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中国年轻人变了！这就是本田、丰田、日产们，不得不接受的现实。最近，市场接连曝出了两个大消息，但却被很多人选择了忽视。
 
第一，雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉等进口化妆品突然不吃香了，纷纷公布新一季实情。雅诗兰黛亚太市场罕见下滑4%，要知道往年这个时候，雅诗兰黛可是实现了近30%的增速，如此的反差令人意外。另一边，我们熟知的资生堂也遭遇了“滑铁卢”，中国市场和日本市场双双下滑，幅度高达20%以上。还有高丝、爱茉莉等，也集体下滑了10%以上。
 
第二，丰田、本田、日产等日系车纷纷公布了4月在国内市场的实情。同样令人意外，曾经风靡国内市场的日系车，突然也卖不动了。数据显示，丰田、本田、日产分别下滑30.7%、36.3%、46%。这样的幅度，令人诧异。很多人也会说，这只是一个月的情况，并不能说明什么。但其实，他们不知道，从今年一月开始，日系车就不断下滑，其中日产已经下滑高达23.4%。
 
为什么？难道是中国的年轻人们不追求日系车，不喜欢用进口化妆品了？丰田、本田、日产统一给出了理由，说是因为这场特殊情况，影响了供应链，导致产能不足，最终体现在了市场。而进口化妆品们，也一样，把原因归结到这场特殊情况。我们承认，这的确是原因之一，但其实最根本的原因，是中国年轻人的消费观念开始出现了变化。
 
几年前，很多年轻人觉得进口车好，因为他们觉得进口车不仅是一辆车，还有一份面子。就像后来的iPhone，很多人也觉得就是比国产手机好，但真实原因是因为很年轻人把一台苹果手机当做了炫耀的资本。化妆品也一样，大家都知道这是暴利，但仍然愿意付出高昂的成本去追求所谓的进口，就是因为感觉用进口的更有面子。
 
但这两年，这样对进口“盲目崇拜”的情况发生了很大的变化。身边越来越多的年轻人开始拥抱国产。例如在汽车领域，很多人觉得国产比亚迪、吉利也很好。在日系车纷纷下滑的4月，比亚迪新能源一个月卖出了超10万辆，这就是非常直接的印证。在化妆品领域，以前大多是追求进口，但今年一季度因为国产的崛起，使得国内整个化妆品市场反而出现了增长。国产薇诺拉在天猫京东唯品会上均实现大幅增长，前2 月收入猛增30%。国货完美日记，以6.4%的市场份额位居第二，一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际品牌。而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显提升。据国内平台唯品会数据显示，2021平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%。与此同时，包括京东唯品会等企业，也宣布启动帮助国产的计划，这些都是很好的现象。
 
所以，这就是今天丰田本田日产，乃至进口化妆品们不得不接受的现实！越来越多的年轻人正看清，消费背后的本质。比起进口、奢侈品所带的面子，手中的钱粮和内心的平和，才是真正的奢侈品。而年轻人代表了未来消费的取向，当越来越多的年轻人开始摈弃浮华，追求高质量理性消费，开始不再盲目崇拜“进口”，开始主动拥抱国产，我们必将迎来一个消费高质量发展的时代，见证国产的崛起、消费的回流、自信的回归！