【儿童洗护用品越来越精细，40家海外新品牌在天猫国际发布新品】
当90后、95后们当起了爸妈，宝宝洗护这件事变得“精致”起来。
分年龄段的洗发水、法国有机免洗护发喷雾、美国婴儿防晒霜、韩国宝宝晒后修复面膜……这些小众、新理念的洗护产品，越来越多地出现在新一代父母的购物车中。
“年轻一代父母的消费升级也体现在儿童洗护领域，基础清洁类产品已经无法满足需求。”天猫国际母婴洗护负责人告诉记者，儿童洗护用品越来越精细，在国内逐渐形成了一个新兴的细分市场，过去一年，就有40多个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入国内市场，儿童专属洗发水、洗面奶、防晒霜、面膜等品类增长迅速。
今年，海外新品牌在新品研发上要为中国宝宝“开小灶”，未来一年计划研发定制超过200款新品。投入产品研发团队和海外实验，与天猫国际就功效、质地、肤感、产品形态、外观设计等方面开发更适合中国儿童皮肤与使用场景的产品。例如，敏感肌换季适用的面霜、跨界IP联名礼盒、便携的防晒气垫、免洗护发产品等。
今年7月，法国儿童洗护品牌Enfance在天猫国际上架的一款全球新品——“儿童有机免洗护发素喷雾”，颇受年轻宝妈们青睐。这款免洗概念新品，正是天猫国际联合品牌法国实验室共同打造。
“平台依托数字技术的消费洞察和趋势预测，是我们法国总部新品研发的重要依据之一。”Enfance巴黎童年大中华区负责人Antony ZOU非常看好儿童专属洗护市场，他表示，2020年品牌初入华时，天猫国际在品类布局、品牌运营、新品研发等方面都提供强大助力，今年上半年旗舰店销售额同比增长300%，“2022年还将发布与平台联合定制的儿童护肤产品。”
艾媒咨询数据，2020年国内母婴市场规模达到了4.09万亿元，2021年预计4.77万亿元，2024年预计达到7.63万亿元。其中，儿童洗护是国内发展速度最快的行业之一，疫情后更加速线上化。
“国内母婴行业正进入明显的消费升级阶段，特别婴童护肤。年轻父母的护肤安全意识及知识储备逐步提高，对于产品的成分和精细化程度需求高。”美国母婴洗护品牌Evereden中国区CEO Rita Hu认为，跨境电商为海外品牌在中国的增长提供了极大便利，加速品牌回收国内消费者反馈，缩短了产品革新的周期。
与Enfance一样，通过跨境电商迅速获得市场反馈，并加速指导新品研发，已成为众多海外品牌在中国市场积极创新的重要路径。
2019年入华的Evereden专门针对国内宝宝皮肤特性升级产品使用肤感，并已推出适合送礼场景的定制礼盒。在韩国有1000多家实体店的国民母婴洗护品牌Milk baobab，2020年9月在疫情下入驻天猫国际挖掘新市场机遇，并根据平台反馈积极调整品类布局，目前正在基于国内儿童喜欢的“香型”研发儿童洗面奶新品。

“天赐有机 食为未来”中国是世界第四大有机食品消费国。随着90后逐渐成为育儿主力军及疫情后的消费升级，有机食品作为产品安全等级金字塔顶端的产品类别，将迎来消费的大幅度增长。#BIOFACH CHINA 2021 亚洲国际有机产品博览会#将汇聚全球有机宝藏，在现场为大家提供一场全方位的有机盛宴。敬请期待！ @雅培妈妈荟

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岩哥营销|母婴产品消费观念革新

如今有机逐渐成为年轻人崇尚的一种生活方式，也影响着母婴产品消费观念的革新，尤其是以90后和95后为核心的母婴消费主要群体，一方面他们尝新欲望较强，对有机食品的态度更加开放，接受程度更高；

另一方面他们对宝宝早阶食物的安全、健康和天然口味更加看重，而有机食品原料更加天然和安全，口味更加天然，可满足消费者对安全、健康和天然口味的诉求。

作为稀缺性资源产品，最早有机市场的增长优势主要在于天然纯净无污染的产地、原料，但随着消费者对产品的成分、功能、品质愈加挑剔，有机婴童食品也逐渐迎来新的发展阶段。

以有机奶粉为例，之前有机奶粉一直被诟病配方过于简单，近几年上市的有机新品，如贝拉米有机A2奶粉、君乐宝优萃奶粉，配方超前，不输市场上任何高端奶粉产品，有机奶粉不仅在安全、健康具有绝对优势，在配方和营养上，也远超普通奶粉。

同时细分品类之间相互交叉也成为潜在趋势，比如有机+羊、有机+A2等、满足用户更多元化、个性化、专业化的消费需求。

长白森林自涌天然矿泉水，符合国家标准GB-8537，经地下深层1600米火山岩、玄武岩运移、循环、吸附、溶滤、矿化而成

经德国研究所对水源地24大类、241小项检测符合欧盟和德国矿泉水标准

有机食材一定要与健康好水搭配一起，才能有1+1＞2的效果

人体血液80%是水，水质决定血液质量，血液质量决定身体体质

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