【全民“单曲循环”!《一起向未来》MV为什么这样红? ​】“凡音之起,由人心生也。”北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV自播出以来,迅速成为了“全民传唱”的现象级歌曲,在国人的脑海中“单曲循环”。这首歌曲为何能够有如此震撼人心的力量?因为它不仅是一场精彩绝伦的视听盛宴,更从“人民视角”展现了奥运背后的中国精神,是中华民族文化自信的一次有力传播,将一个更加自信开放、更具魅力的中国展现在世界面前。

家国情怀 为奥运文化提供新的价值元素

按照北京市委、市政府部署,北京广播电视台承担北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV的制作、推广任务。新版MV于2021年11月13日预热,11月15日正式上线,11月17日启动了“全民唱响一起向未来”传唱活动。

不同于西方文化,中国文化历来重视家国情怀,以天下为己任是每一位国人心中历久弥新的重要内涵,也是中国人奋斗的原始动力。《一起向未来》MV展现了这种文化特质,将每一个平凡百姓的梦想汇聚成奥林匹克之光,传递出中国精神和中国力量。

借助着这首歌曲的张力和能量,“一起向未来”的主题口号不断破圈传播、深入人心,形成了现象级文化事件。截至12月23日,“全民唱响”活动在全行业、全职业、全维度铺开,邀请了30余个行业、近2000人参与录制,引发全国各地群众、企事业单位、社会团体自发参与“全民唱响”活动,主动投稿4万余件,超1200家媒体和平台参与报道,活动全网总曝光量已超167亿,总互动量超5280万,总覆盖量超370亿,登上全网热榜486个。

《一起向未来》MV因与中国人的情怀共振,引发“全民唱响”,歌曲在无数人的口中吟唱、流传,承载着文化的交融、心灵的邀约、运动的礼赞、冰雪的激情。《一起向未来》MV火遍大江南北,预示着中国悠久而独特的文化,必然能为奥运精神、奥运文化提供新的价值元素,树立起中国气派、中国风范。

普通人的精气神 展现“双奥城市”的精神品格

国际奥委会在其《奥林匹克宪章》中指出,奥林匹克主义是使人“全面均衡发展的一种生活哲学”。作为2022冬奥会和冬残奥会的主办国,世界的目光将聚焦中国,而《一起向未来》则充分展现出中国人的精气神,让世人看到,奥运精神就扎根在中国人的生活里,流淌在百姓的血液里。

《一起向未来》MV的主人公都来自平凡的岗位,拥有平凡的身份,他们对于生活的热爱,阳光向上的风貌,对于冬奥会的期盼,代表着北京这座城市底蕴深厚的精神品格,在镜头的光影流转中,“双奥城市”北京的喜庆祥和、开放包容、现代时尚,焕发出强烈的感召力。

人民群众与运动健儿一样,都可成为奥运会的参与者,一同享受着奥运。《一起向未来》MV给所有人提供了这样的契机,由此衍生出的 “全民唱响一起向未来”传唱和“冬奥数字博物馆”两项活动,将全社会参与冬奥的激情再次推向高潮。

中国人民的“欢乐奥运”,也更加印证了奥运会是广大运动员和体育爱好者的盛会,不是国外政客们试图作秀表演的舞台。

全民自创“花式”版本 打开奥运+音乐想象空间

体育与音乐的联动从未止步,随着时代变迁有了更多开放、融合与创新的施展空间。自信、自强的中国人以创意的思维,全心地投入,参与了“全民唱响”活动,诠释奥林匹克精神,也赋予了这首歌曲崭新的生命。

邓亚萍、杨扬、全红婵、巩立姣、陈露、苏炳添等体育运动员与科学家、劳模、文艺工作者和北京市直机关干部职工录制了唱跳视频,用正能量、艺术性、趣味感、生活化的表演形式实现了《一起向未来》MV的“花式创作”。《一起向未来》诞生了手语版、11月龄滑雪宝宝可爱版、各式乐器演奏版、大学生街舞快闪版、抖音达人创意变装版等“花式”演绎频出,使“全民唱响”活动产生了传播的风暴效应。

12月3日,北京市直机关430多名干部职工参与《一起向未来》传唱活动感情饱满、动作优美;12月5日发布的交响版传唱视频,是北京交响乐团工作人员和乐手们发挥专业特长,自发创意改编的成果,短视频播放量迅速突破380万次;12月8日发布的中国传媒大学歌舞青春风格版,富有感染力;12月12日北京服装学院的唱跳视频创作中,师生们身着为冬奥设计的系列服装,让人惊艳,外交部部长助理华春莹、驻贝尔法斯特总领事张美芳等都在个人推特账号上力荐;12月25日发布的国家大剧院版传唱视频,融合了阿卡贝拉和打击乐等艺术手段,赋予了原曲别样的风采。

全民唱响活动真正践行了歌曲中所唱的“大家把手都牵起来”,“来把所有门全都敞开”,构成了全民传唱的火爆图景,打开了奥运+音乐的想象空间。

全媒体提供多维应用场景 丰富人们的“奥运观”

在全媒体时代,《一起向未来》MV的传播方式充分利用社交平台,打通线下传播路径,顺应了个人化、即时化、多元化的时代特征,提供了多维度应用场景,助力传播势能。

在全媒体矩阵的催化下, #吴京易烊千玺同款冬奥加油手势#、#想看刘晓庆印小天pk冬奥手势舞#、#清北一起向未来梦幻联动#、#一起向未来能有多少种打开方式# 等连续式互动、创意向话题事件,加速歌曲和视频的传播裂变。

短视频平台也在提供亿级 曝光推流;抖音邀约100位正能量网络达人参与传唱活动,话题播放量累计1.5亿次;快手发起“一呼百应”挑战赛活动,征集3.3万个作品,播放量高达5.5亿;QQ音乐、网易云音乐两大音乐平台提供了重点位置推介或专题页。

发弹幕、顶评论等新颖形式,使得人们参与奥运的“姿势”变得灵活多变,奥运的荣耀热血和讴歌人类和平、自由、博爱的伟大精神也在潜移默化地感染着更多的年轻人,丰富了人们的“奥运观”。

让世界相知相融 不和谐杂音终将销声匿迹

奥运会是展现人类文明的窗口,也是世界各国人民凝聚共识、增进理解的机缘。在后疫情时代,人类正站在过去和未来的交汇点上,比以往任何时候都需要倡导卓越、友谊、尊重和团结的奥林匹克精神。“让世界更加相知相融”是北京冬奥会的美好愿景,《一起向未来》用歌声道出深刻寓意,足以让那些不和谐的杂音自惭形秽、销声匿迹。

北京2022冬奥会,是历史悠久的奥林匹克文化与源远流长的中华文明的再次伟大握手,绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念也逐渐深入人心。

在11月17日外交部部长助理华春莹、新闻发言人赵立坚推荐了《一起向未来》的MV后,我国驻各国使领馆、外交官相继在Facebook发文推介主题口号歌曲,邀请各国人民“一起向未来”。

在12月15日国台办举行例行新闻发布会前,现场循环播放了在京台胞传唱的2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》。国台办发言人马晓光表示,这是12月9日,20余位在北京创业或就业的台湾青年和商人,在北京前门阿里山广场录制的《一起向未来》MV,他们用这种特别的方式表达了对北京冬奥会的期盼和一起向未来的美好愿景。参与拍摄活动的台胞则表示,能够参与北京冬奥会的活动,有一种同心共力的感受,希望通过传递冬奥热情,能让岛内同胞们看到,北京冬奥会是同属于两岸的盛事。

随着“全民传唱”互动的增加, Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平台用户积极参与活动,超700家海外媒体加入宣传,覆盖7个语种,展现了体育无国界的精神内核。
以文化人,更能凝结心灵;以艺通心,更易沟通世界。《一起向未来》MV将艺术创造力和中华文化价值融合起来,把中华美学精神和当代审美追求结合起来,激活了中华文化的生命力。

从2008年的“同一个梦想”到2022年的“一起向未来”,是从美好愿望向实际行动的转变,一脉相承,却更见力量。

北京2022冬奥会以宽广的胸怀海纳百川,搭建起全球互通的桥梁。这是中国文化、中国精神、中国情怀与奥林匹克精神的深度结合与互动,是中华民族文化自信的一次有力传播,将成为奥林匹克精神的重要组成部分,成为奥运史上珍贵的文化遗产。
https://t.cn/A6xFvd3N

跟随导师的导师滕守尧先生的文字,吾辈后学又一次仰望李先生所走过的那段美的历程……

为恩师送行

李泽厚老师走了,但他的言谈笑貌,他那华贵中透出璞拙、灵变中透出坚守、浅显中透出深刻,说理而不失真情的学术风格和学者风度,他所独有的人格魅力,他一生所奉行“走自己的路”的原则,他那几乎等身的著作中留下的种种独特思想和见解,却成为一道永恒的丰碑和亮丽的风景,会一直铭刻在后学者的心中。

作为他的弟子, 李泽厚老师在我的心目中是真正贯通中西与古今、通晓哲学、艺术、历史等诸种领域的大师,他的所有言谈与理论都脱离了干巴巴的教条,充满了灵性和深情。虽然身居海外,其内心却满满装载了对中华民族、国家和新一代的责任感,挖空心思地思考和构架着克服现代人愚昧与异化的良方,虽屡遭非议,却从不退缩。在我心目中的这样一位大师,生活中却总是以一种普通人显身。在他身上你绝对见不到大师的架子。从身份上说,他只是中国社科院的一个普通研究员,没有院士或学部委员的桂冠和光环。他一生只是契而不舍地思考和研究。他八十年代主编并引发“美学热”的的五十部“美学译文丛书”和《美的历程》等多部巨著,尽管被当时真正的学者和学子们视为甘露,却从未得外部一分钱的资助和任何部门的褒奖。相反,由于做人和做学问总是独辟蹊径,他在某些人眼里一身都是缺点,经常受到种种怀疑、嫉妒、责难、否定、攻击、挖苦。现在看来,这种种责难和否定却应和了老子“反者道之动”的真理,成了他终身前进的动力和财富,在“走自己的路”中找到并实现了自我的价值。

不可否认,李泽厚老师亲自促成的上世纪八十年代美学热,其意义不仅在美学本身,而是使几代人见识到一个真正的精神家园。美学热使几代人借助对世界艺术和中华美学的接触,获得对世间一切美好事物的渴求,在对艺术和美的感悟中跳出久被桎梏的思想牢笼,进入世界文明的前沿。它使那代人的眼光变得开阔,精神得到洗涤,思想得到解放。从这一角度说,“美学热”在现代中国人思想和精神成长方面的价值决不容低估。

李老师的学术探讨不仅仅是美学,他在哲学和思想史的研究领域亦是独树一帜。现在的许多青年人不太理解和接受他的“吃饭哲学”和“情本体”主张,按照我的理解,这一主张归根结底就是让迷茫的、几乎被标准化和碎片化击倒的现代人,摆脱种种形而上的枷锁,回到充斥感性、偶然和变动不拘的日常生活本身。人生也许充满悲凉和谬误,但只要倍加珍惜和热情投入,就不会虚度。生活中既有光明亦有黑暗,但只要把握住“情本体”,黑暗中亦会透出一束希望之光,照亮我们前行的道路。

从这一角度看待李老师的后期学说,其实是他在80年代的那份激情的继续和深入。“美学热”似乎已经过去,但它激发出的那份激情却不会消失。由此我感到,自己一生跟随李老师从事美学的实践和研究,实在是一件莫大的幸事。

作为其弟子,我很惭愧只能理解李老师深刻思想的百分之一,只好在余生中补课。此时此刻,我的心中充满了对恩师的无限感激之情,愿李老师一路走好,洒脱地迈入一个更广阔、更美好的世界。

弟子滕守尧
2021年11月4日于版纳 https://t.cn/RxBsCFp

【#晶报说·快评# 丨哲人其萎,我们需要重新发现李泽厚】#李泽厚逝世# 又一位哲人远行。

媒体报道,著名哲学家李泽厚在美国科罗拉多时间今晨七时逝世,享年91周岁。

李泽厚是谁?对今天的一些年轻人来说,这个名字可能有点陌生。但是,在上世纪八十年代的“美学热”中,李泽厚是一座令人望之弥高的大册,被青年人尊为“精神导师”,人们以阅读他、谈论他为时尚。

按照学术界的通行说法,李泽厚的学术包括哲学、文化学、伦理学、美学、思想史研究等等,内涵极为丰富广阔,既有广度又有深度,是当代一个真正具有原创性又有体系性的思想家。

即使没有全然经历过八十年代的文化热,从那些过来人的阅读回忆中也不难感受到他的影响力。多年前,《深圳商报》“文化广场”曾策划了一次“私人阅读史(一九七八至二○○八)”活动,请三十余位人士谈阅读印象,每人推荐三十年三十本书。在这三十本书中,学者李辉推荐了最重要的五本书,其中就包括李泽厚的《中国近代思想史论》。

2010年纽约NORTON出版社出版的世界哲学选本,选了二千多年来世界最优秀的哲学家148名,从柏拉图、亚多斯多德到康德,李泽厚也入选。说李泽厚是中国的,也是世界的,并不是一种夸张的评价。

本届深圳读书月刚刚开启,在这个向阅读致敬的季节里,李泽厚逝世的消息,尤其令人有别样思绪涌上心头。几年前,学者刘再复曾撰文说,李泽厚的价值尚未被充分认识。那么,对我们来说,纪念他、怀念他的最好方式,是通过文字再次认识他,认识一代学人的风范,认识一个浩荡的文化中国;是学会从浅阅读中走出,让自己沉潜下来,进行真正有价值的深度阅读,为灵魂的刻度增加一点厚度。

哲人其萎,而文化与思想终将流转不息。(记者 李跃 图源 凤凰网)


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