《雷克萨斯中国副总经理徐崙:从丰田调来后正好碰上反垄断被罚事件》
众所周知,雷克萨斯作为一家畅销全国的豪华汽车品牌,享誉全球,而雷克萨斯中国也在华赢得了诸多认可。今天运营商财经要介绍的便是雷克萨斯中国背后的成功推手,即现任雷克萨斯中国副总经理的徐崙。
虽然运营商财经并未获悉其毕业院系和具体年龄等信息,但经过一番查询,还是了解到了她的职业成长经历。
据了解,徐崙之前是在丰田体系成长的,那时候她在丰田汽车金融销售市场部,零售业务部、规划部等部门就职过。
可以说,徐崙的业务经验还是相当丰富的,而徐崙接触过的领域跨度都比较广,这也是她本人的一个鲜明的特点,像她这种对于多个业务都有涉足的多面手,在市场上还是相对稀缺的。
这些经验和资历也为徐崙后期的任职打下了坚实基础,果然,离开丰田之后的徐崙也收到了其他车企抛来的橄榄枝。
而徐崙在一番思量之后,选择了雷克萨斯中国。雷克萨斯是丰田旗下子品牌,所以去了雷克萨斯工作,也还是丰田体系。
#个人破产后还需要还债吗# #19岁女孩管教不了弟弟崩溃报警# #个人破产制度会成老赖避风港吗#
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可以说,徐崙的业务经验还是相当丰富的,而徐崙接触过的领域跨度都比较广,这也是她本人的一个鲜明的特点,像她这种对于多个业务都有涉足的多面手,在市场上还是相对稀缺的。
这些经验和资历也为徐崙后期的任职打下了坚实基础,果然,离开丰田之后的徐崙也收到了其他车企抛来的橄榄枝。
而徐崙在一番思量之后,选择了雷克萨斯中国。雷克萨斯是丰田旗下子品牌,所以去了雷克萨斯工作,也还是丰田体系。
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【碾压汉兰达才算及格?一汽丰田皇冠陆放上市,胡绍航能力的试金石】一汽丰田销售公司总经理胡绍航,在汽车圈是响当当的人物,一汽奥迪工作20年,历经市场部、公关部、副总经理等核心岗位,论豪华车的市场操盘能力,胡绍航堪称业内的翘楚。胡绍航也曾在一汽集团短暂历练,2020年1月~9月,担任集团品牌公关部部长。
胡绍航2020年9月,接替田青久,担任一汽丰田销售公司总经理,开启了丰田高端化、年轻化的胡绍航时代。从培养路线上,其历经豪华品牌(奥迪)、高端自主品牌(红旗)、合资品牌(丰田),均为一汽集团最重要的业务板块,看出一汽集团对胡绍航本人的高度重视,1977年的胡绍航,在一汽集团的发展前景不可限量。
一汽丰田履职即将满一年,胡绍航迎来了最重要的挑战,旗舰车型皇冠陆放!
丰田皇冠,对于70后、80后而言,一代豪车的代表。可惜在BBA的夹击下,丰田的品牌力溢价难以支撑豪华轿车市场,最终皇冠轿车退市,让皇冠粉丝叹息不已。
这次一汽丰田选择从难度较低的中大型SUV市场切入,以广汽丰田的汉兰达为基础,开发了一汽丰田的旗舰车型陆放,并重新启用了皇冠品牌。
为何说皇冠陆放是胡绍航能力的试金石呢?首先,对于销售公司总经理这个职位,主销车型卖得好,只是本分。让超越品牌溢价的旗舰车型,叫好又叫座,才是真本事。这几年自主品牌向上,红旗、领克、长城都在不断拓宽主销价格带,蔚来更是把平均售价卖到43万,超过了BBA。除了产品给力,营销舵手的价值,也功不可没。
再看,皇冠陆放的产品基础,汉兰达的姊妹车,外观略有不同,内饰、物理尺寸几乎一致,2.5L混合动力引擎完全一致(注:汉兰达还有一款2.0T汽油车型)。最大的产品区隔,仅是Logo,一个是丰田牛头标,一个是皇冠标。
产品区隔不大,意味着皇冠陆放和汉兰达有着与生俱来的竞争关系,需要市场上虎口夺食。好处也很明显,汉兰达是一款成熟且口碑良好的产品,皇冠陆放的产品力已经得到背书。
皇冠陆放目前公布的预售价格28万~37万,全系2.5L双擎,相同动力总成的汉兰达26.88万~34.88万。皇冠陆放贵了约一万,但也增加了不少主动安全科技装备,比如车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、主动刹车系统等。皇冠陆放增加的科技装备,也基本匹配1万的溢价。
在产品差异不大的前提下,讲好皇冠的品牌故事,就是皇冠陆放成功的关键。故事讲得好,皇冠陆放对汉兰达就是降维打击,就像同平台的迈腾和奥迪A4,如果价格接近,没有用户还会考虑迈腾。
品牌形象打造,讲故事,谈情怀,对于拥有20年豪华品牌市场经验的胡绍航而言,属于基本功,这正是其最擅长的主场。
考虑到广汽丰田汉兰达约8000辆的月销,有皇冠品牌加持的陆放,7000辆以下是丢不起人的,月销稳定在1万辆以上,才是豪华品牌营销专家胡绍航的正常发挥。
皇冠陆放8月27日上市,再过一个月,战绩就会揭晓,大家拭目以待吧,期待胡绍航的正名之战,旗开得胜!
本文为“车评网”原创,作者:秋名山,编辑:袁少伟,未经允许不得转载。关注“车评网”,专注汽车行业深度报道。
胡绍航2020年9月,接替田青久,担任一汽丰田销售公司总经理,开启了丰田高端化、年轻化的胡绍航时代。从培养路线上,其历经豪华品牌(奥迪)、高端自主品牌(红旗)、合资品牌(丰田),均为一汽集团最重要的业务板块,看出一汽集团对胡绍航本人的高度重视,1977年的胡绍航,在一汽集团的发展前景不可限量。
一汽丰田履职即将满一年,胡绍航迎来了最重要的挑战,旗舰车型皇冠陆放!
丰田皇冠,对于70后、80后而言,一代豪车的代表。可惜在BBA的夹击下,丰田的品牌力溢价难以支撑豪华轿车市场,最终皇冠轿车退市,让皇冠粉丝叹息不已。
这次一汽丰田选择从难度较低的中大型SUV市场切入,以广汽丰田的汉兰达为基础,开发了一汽丰田的旗舰车型陆放,并重新启用了皇冠品牌。
为何说皇冠陆放是胡绍航能力的试金石呢?首先,对于销售公司总经理这个职位,主销车型卖得好,只是本分。让超越品牌溢价的旗舰车型,叫好又叫座,才是真本事。这几年自主品牌向上,红旗、领克、长城都在不断拓宽主销价格带,蔚来更是把平均售价卖到43万,超过了BBA。除了产品给力,营销舵手的价值,也功不可没。
再看,皇冠陆放的产品基础,汉兰达的姊妹车,外观略有不同,内饰、物理尺寸几乎一致,2.5L混合动力引擎完全一致(注:汉兰达还有一款2.0T汽油车型)。最大的产品区隔,仅是Logo,一个是丰田牛头标,一个是皇冠标。
产品区隔不大,意味着皇冠陆放和汉兰达有着与生俱来的竞争关系,需要市场上虎口夺食。好处也很明显,汉兰达是一款成熟且口碑良好的产品,皇冠陆放的产品力已经得到背书。
皇冠陆放目前公布的预售价格28万~37万,全系2.5L双擎,相同动力总成的汉兰达26.88万~34.88万。皇冠陆放贵了约一万,但也增加了不少主动安全科技装备,比如车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、主动刹车系统等。皇冠陆放增加的科技装备,也基本匹配1万的溢价。
在产品差异不大的前提下,讲好皇冠的品牌故事,就是皇冠陆放成功的关键。故事讲得好,皇冠陆放对汉兰达就是降维打击,就像同平台的迈腾和奥迪A4,如果价格接近,没有用户还会考虑迈腾。
品牌形象打造,讲故事,谈情怀,对于拥有20年豪华品牌市场经验的胡绍航而言,属于基本功,这正是其最擅长的主场。
考虑到广汽丰田汉兰达约8000辆的月销,有皇冠品牌加持的陆放,7000辆以下是丢不起人的,月销稳定在1万辆以上,才是豪华品牌营销专家胡绍航的正常发挥。
皇冠陆放8月27日上市,再过一个月,战绩就会揭晓,大家拭目以待吧,期待胡绍航的正名之战,旗开得胜!
本文为“车评网”原创,作者:秋名山,编辑:袁少伟,未经允许不得转载。关注“车评网”,专注汽车行业深度报道。
【丰田RAV4总工程师聊马自达哲学成败】去年,RAV4在全世界卖出了95万台,其中一半销往北美市场。总工程师佐伯禎一在接受日媒采访时谈到:“丰田认为,造一台好车的目标应该是让用户明确感知到。丰田工程师开会1小时聊的内容,可能客户一句都听不懂。如果市场部想要“白”,而工程师只考虑“黑”,只因为“黑”代表了尖端科技、汽车发展的未来?要知道,无论汽车作为工业制品有多出色,最终还是要面相客户。”而马自达的车,需要长时间体验才能感觉出好坏,短时间试驾不出所以然,这是否就是佐伯口中的黑呢?佐伯:“我不认为马自达做错了什么,他们对造一台好车的表达方式不同罢了。只是从结果上来说,卖不出去多少而已。” #RAV4#
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