男艺人突然官宣婚讯这种现象的自我观点和看法。其实任何一种现象的产生背后都离不开各种因素的推动与促使。而从某些男艺人突然官宣婚讯这种现象当中我们所看到的除了是某些男艺人对于情感时机的把握以外，同样也感受到了某些男艺人对于自我情感责任上的一份担当与诠释，更加感知到了某些男艺人对于家人意见的一份看重与在意。因为我觉得恰逢其时所以我选择突然官宣婚讯，也因为我觉得是时候给到她一个名份所以我选择突然官宣婚讯，更因为我听从了家人的意见和建议所以我选择突然官宣婚讯。头号周刊
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