#华语金曲榜[超话]# 新歌推介：黃明德《留班同學》出品：@香港英皇娛樂官微 作词：林若寧，作曲：KTsang/Dark Wong，编曲：Cousin Fung/黃兆銘/K Tsang，监制：Cousin Fung。 https://t.cn/A6XOgv2G
2022英皇樂壇新人
Dark Wong 黃明德
18歲的卡關人生
留班同學自白課
沒想過香港都可以慢活起來，過去兩年世界仿似是停頓了。
你的緩慢已漸變成正常速度，反正慢一點讓你準備多一點。
縱使世界看似停頓，但香港樂壇在過去兩年間，正正來個翻天覆地的巨變，年輕偶像輩出，再次將高大靚仔，唱得跳得納入為當歌手先決。作為英皇娛樂2022年樂壇新人黃明德（Dark Wong），他又會擅長哪一面？答案是兩者皆非。“我希望可以純粹地用創作的音樂和畫作，分享自己的經歷和感受。”Dark說。
18歲的中五生
18歲的Dark是一名中五生，細心的你，已發現兩組數字有點不符，沒錯，他是位曾經在中一、中二兩度留班的同學。貪玩、成績差都是留班主因，不愛課本文字，卻愛畫簿美事，Dark憑畫畫天份，考入賽馬會體藝中學，在哥哥的薰陶下更學起結他，從而愛上創作和表演，亦跟同學自組樂隊當起低音結他手。
自我引爆黑歷史
既說要用音樂分享自己，與其將來被人踢爆黑歷史，倒不如自我引爆。索性將自己最羞愧，最不想見光的一面，寫進首支派台內，更直截了當地名為〈留班同學〉，率先赤裸地任由大家去嘲諷。Dark︰“初中的我就是反叛，上堂睡覺、不交功課，甚至跟幾位同學偷偷在學校過夜。”結果就是記過侍候，留班收場。
親情的羈絆
由於父母對他的學業成績沒甚要求，在自己不尷尬，尷尬就是別人的情況下，臉不紅地在校內當上“永遠大師兄”。直至哥哥跟他一番對話的覺醒。 Dark︰“一次跟哥哥談起媽媽退休問題，才醒覺自己每遲一年畢業，媽媽便要多做一年工作，當下感到有點愧對她。”就是這種親情的羈絆，令他確認要行的路。
約法三章下的躍進
在中學生涯，連續留班兩次，在別人眼中定必標籤成壞學生，但正正因為提早品嘗過敗仗，令Dark有時間調整自己步伐，對世界的看法可以更深入。當整理好自己，靜待重新出發之際，一次歌唱比賽，令他獲英皇娛樂賞識，簽約做歌手。
一直當低音結他手的他，執起咪高峰後竟有另一番成功感，再次衝擊這位小夥子。Dark︰“我很珍惜這次的機會，公司也跟我約法三章，專注歌唱事業外，亦要兼顧學業，不單要完成中學課程，目標更要是大學大專。學業成績從來不是我最注重，但我相信大專的生活和體驗，應該可以為我日後的創作注入更多養份。所以為了成為一個更好的創作人，我會盡力。”
今天過十年會變成勵志片
縱使在學業上，Dark是位留班同學，但在其他領域上往往有機會成為跳級生。而〈留班同學〉這首歌，就是由Dark跟新晉音樂人K Tsang合力作曲，林若寧填詞，雖算是Dark的自白，但放諸今天香港，我們再次經歷兩年前的抗疫日子，兩年前的畫面如今要重演一次，甚至更令人沮喪，大家就好似在過去兩年原地踏步，我們都當上了〈留班同學〉。不過正如歌詞所唱︰“期待我的今天過十年／會變成勵志片／誰又能猜測再廿年／哪套才算經典”他日再回望，總會為捱得過的毅力而感到驕傲。
————————————————————————
All Programe Tracks by：Cousin Fung Piano by：黃兆銘/K Tsang
All Guitars by：鄺梓喬
Recording Engineer：Mountain Hui@ Heaven Recording Studio
Mixing by：Claudia Koh/Cousin Fung
Strings Arrangement &Condictby：黃兆銘
Strings Players：國際首席愛樂樂團
Backing Vocals by：黃明德/Cousin Fung
Intro : 00m21s
Duration : 04mm00s
A1 低兩級變成同輩舊同學都又要失陪
監獄得我做炮灰 前途被高低分支配
一個人的校友會 人人比我遲熟兩倍
稱呼我做前輩
B1 光陰向著前階級不改變得我留在昨天
隨新生進入來 升班飛出去 得我回到起點
C1 為每一天講再見但每一天都再見
虐殺光陰的我有經驗 任我今天討你厭
玩笑給以後懷念 別太早給這世界污染
D1 期待我的今天過十年會變成勵志片
誰又能猜測再廿年 哪套才算經典
A2 總覺得有條門檻自由地飛未免艱難
很想飛過大雪山 尋求另一種的璀璨
卡了關生命扣減 仍然因我存在讚歎
爭取放任時間
E 無聊像我～～年華負債不用還無為是我生命資產
C2 為每一天講再見但每一天都再見
逝去光陰可以再一遍 任我今天討你厭
玩笑給以後懷念 別太早給這世界污染
C3 任我膚淺不變任我多麼討厭
任每一天雕琢我的臉 沒有專家的遠見
未夠成熟老練 可以更黐線
D2 期待我的今天過十年會變成勵志片
誰又能猜測再廿年 似偉人傳記片
A3 歡送會告別同輩剩餘自己路轉峰回
留給十年後才去追悔
2022英皇樂壇新人
Dark Wong 黃明德
18歲的卡關人生
留班同學自白課
沒想過香港都可以慢活起來，過去兩年世界仿似是停頓了。
你的緩慢已漸變成正常速度，反正慢一點讓你準備多一點。
縱使世界看似停頓，但香港樂壇在過去兩年間，正正來個翻天覆地的巨變，年輕偶像輩出，再次將高大靚仔，唱得跳得納入為當歌手先決。作為英皇娛樂2022年樂壇新人黃明德（Dark Wong），他又會擅長哪一面？答案是兩者皆非。“我希望可以純粹地用創作的音樂和畫作，分享自己的經歷和感受。”Dark說。
18歲的中五生
18歲的Dark是一名中五生，細心的你，已發現兩組數字有點不符，沒錯，他是位曾經在中一、中二兩度留班的同學。貪玩、成績差都是留班主因，不愛課本文字，卻愛畫簿美事，Dark憑畫畫天份，考入賽馬會體藝中學，在哥哥的薰陶下更學起結他，從而愛上創作和表演，亦跟同學自組樂隊當起低音結他手。
自我引爆黑歷史
既說要用音樂分享自己，與其將來被人踢爆黑歷史，倒不如自我引爆。索性將自己最羞愧，最不想見光的一面，寫進首支派台內，更直截了當地名為〈留班同學〉，率先赤裸地任由大家去嘲諷。Dark︰“初中的我就是反叛，上堂睡覺、不交功課，甚至跟幾位同學偷偷在學校過夜。”結果就是記過侍候，留班收場。
親情的羈絆
由於父母對他的學業成績沒甚要求，在自己不尷尬，尷尬就是別人的情況下，臉不紅地在校內當上“永遠大師兄”。直至哥哥跟他一番對話的覺醒。 Dark︰“一次跟哥哥談起媽媽退休問題，才醒覺自己每遲一年畢業，媽媽便要多做一年工作，當下感到有點愧對她。”就是這種親情的羈絆，令他確認要行的路。
約法三章下的躍進
在中學生涯，連續留班兩次，在別人眼中定必標籤成壞學生，但正正因為提早品嘗過敗仗，令Dark有時間調整自己步伐，對世界的看法可以更深入。當整理好自己，靜待重新出發之際，一次歌唱比賽，令他獲英皇娛樂賞識，簽約做歌手。
一直當低音結他手的他，執起咪高峰後竟有另一番成功感，再次衝擊這位小夥子。Dark︰“我很珍惜這次的機會，公司也跟我約法三章，專注歌唱事業外，亦要兼顧學業，不單要完成中學課程，目標更要是大學大專。學業成績從來不是我最注重，但我相信大專的生活和體驗，應該可以為我日後的創作注入更多養份。所以為了成為一個更好的創作人，我會盡力。”
今天過十年會變成勵志片
縱使在學業上，Dark是位留班同學，但在其他領域上往往有機會成為跳級生。而〈留班同學〉這首歌，就是由Dark跟新晉音樂人K Tsang合力作曲，林若寧填詞，雖算是Dark的自白，但放諸今天香港，我們再次經歷兩年前的抗疫日子，兩年前的畫面如今要重演一次，甚至更令人沮喪，大家就好似在過去兩年原地踏步，我們都當上了〈留班同學〉。不過正如歌詞所唱︰“期待我的今天過十年／會變成勵志片／誰又能猜測再廿年／哪套才算經典”他日再回望，總會為捱得過的毅力而感到驕傲。
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All Programe Tracks by：Cousin Fung Piano by：黃兆銘/K Tsang
All Guitars by：鄺梓喬
Recording Engineer：Mountain Hui@ Heaven Recording Studio
Mixing by：Claudia Koh/Cousin Fung
Strings Arrangement &Condictby：黃兆銘
Strings Players：國際首席愛樂樂團
Backing Vocals by：黃明德/Cousin Fung
Intro : 00m21s
Duration : 04mm00s
A1 低兩級變成同輩舊同學都又要失陪
監獄得我做炮灰 前途被高低分支配
一個人的校友會 人人比我遲熟兩倍
稱呼我做前輩
B1 光陰向著前階級不改變得我留在昨天
隨新生進入來 升班飛出去 得我回到起點
C1 為每一天講再見但每一天都再見
虐殺光陰的我有經驗 任我今天討你厭
玩笑給以後懷念 別太早給這世界污染
D1 期待我的今天過十年會變成勵志片
誰又能猜測再廿年 哪套才算經典
A2 總覺得有條門檻自由地飛未免艱難
很想飛過大雪山 尋求另一種的璀璨
卡了關生命扣減 仍然因我存在讚歎
爭取放任時間
E 無聊像我～～年華負債不用還無為是我生命資產
C2 為每一天講再見但每一天都再見
逝去光陰可以再一遍 任我今天討你厭
玩笑給以後懷念 別太早給這世界污染
C3 任我膚淺不變任我多麼討厭
任每一天雕琢我的臉 沒有專家的遠見
未夠成熟老練 可以更黐線
D2 期待我的今天過十年會變成勵志片
誰又能猜測再廿年 似偉人傳記片
A3 歡送會告別同輩剩餘自己路轉峰回
留給十年後才去追悔
（转分享）一个医者入道修行的体悟
中毉大夫
我是一名医生。1969年参加工作，2005年退休。经我治疗的病人无数，我的职业是西医，但我一直爱好和专研中医。尤其是我的针灸疗法，在当地小有名气，治好了很多风湿类疾病和一些癫狂之症。我自认为我的一生都在为人民健康做贡献。可是到了晚年，我的身体健康出现了严重的问题。患了冠心病且时常发作，家里的常备药品不断，急救盒需随身携带。退休那年，我又患了严重的皮肤病---寻常性牛皮癣和掌趾脓疱病。为治病，我跑遍了省市的各大医院及专科医院，都不见好转，使我最后不得不放弃了治疗。人生无奈，作为一名医生的我却医不好自己的病，跟随我的老伴更是吃了一辈子的药......。 2013年3月15日，我老伴的健康状态非常不好，每天无精打采，总得躺着、总爱睡觉，四肢无力，头晕等症状不消。不在同一个城市的大女儿却神奇地知道了老伴的情况，而且感应到老伴的情况不好，甚至命不久矣！并赶了回来。大女儿提出了另外一种治病方法：就是不用医、不用药，用高频能量可以化解一切低频能量来解决疾病。作为一名唯物主义的医者，当时我是肯定不信的，但我又确实没办法，只好硬着头皮带着老伴跟着大女儿去找师父。 我和老伴在师父那里住了大概七天，这几天里，师父带领几个师兄，每天给我们讲关于人体及心的关系，那时候我才明白，原来以前我们治病只是针对肉身（房舍）下功夫，忽略了内在的能量（气）和意识，完全没有关注于对人体起决定作用的“心”。通过每天师父的讲解让我们感受到了内在的心、灵魂和意识，师父给我们化解了自己身后累世很多的因缘，还用他的高频能量给我们加持、打通经络、修复身体、恢复元气......，我和老伴的身体一天天好起来了。最为神奇的是，师父在用高频能量加持我的时候，我居然开了天眼，看到了灵魂，看到了多维空间。我记得很清楚，有一天师父那里来了一位客人，当那个人往沙发上一坐，我就看见他的脚前面居然躺着一个人，在跟师父聊天的过程中那人说他总爱绊倒摔跟头，当时我还纳闷，难道是那个躺地上的灵魂让他摔的？另外，有一天晚上，在师父的加持下，我看到了我四十九岁就去世的妈妈，者让我痛哭流涕......。这么多年来，我一直以为她是因患癌症去世的，但在多位空间里面，我看到的是：妈妈的死，不是病死的，都是累世的因果业力造成的。要不是我亲“眼”见证，我打死都不会相信。我一辈子从医，治了一辈子病，现在才明白：原来世界上的一切病都是累世我们的低频意识和低频能量给的感应，这些意识能量体再不停汇聚继续再低频，就成了物质化肉身显相的实病。此次见师父之行颠覆了我这一生对生命、健康的认知。我作为一个医生救不了家人的命，是师父用德、用慈悲大爱的高频能量，给了老伴儿第二次生命，让我们终身难忘。于是我和老伴一起发愿也要成为像师父那样的人。2013年3月17日，这一天是我和老伴终生难忘的一天，这天我俩在师父的引领下，接通了法脉，成为了师父的法脉弟子。 在随师父体道悟道的这几年里，让我更明白了人生宇宙的真理实相。原来，我们生活的这个三维空间，其实是与所有因缘众生的空间（平行宇宙）重叠同在的，而且虚空法界众生无处不在。一天半夜，我头痛欲裂，结果一看，竟然是无数浑身插着针的灵魂在拿着针扎我的脑袋，我一瞬间明白，过去我用电极针灸，给很多人治疗风湿病，原来关节里那些所谓的“风”和“湿”就是这些低频灵魂体，是我扎伤了他们，现在他们来报仇，我在受因果。又是师父化解了这个因缘，用高频能量修复了他们，超度了他们，我的头当下就不疼了，他们是无形的，肉眼看不见的。 从那以后，我更加确信了灵魂的存在和一切病都是累世的因缘，都是多维空间的重叠存在，因为量子纠缠，所以我能感应到一切因缘的显现。低频意识感召低频众生，意识能量体不断堆积达到超低频，就会显现出物质化病症。我也更加明白一切疾病的根源在心，所以化解因缘、解除病症，就是打开心，无我，提升心的能量频率，让人生命的小小溪流汇入茫茫大海，让生命之树的根扎根于本源，生命才能常青。原来真正的医是无医无药，真正的医是德是心，真正的最管用的无病不治的药是“德”，而这一切就在我们的里面，与生俱来就有啊！ 几年来，我和老伴不断修心修德，我们也可以化解因缘了，一切在心，我们再也不需要任何的药物了，一切身体上的症状在慢慢消失，因为根本就没有病。最重要的是，在我们的带动下，所有的儿女都打开了心，打开了格局，认识了多维空间，不在我知我见，心改变了，健康了，整个家族都在改变，大家都懂得要修心修德，原来我们的修行才是给儿女最好的财富和真正的爱。无限感恩师父！
退休医师：唐巨才 https://t.cn/EbDWKfq
中毉大夫
我是一名医生。1969年参加工作，2005年退休。经我治疗的病人无数，我的职业是西医，但我一直爱好和专研中医。尤其是我的针灸疗法，在当地小有名气，治好了很多风湿类疾病和一些癫狂之症。我自认为我的一生都在为人民健康做贡献。可是到了晚年，我的身体健康出现了严重的问题。患了冠心病且时常发作，家里的常备药品不断，急救盒需随身携带。退休那年，我又患了严重的皮肤病---寻常性牛皮癣和掌趾脓疱病。为治病，我跑遍了省市的各大医院及专科医院，都不见好转，使我最后不得不放弃了治疗。人生无奈，作为一名医生的我却医不好自己的病，跟随我的老伴更是吃了一辈子的药......。 2013年3月15日，我老伴的健康状态非常不好，每天无精打采，总得躺着、总爱睡觉，四肢无力，头晕等症状不消。不在同一个城市的大女儿却神奇地知道了老伴的情况，而且感应到老伴的情况不好，甚至命不久矣！并赶了回来。大女儿提出了另外一种治病方法：就是不用医、不用药，用高频能量可以化解一切低频能量来解决疾病。作为一名唯物主义的医者，当时我是肯定不信的，但我又确实没办法，只好硬着头皮带着老伴跟着大女儿去找师父。 我和老伴在师父那里住了大概七天，这几天里，师父带领几个师兄，每天给我们讲关于人体及心的关系，那时候我才明白，原来以前我们治病只是针对肉身（房舍）下功夫，忽略了内在的能量（气）和意识，完全没有关注于对人体起决定作用的“心”。通过每天师父的讲解让我们感受到了内在的心、灵魂和意识，师父给我们化解了自己身后累世很多的因缘，还用他的高频能量给我们加持、打通经络、修复身体、恢复元气......，我和老伴的身体一天天好起来了。最为神奇的是，师父在用高频能量加持我的时候，我居然开了天眼，看到了灵魂，看到了多维空间。我记得很清楚，有一天师父那里来了一位客人，当那个人往沙发上一坐，我就看见他的脚前面居然躺着一个人，在跟师父聊天的过程中那人说他总爱绊倒摔跟头，当时我还纳闷，难道是那个躺地上的灵魂让他摔的？另外，有一天晚上，在师父的加持下，我看到了我四十九岁就去世的妈妈，者让我痛哭流涕......。这么多年来，我一直以为她是因患癌症去世的，但在多位空间里面，我看到的是：妈妈的死，不是病死的，都是累世的因果业力造成的。要不是我亲“眼”见证，我打死都不会相信。我一辈子从医，治了一辈子病，现在才明白：原来世界上的一切病都是累世我们的低频意识和低频能量给的感应，这些意识能量体再不停汇聚继续再低频，就成了物质化肉身显相的实病。此次见师父之行颠覆了我这一生对生命、健康的认知。我作为一个医生救不了家人的命，是师父用德、用慈悲大爱的高频能量，给了老伴儿第二次生命，让我们终身难忘。于是我和老伴一起发愿也要成为像师父那样的人。2013年3月17日，这一天是我和老伴终生难忘的一天，这天我俩在师父的引领下，接通了法脉，成为了师父的法脉弟子。 在随师父体道悟道的这几年里，让我更明白了人生宇宙的真理实相。原来，我们生活的这个三维空间，其实是与所有因缘众生的空间（平行宇宙）重叠同在的，而且虚空法界众生无处不在。一天半夜，我头痛欲裂，结果一看，竟然是无数浑身插着针的灵魂在拿着针扎我的脑袋，我一瞬间明白，过去我用电极针灸，给很多人治疗风湿病，原来关节里那些所谓的“风”和“湿”就是这些低频灵魂体，是我扎伤了他们，现在他们来报仇，我在受因果。又是师父化解了这个因缘，用高频能量修复了他们，超度了他们，我的头当下就不疼了，他们是无形的，肉眼看不见的。 从那以后，我更加确信了灵魂的存在和一切病都是累世的因缘，都是多维空间的重叠存在，因为量子纠缠，所以我能感应到一切因缘的显现。低频意识感召低频众生，意识能量体不断堆积达到超低频，就会显现出物质化病症。我也更加明白一切疾病的根源在心，所以化解因缘、解除病症，就是打开心，无我，提升心的能量频率，让人生命的小小溪流汇入茫茫大海，让生命之树的根扎根于本源，生命才能常青。原来真正的医是无医无药，真正的医是德是心，真正的最管用的无病不治的药是“德”，而这一切就在我们的里面，与生俱来就有啊！ 几年来，我和老伴不断修心修德，我们也可以化解因缘了，一切在心，我们再也不需要任何的药物了，一切身体上的症状在慢慢消失，因为根本就没有病。最重要的是，在我们的带动下，所有的儿女都打开了心，打开了格局，认识了多维空间，不在我知我见，心改变了，健康了，整个家族都在改变，大家都懂得要修心修德，原来我们的修行才是给儿女最好的财富和真正的爱。无限感恩师父！
退休医师：唐巨才 https://t.cn/EbDWKfq
【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
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