目前经过查证，地晴公司主要涉及的问题是攀附他人品牌、产品商誉、攫取他人劳动成果而不劳

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#众乐乐娱乐法日历 # 大牌落泪！“傍名牌”终于自食恶果

1、导语

20世纪的欧洲，出现了一种改变传统时装流通方式的时尚，即快时尚。快时尚提供当下流行的款式和元素，以价低、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。最近几年，以此时尚为卖点的典型商家就是UNIQLO、ONLY、VEROMODA等，不过最近ONLY、VEROMODA就遇到了一个不小的问题，那就是它们被其他商家“傍名牌”了。经营ONLY和VEROMODA品牌的绫致公司在淘宝上注意到一家专门销售ONLY及VEROMODA“同款”服装的店铺，这个店里的衣服虽然也冠上自己的商标，但款式设计与ONLY和VEROMODA几乎一模一样。同时，后经查证，该淘宝店的经营者还通过微信销售上述“山寨”商品。于是，绫致公司以构成不正当竞争为由将该淘宝店铺的经营者地晴公司告上了法庭，要求地晴公司赔偿其经济损失及合理费用共计200余万元。目前该案已经审结，法院认为绫致公司的要求合理，支持绫致公司认定地晴公司为不正当竞争的要求。

2、为什么涉及不正当竞争

我国对于不正当竞争行为主要是通过“概括＋列举”的形式规定的，其中概括的条款主要是在穷尽列举的所有情形均不能适用于案件中时才可以使用。而我国列举的不正当竞争行为主要是规定了11种不正当竞争行为，其中四种属于限制竞争行为，另外七种属于不正当竞争行为，分别包括市场混淆、商业贿赂、引人误解的虚假宣传、侵犯商业秘密、低价倾销、违反规定的有奖销售、商业毁谤。目前经过查证，地晴公司主要涉及的问题是攀附他人品牌、产品商誉、攫取他人劳动成果而不劳而获，并不属于上述明确的11种分类中的内容，因为它带有自己的商标，因此并不会使消费者对only和其品牌产生混淆。因此，此时我们需要运用概括条款对地晴公司的侵权行为进行判断，观察经营者是否存在违反公平、诚实信用等公认的商业道德的手段去争取交易机会或者破坏他人的竞争优势，损害消费者和其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。

根据调查发现，地晴公司利用自己的两个淘宝用户在2016年到2019年间在上述两个品牌的淘宝官方旗舰店购买了数百件不同的款式的衣服，并将其中75款与上述两品牌款式款号相同的衣服，改成自己的名字，上架到自己相应的微信和淘宝网络平台上，甚至部分商品下还有买家给予的诸如“和专柜还原度很高”、“用不到一件的钱买了一身”、“和专柜差不多”的评价。在这种情况下，显然违反了基本的诚实信用原则和商业道德。因为设计新颖的款式或呈现品牌特色的系列产品能够凝聚消费者更多关注从而为经营者带来更多的竞争优势，而这无疑是经营者投入大量的成本所集聚的经营优势。而完全仿版的行为在对产品款式的设计、材料的选择、做工的处理选择等方面没有投入任何智力劳动，但却借由他人品牌、产品所积累的商誉而获得利润，不仅影响原创品牌的商业利润，还损害当前鼓励创新的市场机制，明显违背诚实信用原则和商业道德。

3、什么是诚实信用原则？

诚实信用原则是民法中的“帝王规则（条款）”，是一项古老的道德戒律和法律原则，是大陆法系民法中重要的基本原则。根据该规定，首先民事主体在民事活动中应以诚实信用为准则，处理好两个利益关系。第一，在处理当事人之间的利益关系时，按诚信原则要求，一方民事主体应以对待自己事务的注意来对待他方的事务，做到不欺不诈，不损人利己，使各方当事人都能得到自己应得的合法利益。第二，在处理当事人与社会利益的关系时，遵循诚信原则就表现为当事人不得通过自己的民事活动损害社会的利益和他人的合法权益。因此，民事主体无论是行使权利，还是履行义务，都必须以善意为方式，既尊重国家的、集体的和他人的合法权益，又诚实地履行自己的义务。

其次当事人在民事活动中应依据诚实信用原则，讲究信用、恪守诺言。在当事人有悖于自己的诺言或有为意思表示之不当时，依诚信原则即应予以禁止和制裁，或确认意思表示无效，或依真意解释之。总而言之一句话，就是凭良心做事，不要做出违背公平交易的行为。

4、结语

“傍名牌”“搭便车”并不涉及商标侵权问题，因而有些商家会以为自己能够逃脱法网的制裁，但是他们忘了不正当竞争行为是有兜底条款的，相信这种行为在以后有可能会受到比这次判处赔偿绫致公司经济损失及合理费用共计108万余元更严重的处罚。

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