#跨境电商[超话]##亚马逊[超话]##AMZ123跨境干货# 【亚马逊广告关键词三种匹配方式的使用场景】[送花花]

1. 广泛匹配使用场景

如果是对广告不太熟悉的新卖家,或者是老卖家开了个新产品,对这个产品线不是很熟悉,在推新品的时候,没办法把控核心关键词以及带来销售的长尾关键词,那么这个时候建议首先使用广泛匹配。但是在这时候,有时候广泛匹配带来的流量就没有那么精准,卖家就需要去后台下载广告报表,实时跟踪广告跑出来关键词进行否定,来降低广告费。

在广告的最初阶段,一般建议首先选择广泛匹配,广泛匹配可以让你的广告获得大量的曝光机会,以便于尽可能的了解你的广告在那个方面效果最佳。

另一方面,有些卖家在运营一段时间之后,还是会选择广泛匹配的方式,主要是为了获得更多的曝光,增加品牌露出的机会,尤其是在旺季来了的时候,或是旺季来之前的时候。

做广泛匹配的目的其实是挖掘一些高绩效的关键词,匹配出来的高绩效的词可以进行精准投放,对于那些数据表现中规中矩的词可以放入词组匹配中进行二次挖掘。

2. 词组匹配的使用场景

一些产品的关键词容易产生歧义或者是有多种意思,而卖家只需要其中的一种意思,这时需要将这个词与相应的其他的词组合在一起去使用,此时建议用词组匹配。如果用广泛匹配,很多广告的曝光会跑到不相关的产品类目下,产生很多无效的点击。

比如说:Glasses,这个词有“玻璃”的意思,也有“眼镜”的意思。如果卖家做的产品是红酒杯wine glasses,这样就可以确认Glasses在这里面是“杯子”的意思,在这种情况下就需要使用词组匹配。所以说当卖家的产品词是两个单词的专有名词时,建议使用词组匹配。

在使用词组匹配时,要搭配使用否定关键词,把有歧义的词否定掉。
词组匹配是围绕一个根词进行匹配的,比起广泛匹配,它的限制性更强,针对更具体的受众群体,所以流量也会精准很多。

3. 精准匹配的使用场景

当广泛匹配与词组匹配积累到一些优质的关键词,卖家可以从后台下载广告报表,把这些转化好的词拿出来,对带来高转化的核心关键词以及出单的长尾关键词,开启精准匹配。 对于精准投放的关键词,一般是用来推排名的,建议适当调高竞价Bid。

由于精准匹配的CPC是最高的,所以做精准匹配的关键词一定要是数据表现非常好的词,这样,排名才能够推起来,ACOS也会容易控制。

【亚马逊2021年四季度:品牌广告推动销售额增长33%】全球电商广告和智能软件公司Perpetua发布了2021年第四季度广告报告,显示了亚马逊上的广告趋势和指标变化。报告显示,由于第四季度是一年中竞争最激烈的季度,亚马逊赞助展示广告(CPC)比上一季度增长了20%,这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高。虽然亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加,但点击率(CTR)和广告支出回报率(ROAS)出现了下降。但是与第三季度相比,广告的点击转化率提高了13%。

报告还显示,广告商将更多预算转向品牌广告,该类广告在2021年第四季度的归因销售额增长了 33%,甚至超过了产品推广广告。
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#四川高速路况##成都城区路况##实时路况# 【路况信息】8月26日实时路况更新:

11时07分,成德南高速,因暴雨天气,为保障行车安全,接高交通知,三台至义兴站入口封闭。


1. 简蒲高速,盘鳌站至仁寿北站,入口,因大雨收费站关闭。
2. 邻垫高速,袁市站、石滓站,入口,因大雨收费站关闭。
3. 广邻高速,全线(广安东站至邻水站),入口,因大雨收费站关闭。
4. 成雅高速,双流北站,入口(雅安至成都方向),因大雨收费站关闭。
5. 叙威高速,营山站、分水站,入口,因大雾收费站关闭。
6. 成自泸高速,大林站至汪洋站,入口,因交通事故(货车侧翻) 收费站关闭。
7. 成德南高速,盐亭服务区、槐树服务区,入口(南部至成都方向),因车流量大服务区关闭;金堂服务区、中江服务区,巴中至成都方向,因车位饱和服务区关闭。
8. 绵九高速,青莲站,入口,因汛期排危,入口货车禁止通行。
9. 攀田高速,K2459.200田房至攀枝花方向,因临时管制主线封道;绕行方案一:大田往攀枝花方向的车辆从攀枝花南收费站下站,绕行地方道路至攀枝花或金江收费站上站。绕行方案二:大田至西昌方向的车辆从攀大高速行驶经丽攀高速绕行至攀西高速。预计时间:https://t.cn/A6IY7J1u 。
10. 攀大高速,总发枢纽,大理至攀枝花方向,因攀田高速临时管制匝道关闭;大理至攀枝花方向可以转上攀田高速至云南方向行驶,往攀枝花方向禁止通行;预计时间:https://t.cn/A6IY7J1u 。
11. 成德南高速,K170.500至K173.200成都至南部方向,因计划性施工主线封道;南部至成都方向半幅双向通行;预计结束时间https://t.cn/A6IY7JB1 . 成都绕城高速,绕城东服务区内环方向,因计划性施工服务区关闭,预计时间:8月23日16时起,解除时间待定。
13. 达渝高速,大竹站出口(重庆至达州方向),因计划性施工收费站关闭;大竹莲印站入口(重庆至达州方向),因计划性施工收费站关闭,预计8月25日17时解除。
14. 成绵高速,新都站至什邡站入口(绵阳至成都方向),因计划性施工收费站关闭;黄许站入口,因临时性施工禁止所有货车通行;广汉北站出口,因计划性施工超宽车辆禁止出站,预计时间:2021年8月23日6时至8月29日23时。
15. 成雅高速,西康大桥站,入口,因地方道路有塌方风险,禁止所有货车通行。
16. 巴陕高速,下两站入口(巴中至陕西方向),因八庙隧道病害治理施工收费站关闭;K883至K853巴中至陕西方向,因八庙隧道病害治理施工主线封道。所有车辆在下两站分流下高速,可以绕行至南江南、南江北等站点上站去陕西方向,解除时间待定。
17. 广南高速,K695至K700广元至南充方向,因处置滑坡主线封道,南充至广元方向半幅双向通行;K705公里处南充至广元方向, 因边坡滑坡,应急车道及主车道临时交通管制,超车道可正常通行;流马站入口,货车无法使用ETC进站,可以领取CPC卡进站。
18. 雅康高速,K19至K17康定至雅安方向,因滑坡主线封道,雅安至康定方向,实行半幅双向通行。
19. 乐雅高速,K878.400雅安至乐山方向,因边坡水毁有安全隐患,占用应急车道;夹江服务区双向,因隐患整改工作,暂停加油。预计时间:2021年8月20日18时至2021年10月4日18时
20. 广陕高速,朝天站、中子站入口(陕西至广元方向),因计划性施工收费站关闭;K1464至K1521(川陕界至广元)陕西至绵阳方向,因计划性施工主线封道;车辆只能从昭化站、剑门关站进站至绵阳方向行驶;瓷窑铺枢纽广元绕城(至广陕高速绵阳方向),因计划性施工匝道关闭;广元绕城高速无法转接广陕高速至广元方向行驶;以上施工预计时间:8月18日10时至9月30日24时。广元站,入口(广元至绵阳方向),因计划性施工收费站关闭(预计至9月30日24时);K1528.700至K1526.200绵阳至广元方向,因计划性施工主线封道;借道广元至绵阳方向半幅单向通行(预计至9月30日24时)
21. 广元绕城高速,广元北站入口(至广陕段广元方向),因广陕段施工收费站关闭,8月18日开始,解除时间待定;广元北站,入口51ETC车道、出口52ETC车道,因G5广陕高速施工ETC车道关闭;其它车道正常通行;预计时间:8月24日起管制一个月。
22. 泸荣高速,K285.780至K281.100泸州至荣昌方向,因计划性施工主线封道,重庆至泸州方向半幅双向通行,预计时间:2021年8月23日18时至9月10日24时;K281.100至K285.780荣昌至泸州方向,因计划性施工主线封道,泸州至重庆方向半幅双向通行,预计时间:https://t.cn/A6IY7JdA
23. 成都第二绕城高速,大同站出口(内环方向),因计划性施工收费站关闭。
24. 泸黄高速,K2257至K2264成都至攀枝花方向,因计划性施工主线封道,攀枝花至成都方向半幅封闭半幅双向通行;禁止超限运输车辆通行,超限车可通过西昌北站出站,经348国道或108国道绕行至西昌南或黄水站上站;开始时间:2021年8月15日0时至9月3日24时。K2264至K2257攀枝花至成都方向,因计划性施工主线封道;成都至攀枝花方向半幅封闭半幅双向通行;禁止超限运输车辆通行,超限车可通过西昌南或黄水站出站,经348国道或108国道绕行至西昌北站上站;开始时间:https://t.cn/A6IY7Jgw 。
25. 绵西高速,柏梓站出入口,(西充至绵阳方向),因柏梓收费站下行匝道塌方收费站关闭。
26. 成南高速,仓山停车区成都至南充方向,因应急处置停车区关闭。
27. 成雅高速,新津东站,A站入口,因改造施工收费站关闭;预计时间:8月3日0时至9月30日24时;成都至雅安的车辆可以在新津服务区内D站进站;新津东站,A站出口(成都至雅安方向),因改造施工收费站关闭;8月3日0时至9月30日24时;成雅向的车辆可以在新津服务区内第二出站通道(D站)出站;新津东站,出口(雅安至成都方向),因出口匝道加宽收费站关闭;预计时间:6月20日0时至9月19日0时;雅成向车辆可以从新津南站出站;双流北站,入口,因缓解早晚高峰期车辆拥堵,禁止货车通行(鲜活车除外),管制时间:每日 07:30-09:30、17:00-19:00。预计时间:2021年7月1日至2021年12月31日
28. 雅泸高速,冕宁站入口,因计划性施工收费站关闭;预计时间:7月18日8时至9月25日
29. 南广邻高速,华蓥山隧道广安至邻水方向,因计划性施工主线封闭,邻水至广安方向实行单洞双向通行,禁止超宽车辆通行,预计时间:7月13日9时至8月18日17时
30. 峨汉高速,K185.642峨眉山至汉源方向,因交通管制措施主线封道;一类客车要通行峨边方向,只有在峨眉山站出站后在掉头上站往峨边方向行驶;从峨边转接G93乐雅高速正常通行;自2021年8月15日0时起,禁止危险化学品运输车辆,黄牌货车,九座(不含)以上载客汽车通行峨汉高速峨边段。
31. 宜泸高速,临港站入口,7月1日0时正式关闭;新开通三江新区站(目前收费站暂时没挂名,预计10月份会正式挂名),三江新区站分南站和北站(双向站口,非单耳朵站),两个站的入口均可往宜宾和泸州两个方向通行,南站的出口还未开通,宜宾方向过来的车辆在临港站出站,泸州方向过来的车辆在北站出站。
32. 广巴高速,K423至K424广元至巴中方向,因山体滑坡占行车道、应急车道。巴中南站出入口,因计划性施工收费站关闭,预计时间:5月10日至8月31日
33. 绵遂高速,K195.300遂宁至绵阳方向,因山体滑坡占应急车道。
34. 雅康高速,K80.320康定至雅安方向,因两路口隧道口有落石占用行车道及应急车道、超车道可通行。K 19至K 17康定至雅安方向,因滑坡主线封道。雅安至康定方向,实行半幅双向通行。
35. 成都绕城高速,从6月10日起,黄牌货车,每日7时至9时,17时至19时30分,禁止通过收费站上站及互通立交驶入成都绕城高速(G4202)


36. 成自泸高速,汪洋站入口,因计划性施工禁止所有货车上站;(7月16日开始,解除时间待定);汪洋站出口,因计划性施工黄牌货车禁止出站(3月31日开始,解除时间待定)
37. 成乐高速,夹江站入口,因扩容施工,收费站关闭;(因乐山至成都方向封闭施工,夹江站出口(乐山至成都方向)关闭,成都至乐山方向可以在夹江站出站。);K122至K71乐山至成都方向,因扩容施工主线封道;K122.3乐山至成都方向,因扩容施工主线封道,乐山至成都方向车辆分流至乐山绕城高速;绵竹枢纽全福至夹江方向,因扩容施工匝道关闭;乐山绕城高速至成乐高速成都方向匝道关闭;以上施工预计时间:4月6日8时至12月31日17时;眉山南枢纽,乐山至成都方向(至资眉高速双向),因扩容施工匝道关闭,2021年8月15日起,解除时间待定;青神站出入口,因扩容施工收费站于2021年3月30日9时30分永久关闭; K95.500至K124.600成都至乐山方向,因扩容施工,小型载客汽车最高限速临时调整为80公里/小时,其他机动车最高限速临时调整为60公里/小时;104.700公里至K120.500成都至乐山方向,因计划性施工半幅封闭半幅单向通行;(不影响车辆通行)
38. 资眉高速,眉山南枢纽,双向(至成乐高速成都方向),因成乐高速扩建施工匝道关闭,2021年8月15日起,解除时间待定。
39. 汶马高速,接高速交警通知,从2021年6月28日0时起,对G4217蓉昌高速公路桃坪至马尔康段实施交通管制,交通管制内容如下:汶川至马尔康方向车辆均从桃坪站分流出站。1.符合通行条件的车辆(9座以下的客车、蓝牌货车、小型新能源汽车、黄牌客车(黄牌客车通行时间为:夏季5月1日至9月30日,每日7:00-20:00,冬季10月1日至次年4月30日,每日7:00-18:00))可全程双向通行。2.执行紧急任务的军警车、消防车、救护车、抢险救灾车及从事高速公路管理、养护作业的车辆可全程双向通行。3.鲜活农产品运输车辆按照鲜活农产品公路运输“绿色通道”相关要求,采用应急保障方式通行。4.除上述车辆外的其他车辆禁止通行G4217蓉昌高速桃坪至马尔康段,不符合通行条件的车辆:最远只能走到桃坪站必须下高速,然后请沿国道317线行驶。禁止运输剧毒、危险化学品车辆通行,禁止行人、非机动车、摩托车、拖拉机、轮式专用机械车、铰接式客车、全挂拖斗车以及其他设计最高时速低于70公里每小时的车辆通行。执行紧急任务的军警车、消防车、救护车、抢险救援车以及从事高速公路管理、养护作业的车辆可通行。

实时路况信息请关注导航地图,注意收听成都交通广播FM91.4。 @四川高速 @成都交警


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