【奔驰推出独家Mythos品牌，减少入门级产品以专注于高端奢侈品】 5月19日，梅赛德斯-奔驰品牌在法国举行战略升级发布会，并进行全球同步直播。其以“创造向往之经济学”为主题，发布了品牌长期愿景和战略规划，进一步聚焦豪华、升级产品阵容，加速通往“全面电动”，并提升盈利能力。
奔驰宣布，将重塑产品矩阵，75%以上的投资将用于开发盈利性最强的细分市场产品。并计划到2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%，力争到2025年将品牌利润率提升至约14%，并致力于在市场条件允许的情况下于2030年前实现全面纯电动，到2039年实现新车产品阵容的碳中和。
聚焦三大产品矩阵
在疫情、半导体短缺等冲击全球车市的情况下，豪华车市场似乎并没有受到太大影响，奔驰也预计未来将在高端车型细分市场取得突出增长，为此选择重新构建产品矩阵。未来，奔驰将聚焦三大产品矩阵：“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”。
首先看“高端豪华”，产品阵容包括：梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型；梅赛德斯-EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。
可以看出，“高端豪华”汇聚了奔驰最顶尖的高端车型，而目标是到2026年将这部分车型销售份额提升约60%。高端车型将拥有专属电动化特性和更多定制化选择。就在发布会同一天，Vision AMG概念车迎来全球首秀，而梅赛德斯-AMG将基于专属的AMG.EA纯电架构平台推出纯电动车型。梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV计划2023年推出。按照规划，电动化将覆盖所有产品序列，传奇车型G级越野车也不例外。奔驰还宣布推出超级专属典藏座驾项目“传奇系列”。
其次是“核心豪华”，代表着品牌中坚阵容，目前涵盖奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型，可以说是品牌最大的销量贡献者。基于中大型纯电车型架构平台EVA2（车型包括全新EQE、全新EQE纯电SUV）和随后推出的MB.EA车型架构平台，这一板块的电动化也将提速，全新奔驰E级车计划2023年上市。此外，这一板块还将新增一款基于EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新纯电车型。
最后是“新生代豪华”。与前两者相比，其将进行车型上的精简，从7款车减少至4款车，而科技产量将大幅提高。例如，2024年全新MB.OS梅赛德斯-奔驰操作系统将在下一代新生代车型模块化架构（MMA）平台推出，基于该平台打造的首款车型将代表“新生代豪华”产品的未来发展方向。
剑指14%利润率目标
在半导体短缺导致新车供不应求的情况下，涨价成为众多车企的共同选择，奔驰也不例外。事实上，自2019年以来奔驰新车平均售价一直处于上升趋势。据集团首席财务官哈拉德·威廉介绍，今年一季度奔驰平均单车售价超过了7万欧元。对此，奔驰方面似乎并不满足，有意通过进一步改善定价能力，优化产品组合、减少低利润产品规模等，力争在有利的市场条件下，到2025年将利润率目标提高至约14%。
“如果单纯追求提升汽车销量，一定会导致车辆平均售价的下降，这不是我们想要的。我们希望实现的是规模与平均售价的‘双重’提升。”集团董事会主席康林松强调。也就是说，与高销量相比，奔驰更追求的是高售价、高利润。
为此，未来奔驰75%以上的投资将聚焦“高端豪华”和“核心豪华”两大细分市场。从销售额来看，到2026年，“高端豪华”所占销售份额将较2019年提升60%，而入门级的“新生代豪华”所占销售份额将较2019年降低25%。很显然，今后奔驰销售额的贡献大头将是“高端豪华”车型。
超80%欧洲销量来自直销，增设中国销售网点
除了产品、财务目标外，奔驰此次发布会的另一大看点在于销售渠道变革。在发布会上，集团传播与市场营销副总裁贝蒂娜·费泽尔正式提出，奔驰将要构建直销模式。依据市场条件，奔驰将迅速拓展直销业务，大本营欧洲市场率先实施，到2025年，奔驰在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。
为此，奔驰建立了新的线上线下市场营销及销售渠道。费泽尔表示，奔驰将在全球设立更多的新型展厅，还将为AMG、迈巴赫等高端车型增设专属“品牌体验中心”。迪拜AMG城市品牌中心于2021年12月正式营业，礼境·迈巴赫品牌中心将于数月内在上海启幕。
到2025年，奔驰在全球的营销网点要减少10%。不过，费泽尔表示，对于中国这样的成长型市场，奔驰会进一步增加销售网点，继续加速释放中国市场的发展潜力。
奔驰宣布，将重塑产品矩阵，75%以上的投资将用于开发盈利性最强的细分市场产品。并计划到2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%，力争到2025年将品牌利润率提升至约14%，并致力于在市场条件允许的情况下于2030年前实现全面纯电动，到2039年实现新车产品阵容的碳中和。
聚焦三大产品矩阵
在疫情、半导体短缺等冲击全球车市的情况下，豪华车市场似乎并没有受到太大影响，奔驰也预计未来将在高端车型细分市场取得突出增长，为此选择重新构建产品矩阵。未来，奔驰将聚焦三大产品矩阵：“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”。
首先看“高端豪华”，产品阵容包括：梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型；梅赛德斯-EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。
可以看出，“高端豪华”汇聚了奔驰最顶尖的高端车型，而目标是到2026年将这部分车型销售份额提升约60%。高端车型将拥有专属电动化特性和更多定制化选择。就在发布会同一天，Vision AMG概念车迎来全球首秀，而梅赛德斯-AMG将基于专属的AMG.EA纯电架构平台推出纯电动车型。梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV计划2023年推出。按照规划，电动化将覆盖所有产品序列，传奇车型G级越野车也不例外。奔驰还宣布推出超级专属典藏座驾项目“传奇系列”。
其次是“核心豪华”，代表着品牌中坚阵容，目前涵盖奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型，可以说是品牌最大的销量贡献者。基于中大型纯电车型架构平台EVA2（车型包括全新EQE、全新EQE纯电SUV）和随后推出的MB.EA车型架构平台，这一板块的电动化也将提速，全新奔驰E级车计划2023年上市。此外，这一板块还将新增一款基于EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新纯电车型。
最后是“新生代豪华”。与前两者相比，其将进行车型上的精简，从7款车减少至4款车，而科技产量将大幅提高。例如，2024年全新MB.OS梅赛德斯-奔驰操作系统将在下一代新生代车型模块化架构（MMA）平台推出，基于该平台打造的首款车型将代表“新生代豪华”产品的未来发展方向。
剑指14%利润率目标
在半导体短缺导致新车供不应求的情况下，涨价成为众多车企的共同选择，奔驰也不例外。事实上，自2019年以来奔驰新车平均售价一直处于上升趋势。据集团首席财务官哈拉德·威廉介绍，今年一季度奔驰平均单车售价超过了7万欧元。对此，奔驰方面似乎并不满足，有意通过进一步改善定价能力，优化产品组合、减少低利润产品规模等，力争在有利的市场条件下，到2025年将利润率目标提高至约14%。
“如果单纯追求提升汽车销量，一定会导致车辆平均售价的下降，这不是我们想要的。我们希望实现的是规模与平均售价的‘双重’提升。”集团董事会主席康林松强调。也就是说，与高销量相比，奔驰更追求的是高售价、高利润。
为此，未来奔驰75%以上的投资将聚焦“高端豪华”和“核心豪华”两大细分市场。从销售额来看，到2026年，“高端豪华”所占销售份额将较2019年提升60%，而入门级的“新生代豪华”所占销售份额将较2019年降低25%。很显然，今后奔驰销售额的贡献大头将是“高端豪华”车型。
超80%欧洲销量来自直销，增设中国销售网点
除了产品、财务目标外，奔驰此次发布会的另一大看点在于销售渠道变革。在发布会上，集团传播与市场营销副总裁贝蒂娜·费泽尔正式提出，奔驰将要构建直销模式。依据市场条件，奔驰将迅速拓展直销业务，大本营欧洲市场率先实施，到2025年，奔驰在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。
为此，奔驰建立了新的线上线下市场营销及销售渠道。费泽尔表示，奔驰将在全球设立更多的新型展厅，还将为AMG、迈巴赫等高端车型增设专属“品牌体验中心”。迪拜AMG城市品牌中心于2021年12月正式营业，礼境·迈巴赫品牌中心将于数月内在上海启幕。
到2025年，奔驰在全球的营销网点要减少10%。不过，费泽尔表示，对于中国这样的成长型市场，奔驰会进一步增加销售网点，继续加速释放中国市场的发展潜力。
书中讲，在具有连续状态的模型中，从客观概率到风险中性概率的转换被称为测度变化。
我讲，再把托宾Q理论与高企的预期收益率向必要收益率，再向无风险收益率，再向泡沫收益率传导过度的整个过程结合。如果都能领悟的话，我们就真正明白价值投资是怎么回事了。
书中讲，使用风险中性概率对资产进行估值是衍生定价模型和连续时间下的金融模型中的标准方法。
我讲，目标企业股票价格阶段头部和底部定价的基石来自对利率曲线和预期收益率曲线边际变化（导数为零时）的深刻理解；来自对经济学最优贴现率定义和期权定价方程中重要工具“风险中性定价”定义的深刻理解；来自把资产定价方程里SDF随机折现因子设定为最优贴现率时的反向推导。
不用你们教我，自己也能领悟的出来。得意啊，哈哈哈哈哈哈哈哈。
[哈哈][哈哈][哈哈][打call][打call][打call]
我讲，再把托宾Q理论与高企的预期收益率向必要收益率，再向无风险收益率，再向泡沫收益率传导过度的整个过程结合。如果都能领悟的话，我们就真正明白价值投资是怎么回事了。
书中讲，使用风险中性概率对资产进行估值是衍生定价模型和连续时间下的金融模型中的标准方法。
我讲，目标企业股票价格阶段头部和底部定价的基石来自对利率曲线和预期收益率曲线边际变化（导数为零时）的深刻理解；来自对经济学最优贴现率定义和期权定价方程中重要工具“风险中性定价”定义的深刻理解；来自把资产定价方程里SDF随机折现因子设定为最优贴现率时的反向推导。
不用你们教我，自己也能领悟的出来。得意啊，哈哈哈哈哈哈哈哈。
[哈哈][哈哈][哈哈][打call][打call][打call]
加拿大大多地区4月房屋销售与新挂牌比率骤降，经济学家称房市正转向买方市场
据加拿大环球新闻报道，在新冠疫情期间，希望买房的加拿大人不得不勇敢地面对炙热的卖方市场，在卖方市场的情况下，放弃验房、盲目竞标和出现数十个竞争性报价是常态。
现在，蒙特利尔银行（BMO）的首席经济学...... https://t.cn/A6XJQoyl
据加拿大环球新闻报道，在新冠疫情期间，希望买房的加拿大人不得不勇敢地面对炙热的卖方市场，在卖方市场的情况下，放弃验房、盲目竞标和出现数十个竞争性报价是常态。
现在，蒙特利尔银行（BMO）的首席经济学...... https://t.cn/A6XJQoyl
✋热门推荐