茅台冰淇淋你会买吗？

你没听错，就是那个第一股酱香型科技领头羊，股价最贵26万只能买一手的贵州茅台

茅台和蒙牛联名推出了三款茅台冰激凌，三个口味：青梅煮酒、经典原味、香草口味，价格分别是59块钱和66块钱和66块钱，当然你要是选择快递的话，还得加收35块钱的配送费

是不是开始疑惑了，这么贵难道是挂了飞天标吗？还是掺了茅台酒？

没错，这个尊贵的茅台冰激凌属于全乳脂冰激凌，真的含有2%左右53度的飞天茅台酒

以后吃雪糕真得注意了，你多干两根，警察叔叔都能查你酒驾了，调侃归调侃，也是想借这个事，顺便分享几个背后的逻辑

1、白酒，最近确实有点慌，因为白酒在年轻人群体中没有那么吃香，逢年过节回家，基本都是祖辈父辈的在喝，年轻群体似乎并不是那么偏爱白酒

2022年年轻人群体酒水消费报告指出，90、95后是酒水市场的重要增长动力，但是这些群体一般买酒都是为了孝敬长辈

国家统计局显示2021年白酒产量已经比2016年下降了47.3%

白酒巨头茅台研发冰激凌，我觉得是为了契合年轻消费群体而做的一次努力，同时探索一下白酒的生产工艺中的副产品的价值，来提高毛利率

2、消费行业内卷太严重，行业巨头都在延伸自己的产品线

去年李宁宣布卖咖啡，号称一旦全面铺开那就是7000多家门店，直接秒杀星巴克的5000家和瑞幸的6000家，中国邮政去年也开了奶茶店：邮氧的茶，今年也开邮局咖啡

各路巨头纷纷干副业，利用自己的渠道优势进行线下引流，内卷真的严重，品牌们非常努力，想借助咖啡、鸡尾酒、冰激凌等润物细无声的潜入年轻群体

3、茅台冰激凌虽然足够的噱头，但是冰激凌是一个卷到极致的红海市场，小时候还记得小布丁5毛钱一根，现在再也没有了，取而代之的是哈根达斯、梦龙，几十块钱一根，不过利润率应该蛮高的

大家觉得茅台冰激凌能否卷出一席之地？

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