“华为汽车”的影响力到底如何?——问界M5都卖到哪儿去了?

数据来源:交强险上险数;整理:盖世汽车

        在28日举办的大湾区车展上,大嘴吹牛说:“3月底上市以来,问界M5交付了1万多辆,如果不是上海停产、芯片短缺等情况的发生,交付量会更大。”

       今天就用实实在在的数据,来看看问界M5的真实销量情况——截止,4月30日,问界M5在2022年一共交付了6698辆,其中3-4月两个月交付5827辆。而这5827辆中,属于个人用户的交付量为4143辆!其余都是公司交付,主要是卖场的展车和试驾车辆啦。

一、3月4月连续两月终端销量近3000辆

      从上险量数据来看,今年1-4月问界M5的终端销量呈持续增长的态势。3月初启动全国交付后,当月问界M5上险量为2875辆,虽然在当月新能源车型终端销量排行中排到第38,但这样的首月交付量已经好过极氪001、岚图FREE等其他新车型刚交付时的表现。

        4月是问界M5完整的交付月,当月上险量为2952辆,环比增长2.7%。从数据上看,问界M5环比增长幅度很小,而这也是受到疫情的一定影响。其中,问界M5在上海3、4月的终端销量分别是124辆和1辆,而这个时间段正处上海疫情暴发。

      从启动交付以后来看,问界M5在3、4月份的累计上险量为5827辆。如果不受疫情影响,问界M5累计终端销量可能会更多。但距离大嘴吹的1万多辆,差距还是非常明显的(等5月上险数出来之后再和大家分享最重数据)。

      不过,可以确定的一点是,问界M5当前的累计终端销量距离其30万辆的年度销量目标差距甚远。大嘴曾放豪言,称今年希望问界(AITO)的月销量超过3万辆,能够挑战30万辆的年销量。但是很显然,今年时间已经过去三分之一,而问界的上限量仅仅只有6698辆。

        近期大嘴有点服软了,在接受采访时认为:“在芯片短缺的情况下,根本做不到30万辆,第一年能完成10-20万辆已经是奇迹了。”

       近期,同样是增程式的理想也下调了年度销量目标,在2022年的整体形势对于所有的新势力而言,都是一场严峻的挑战。即便是问界M7在下半年上市,预计整个问界品牌的年度销量能够突破8万辆就非常不错了!——到年底我们一起看数据哦,欢迎到时候大家来打脸。

二、那个城市最喜欢问界M5?

       问界M5的销售主要是在华为的门店进行,早在今年1月,华为就宣称会陆续在118个城市,500家华为门店开启预约试驾及预定。有了华为渠道的加持,问界M5在全国的销售网络建设速度很快。据不完全统计,截止到4月30日意境铺货展示问界M5的华为门店数量在580家左右。

       上险量数据显示,问界M5启动交付以来在全国203个城市有终端销量数据,呈现城市多但单个城市销量少的特征。而从销售端的反馈来看,目前的问界M5的进店量足够,但成交率偏低。

       今年1-4月,问界M5累计终端销量排名前十的城市依次是重庆、深圳、杭州、成都、广州、郑州、武汉、西安、苏州、上海,这十座城市终端销量占其全国销量的39.6%。

       不难发现,问界M5终端销量最好的两座城市是重庆和深圳,而这两座城市分别是问界两位“东家”的总部所在地。

       另外,从销量前十城市还不难看出,问界M5的终端销量主要集中在新一线及二三线城市,其在北、上、广、深四大一线城市的终端销量仅占全国总体的14.3%——而这个数据和目前主流的新能源销量数据是明显不相符合的(简单的说就是一二线城市消费者不太认这款车)。

      从城市销量和结构来看,问界实际上是在快速消耗“华为”的品牌影响力,但在主流的新能源市场上并未实现实质的销量突破——简单的一句“华为汽车”在高线级城市未必能够实现销量的突破。

三、那款车型好卖?

       当前,问界M5共有后驱标准版、四驱性能版、四驱至臻版、四驱旗舰版共四个版本车型在售,售价区间为25.98万元-33.18万元。今年3月16日,在已推出前三个版本之后,华为在其春季新品发布会中推出了问界M5 四驱旗舰版,作为顶配车型,四驱旗舰版直接将该车售价拉到了30万元以上。

       上险量数据显示,问界M5启动交付后的3月和4月累计销量为5827辆,其中四驱版本的终端销量为5812辆,占比99.7%;而后驱版本终端销量仅有15辆,占比0.3%。由此来看,问界M5车主更喜欢四驱版本。

       从价格方面来看,问界M5今年因上游原材料成本涨价影响,相继上调了后驱标准版、四驱性能版和四驱旗舰版的价格,调整后对应的价格分别是25.98万元、29.48万元和33.18万元。四驱至臻版售价没变,为28.88万元。

       上险量数据显示,问界M5 4月四驱版本的成交价格分别是27.98万元和31.98万元,其中27.98万元销量占当月整体的79.1%,31.98万元销量占19.9%,由此来看,个人用户购买问界M5的价格主要在28万元左右。

         换句话说,也就是在20-25万以及30万+预算的消费者,选择问界M5的比例不算高。更多的消费者对于“华为汽车”首款问界M5的价格认知集中在25-30万这个价位区间,这个价位区间也是目前在售的主流增程式新能源乘用车没有覆盖到的——理想ONE定位在35万左右,岚图FREE定位在30-35万,而25-30万价位区间,目前就是问界M5一款增程车型。

四、个人用户占比仅仅只有61%?

      数据显示,问界M5在今年1、2月的终端销量大多为单位用户,这大概率是华为门店的试驾用车和展示用车(按照门店基本配置:1辆展示车+2辆试驾车,仅580家门店至少需要1800辆左右)。

       在3月启动交付之后,问界M5的个人用户增长,单位用户相对回落,到了4月交付完整月,问界M5的个人用户占比提升至77%,单位用户占比降至23%。由此来看,问界M5随着交付爬坡,个人用户的占比也在提升。

       从1-4月累计终端销量来看,由于前两月单位用户较多,使得问界M5累计单位用户占比达到38.61%(1-4月累计的单位用户数量在2555辆),而个人用户占比为61.37%,出租租赁用户占比0.01%,1-4月终端销量中,出租租赁用户仅有一个。

       关于个人用户为何会买问界M5,不少用户都是奔着“华为汽车”去买的,这些用户或许是华为忠粉,或许是愿意尝鲜的科技爱好者,不过,这些用户奔着赛力斯去买车的概率并不大。

       从卖车的视角来看“华为汽车”的确能够提升销量,但从品牌和营销视角来看,这样简单粗暴的消费华为品牌,到底是好还是坏呢?还是让我们拭目以待吧。

五、4个月时间,成为“增程车”第二名?

        作为一款增程式插电混动车型,问界M5在这一细分市场的表现相对还不错。上险量数据显示,今年1-4月有销量的增程式插混车型共有5款,分别是理想ONE、问界M5、岚图FREE、天际M5、赛力斯SF5。其中理想ONE前四个月累计终端销量为36102辆,占比73.78%;其次是问界M5,累计终端销量为6698辆,占比13.69%;而后三款车型销量累计占比仅为12.53%。这样来看,问界M5在增程细分市场已拿下超13%的份额。

       除了问界M5,第二款车问界M7也是一款增程式动力汽车,目前该车已经在工信部发布的第355批新车申报公示里出现,预计年内上市。问界M7主要对标理想ONE,会采用更多华为提供的零部件,会继续在华为线下渠道展示和销售。

写在最后

1、问界品牌知名度尚浅,所以需要依靠“华为汽车”的营销噱头来吸引客户关注。同时,华为深度参与的车能否被市场喜爱也颇具不确定性,问界M5显然有一种“蹚水”的意味。

2、“华为汽车”虽然在营销阶段能够快速提升销量,但本质上是对“华为”品牌的一种消耗。

3、预计2022年问界品牌的销量在8万辆以内,距离30万的销量目标甚远。

4、问界品牌到底能走多快?能走多久?本质上还是由汽车行业的特质决定的,这也给所有IT/消费类电子品牌进入新能源汽车行业的一个警示——品牌虽好,但不要贪杯哦。

#做一个安安静静的行业观察者# #新能源汽车#

海藻
【别名】
蒋(《尔雅》),落首(《本经》),海萝(《尔雅》郭璞注),藫(《别录》),乌菜(《罗源县志》),海带花(《中药材手册》)。
【性味归经】
归经:入肺、脾、肾经。
①《本草新编》:"入脾。"
②《本草求真》:"入肾。’
③《本草再新》:"入肺、胃二经。"
性味:苦咸,寒。
①《本经》:"味苦,寒。"
②《别录》:"味咸,无毒。"
③《药性论》:"咸,有小毒。"
【注意】
脾胃虚寒蕴湿者忌服。
①《本草经集注》:"反甘草。"
②《本草经疏》:"脾家有湿者勿服。"
③《本草汇言》:"口脾虚胃弱,血气两亏者勿用之。"
【功能主治】
软坚,消痰,利水,泄热。治瘰疬,瘿瘤,积聚,水肿,脚气,睾丸肿痛。
①《本经》:"主瘿瘤气,颈下核,破散结气,痈肿症瘕坚气,腹中上下鸣,下十二水肿。"
②《别录》:"疗皮间积聚,暴癀,留气,热结,利小便。"
③《药性论》:"治气痰结满,疗疝气下坠,疼痛核肿,去腹中雷鸣,幽幽作声。"
④孟诜:"主起男子阴气,常食之,消男子癀疾。"
⑤《海药本草》:"主宿食不消,五鬲痰壅,水气浮肿,脚气,奔豚气。"
⑥《本草蒙筌》:"治项间瘰疬,消颈下瘿囊,利水道,通癃闭成淋,泻水气,除胀满作肿。"
⑦《现代实用中药》:"治慢性气管炎等症。"
【用法用量】
内服:煎汤,1.5~3钱;浸酒或入丸、散。
【相关论述】
1.张元素:海藻,治瘿瘤马刀诸疮坚而不温者。《内经》云,咸能软坚。营气不从,外为浮肿,随各引经之药治之,无肿不消,亦泄水气。
2.《本草纲目》:海藻,咸能润下,寒能泄热引水,故能消瘿瘤、结核、阴肿之坚聚,而除浮肿、脚气、留饮、痰气之湿热。使邪气自小便出也。按东垣李氏,治瘰疬马刀散肿溃坚汤,海藻、甘草两用之,盖以坚积之病,非平和之药所能取捷,必令反夺,以成其功也。
3.《本草崇原》:海藻,其味苦咸,其性寒洁,故主治经脉外内之坚结。瘿瘤结气,颈下硬核痛痈肿,乃经脉不和而病结于外也。症瘕坚气,腹中上下雷鸣,乃经脉不和而病结于内也。海藻主通经脉,故治十二经水肿,人身十二经脉流通,则水肿自愈矣。
4.《本草新编》:海藻,专能消坚硬之病,盖咸能软坚也,然而单用此一味,正未能取效,随所生之病,加入引经之品,则无坚不散矣。予游燕赵,遇中表之子,谈及伊母生瘿,求于余,余用海藻五钱,茯苓五钱,半夏一钱,白术五钱,甘草一钱,陈皮五分,白芥子二钱,桔梗一钱,水煎服,四剂而瘿减半,再服四剂而瘿尽消,海藻治瘿之验如此,其他攻坚,不因此而可信乎。
5.《本草便读》:海藻,咸寒润下之品,软坚行水,是其本功,故一切瘰疬瘿瘤顽痰胶结之证,皆可用之。然咸走血,多食咸则血脉凝涩,生气日削,致成废疾不起者多矣。
6.张寿颐:海藻,咸苦而寒,故能软坚散结。瘿瘤结核,皆肝胆火炎、灼痰凝络所致,寒能清热,固其专长,而阴寒凝聚之结核,非其治矣。痈肿瘕,多由血热淤滞而生;腹鸣水肿,更多湿热停顿之候,凡此诸症之属于阳实有余者,固可治之,而正气不及,清阳不运诸症,不可概施。《别录》特提结热二字,最当注意,非谓阳虚血疯之瘤痈肿,及寒水泛溢等病,皆可以此统同论治也。十二水肿,盖以十二经而言,诸经积水,固皆有湿热不利之一候,此类寒滑泄水之药,固可用之。又甄极谓治心下满,疝气下坠疼痛,卵肿;李《海药本草》以治奔豚气,脚气,水气浮肿,皆当以热壅有余一面而言,正与肾水泛滥之奔豚,及寒水凌心、寒疝结痛诸症,两得其反,此皆读古人书者,不可不辨之门径,非谓凡此诸病,不问虚实寒热,皆以此物一例通用也。
7.《本经》:主瘦瘤气,颈下核,破散结气,痈肿瘕坚气,腹中上下呜,下十二水肿。
8.《别录》疗皮间积聚,暴,留气,热结,利小便。
9.《药性论》:治气痰结满,疗疝气下坠,疼痛核肿,去腹中雷鸣,幽幽作声。
10.孟诜:主起男子阴气,常食之,消男子疾。
11.《海药本草》:主宿食不消,五鬲痰壅,水气浮肿,脚气,奔豚气。
12.《本草蒙筌》:治项间瘰疬,消颈下瘿囊,利水道,通癃闭成淋,泻水气,除胀满作肿。
13.《现代实用中药》:治慢性气管炎等症。

《中国文化·老祖宗的忠告》
1.上床后,拖鞋要记得朝外摆放,不可以鞋尖朝床放!
2.睡前如果没有关窗帘,半夜醒来,不要往窗户那边看!

3.长时间不睡人的床,再睡时,最好能够换个位置。
4.半夜有人叫你的名字,不要随便答应!
5.三分毛利吃饱饭,七分毛利饿死人。

6.猫记千,狗记万,母鸡只记二里半。
7.不要多管闲事,更不要管自己管不了的事。
8.钱不能借给穷困潦倒的人,也不能借给不讲诚信的人!

9.炉火不旺不出钢,不懂行情别经商。
10.天不语自高,地不语自厚,少说话,多做事,用行动证明自己的实力,更能令人信服。

11.卧室中最好不要有镜子,如果有,一定不要冲着床!
12.在大庭广众之下,不要去责备孩子。
13.五月不起房,六月不迁居,七月不出门,八月不归家。

14.世上有两样东西不可直视,一是太阳,二是人心!

15.不要向瞧不起自己的朋友低头,也不要向看不起自己的亲戚低头。

16.老不管小,越过越好,对于做父母的人来说,老了以后尽量不要过多地去干涉子女的生活。

17.德不配位,必有灾殃,财富和地位不能大于德行。

18.弱者易怒如虎,强者平静如水,脾气不能大于本身!

19.不能走歪门邪道的路,不能走别人的老路,还不能走急路。

20.不能喝强灌的酒,也不能喝便宜的酒,更不能一个人喝闷酒。
21.夫妻本是同林鸟,大难来时各自飞。
22.抬手不打无娘子,开口不骂外乡人。
23.不信但看筵中酒,杯杯先劝有钱人。

24.能大能小是条龙,只大不小是条虫。
25.人情似纸张张薄,世事如棋局局新!
26.君子之交淡如水,小人之交甘若醴。
27.五人三姓莫走路,三十六人莫过渡。

28.童嫂孤寡不要欺,残疾之人不要戏。
29.年轻人不要跷二郎腿,也不要抖腿!
30.穷在闹市无人问,富在深山有远亲,人总有现实趋利的,有钱好办事,没钱难筹。

31.先小人后君子,亲兄弟明算账!
32.对于爱人,如果彼此不能在精神的世界里共同成长,那么迟早会在现实的世界里形同陌路。

33.人必须善良,但是也要保护好自己,因为善良有时候也会被当成愚蠢和懦弱。

34.最大的风水是人心,人心好,风水自然好,人心坏,好风水也变坏。

35.饭前不训子,睡前莫训妻。
36.进入村庄,一定不要开快车!
37.离婚容易再婚难,家庭和睦最为先,夫妻不要把气堵,不然孩子最受苦。

38.女大要避父,男大要避母。
39.来历不明的佛像,不要捡回家。
40.人不得全,瓜不得圆,如果你总是盯着自己的缺陷,那么你永远得不到快乐。

41.师徒不对坐,父子不同席!
42.宁买九块九,不卖一块一。
43.丧事后三年,不能贴对联。
44.不许头戴孝布进别人家!
45.亲戚再亲,也要减少往来。
46.问路不用礼,多行数十里。

47.女人再普通,也要懂得打扮自己!
48.钓鱼穷三年,玩鸟毁一生。
49.人养玉三年,玉养人一生。
50.宁可给君子提鞋,不可和小人同财,不要和小人有金钱来往,他可能会因为钱财而出卖你。

51.母在不庆生,父在不留须。
52.多下及时雨,少放马后炮。
53.苗好一半谷,妻好一半福。
54.富家一席酒,穷汉半年粮。
55.客人在,不可以扫地!
56.学好三年,学坏三天。
57.铁匠没样,边打边像。

58.久利之地和是非之地,一定要少去!
59.即使再有钱,也不要看不起身边的人。
60.十分聪明用七分,留下三分给子孙,聪明不能用尽,人要学会糊涂,为自己子孙后代积福。
61.渴了不圆房,大汗不冲凉。
62.六月和腊月尽量不动土。

63.想要成功,只能走正道。
64.正月初五,不走外婆家。
65.久往令人厌,频来亲也疏。
66.吃饭不能吧唧嘴,喝汤不能吸溜!
67.客人吃饭时,不能刷碗。

68.身体健康,永远是第一位的。
69.不要带幼儿去看丧礼!
70.不聋不瞎,不配当家,如果凡事都太过聪明,对别人而言未必是好事。

71.朋友再好,也不要一起共事。
72.菜卖鲜,粮卖干,鸡卖叫,鱼卖跳。
73.宁可男大七,不要女大一!
74.菜不摆三,筷不成五,席不坐六。
75.男看鼻子,女看嘴,一生富贵少是非。

76.不近游手好闲之人,不近势力小人。
77.南瓜再大本地卖,辣椒再小穿省过。
78.筷子不能竖着插在米饭中!
79.再饿不吃下蛋鸡,再富不忘结发妻,再苦不吃种子粮,再穷不卖看家狗。

80.再穷也不要埋怨老公没本事,再难也要给孩子最好的教育,再累也要把家里打扫得干干净净,再烦也不要凶孩子,再吵架也不要让老公睡沙发!


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