【白酒】贵州茅台专家交流纪要

日期:2021年9月10日

主要内容:
1、管理层:丁总对业绩和价格管控诉求比高总更高,想在任期内做点事情,目前生产管理关注较多,销售控价政策还没看到。来之前省长帮忙铺路,茅台和省政府关系更紧密。
2、业绩目标:今年全年预计13%增长,Q3增长12%左右,四季度比原计划好一些;丁总给的明年增速目标15%以上,10%目标太低会完不成十四五目标,省里过不去。单纯看量实现15%目标基本不可能,明年量只有7%-8%的增长,今年飞天3.28万吨,非标5000吨,明年飞天3.3-3.5吨,非标放到7-8千吨,极限产能4万吨。公司一方面推出1935和香溢五洲两款新非标,加大直营占比;另一方面明年会考虑提价,如果出厂价提不上去会考虑将指导价从1499提升到1799.
3、价格管控:首要目标是取消拆箱政策,严格打击散瓶流出,把价格双轨制并轨,未来合理整箱价在3500。希望消费者自饮从直营渠道按指导价拿货,商务团购和赠礼通过经销商整箱拿货,通过严控散瓶来监管直营渠道流向黄牛的现象。
4、远期产能规划:现在基酒产能能做到5.6万吨,对应未来最大成品酒5.5万吨。十四五期间老厂区腾挪办公场所,新建两个自有车间,释放8000吨产能,2024年完成,基酒做到6.3万吨。远景规划到2035年之后,把系列酒和非标产品拉到中华片区,老厂区只做飞天茅台,现在的包装车间也还能做两个车间,未来有可能再多1万吨。
5、新能源投资:控股股东更换的金融控股公司内部有新能源投资项目,具体投资还在厂内部商议阶段。

新领导来了以后对生产管理关注较多,销售还没有大动作,会议精神高质量稳增长,确保完成原定十四五既定目标。未来生产、价格管控方面后续可能会有政策出台,短期内价格迈不动,新品种加速上市,包括今年1935和香溢五洲两个新产品。四季度应该比原计划数据好一些,今年预计13%增长,明年增速在15%以上。丁总看上去更有能力,想在任期做点事情,来之前省长在茅台呆了几天,为丁总上台之后铺路,省政府和茅台的关系加强。
中秋国庆备货市场反馈,两节总量保证在7500吨以上,加上1935和香溢五洲,今年中秋国庆合计会超8000吨,这几天都在灌1935,这两天会有600吨出来,香溢五洲有库存。Q3能做到10%-12%增长没问题。价格管控政策方面,经销商要求100%开箱和100%去库存,市场上反应不激烈,价格还在上涨,目前这个价格对厂里还是偏高,未来会有管控,什么时候能有压价不确定,今年设计很多非标出来,明年价格管控会加大,明年计划增速在15%以上,包含了价格因素。

Q:确认下后面出1935新品的目的是让更多消费者喝到高品质的茅台吗?
A:现在价格上不来,但收入要上升,所以加大非标占比,但总量也不大,千把吨左右,提振几个点收入。

Q:全年增长在13%左右,Q3同比12%左右,后面提价压力比较大暂时不用期待是吧?
A:是的,今年不用想提价,明年已经根据提价去预判,增速大概率在15%以上,量上明年不会突破4万吨。

Q:新能源是什么意思?
A:有可能会投资新能源,大家也看到我们的股东发生变化,控股集团有新能源相关业务。

Q:新董事长换了以后对公司正常经营是不是没区别?
A:正常经营影响不大,决策、做事风格上和高总会有区别。丁总业绩诉求和价格管控方面比高总要强。

Q:明年增速预期15%以上,但提价比较困难,是不是主要靠量的增加?
A:是的,飞天的量7%-8%,还有两款非标1935和香溢五洲要出来,确保15%以上业绩增加。

Q:整个公司的量有多少?
A:明年飞天3.3-3.35万吨,非标明年最大能放到7-8千吨,极限不超过4万吨。

Q:之前国家监管局针对茅台镇酱酒投资的话题上,网上流传第一批清理400-500家小酒厂是真实发生的吗?
A:遵义对中小型酒企有很多限制,一是不能限制无限贴标,二是一个酒企下面只能挂一个销售公司,三是外来资本要投资必须要投资到实体上,必须要挖酒窖,做基础设施建设,不能买基酒。

Q:未来茅台在当地买地会不会简单些?
A:还是比较难的,现在茅台周边土地很少了,而且国家环保中心进驻100多人,环保抓的比较严,很多在建酒厂都停工。

Q:茅台价不提,但一直存在价格双轨制,基于什么压力提价有困难?
A:首先提完价后会不会导致茅台整体价格再往上涨,上面关注度很高;其次可能对整体消费市场有冲击,部分地区整箱和单瓶价差超1000元,担心资本介入对整箱囤货太多导致崩盘。

Q:市场价格离出厂价越来越远,内部有没有讨论?
A:中间利差怎么分配是很大的问题,这几年不给经销商增量就是这个问题,未来所有增量都给直营。

Q:很大增量也给国资背景的公司?
A:政治因素,比较复杂。

Q:内部怎么解决双轨制的问题?
A:首先是价格管控,外面资本市场钱多,量放多也能都买下来,还是希望都被喝掉,希望能把终端价格压下来,这个价位个人消费很有压力。

Q:1935是归为茅台酒还是系列酒?
A:目前酒厂还没出文件,应该是接近于飞天的产品,总量不会特别大,控量在2000吨左右,未来会归纳在茅台酒里面。

Q:2022年基酒产量应该会到4万吨以上,您刚说到明年会有比较快的增长是因为基酒不紧张吗?
A:正常安排3.8万吨没问题,今年产能有点小紧张。

Q:15%的目标是内部预测还是您自己的判断?
A:现在已经在讨论明年方向了,基本就是这个数字。

Q:15%以上没有包括提价吧?
A:包括了,把所有渠道结构、产品结构完善都算上正常是达不成的,肯定有价格因素。

Q:今年非标量多少?
A:目前来看5000吨,传统飞天3.28万吨,单纯看量明年最多做到7%-8%。

Q:加价现在这个节点来看比较困难,为什么定15%增长?
A:10%肯定能保证,新领导表示要稳增长确保完成十四五目标,明年只做10%十四五会比较困难。明年提价决定性因素是管控住市场价格,我们出的任何政策都是价格2天下降,第三天又开始反弹,现在在讨论怎么样才能管得住市场价格。

Q:您觉得虽然明年目标15%,但靠现在的情况比较难实现是吧?
A:是的,单纯靠量比较困难。

Q:对新领导来说控价压力有多大,稳价可不可以还是要往下压?
A:首先领导控价决心要做,价格一定要回调,未来拆箱政策肯定要取消,整箱和散瓶价差要收窄,箱价控制在3500是一个比较合理的价位,降回3000可能性也不大。

Q:但这样操作消费者可接受的茅台价格反而上升了吗?
A:不允许流出散瓶,散瓶还是1499,未来可能会提到1799,现在散茅经销商流出太多还是黄牛在抄。表面价格提升,但整体价格是下降的,散瓶是不正常的状态。

Q:现在是单纯考虑控价,不考虑出厂价和批价的差价吗?
A:都会考虑,但首要目标是双轨制合并。

Q:为什么明年非要定15%的目标?
A:具体多少还没出来,按15%规划是比较合理的,包含价格因素可能不止15%,低于15%省里过不去。

Q:今年传统飞天是3.28万吨,明年做到3.3-3.38万吨,今年产量多少?
A:是的,今年产量能突破3.7万吨,明年极限4万吨。

Q:现在茅台增量是技改完成后5000吨的量吗,假设每年3%-4%增量,2-3年又有瓶颈,茅台集团对产能有没有远期规划?
A:现在整体产能不到4万吨,基酒整体5.6万吨是可以的,未来最大成品酒能做到5.5万吨。十四五期间老厂区腾挪办公场所,新建两个自有车间,释放8000吨产能,2024年完成,基酒做到6.3万吨。远景规划到2035年之后,把系列酒和非标产品拉到中华片区,老厂区只做飞天茅台,现在的包装车间也还能做两个车间,未来有可能再多1万吨。
价格上面会管控,想办法把渠道价差缩小,提升出厂价的同时控制住终端价。

Q:去掉拆箱政策整体价格上升,是不是更不利于我们提价?
A:现在一个产品两个价格中间的价差一定要去掉,更多是考虑这个方面。至于之后怎么再降价,是下一步目标。我们的想法是经销商卖整箱,散货全面打击,继续增大直营渠道,让普通消费者以指导价买得到来喝,资本市场和送礼用整箱,把3800降到3500。

Q:现在直营渠道还是很难买到茅台,最后还是得通过黄牛?
A:一个是最近增量部分全给直营,另一个加大直营全国布局。现在的问题是很多直营商超买到的酒也是卖给黄牛,现在在严查。

Q:指导价和终端价差这么大怎么管得过来?
A:所以我们目标是把所有散货渠道打掉,黄牛渠道1瓶、2瓶收不过来。

Q:直营、经销商、集团和省国企量分配是什么样的?
A:直营17%-18%,未来目标50%,现在集团营销公司3000多吨,国企1000多吨,自营合计4200吨未来做到8000吨左右;商超3000多吨,未来做到5000多吨;电商1000多吨,未来没有扩大的计划。

Q:假设1499提升到1799,直营渠道提升20%左右,整体提升4%-5%就接近10%+的目标了,能不能这么理解?
A:可以这么理解,如果明年涨不了出厂价,我们会调指导价。

Q:新能源能不能展开讲讲?
A:还处在厂内部讨论的方向,应该是能源方面。#股票##价值投资日志[超话]#

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为我近阶段的找房历程,写一篇小小小作文

首先呢,由于现在租的房子主卧来的大姐以后,我和厅卧室友的关系开始变得友好起来,我们开始联盟!当这个大姐不在时,我俩就在客厅里聊天,一起吐槽她的各种不是,微信的联系也密切起来!这件事情也让我意识到人还是需要多沟通的,以前只是她比较宅,我回来晚,很少见面也很少聊天,作为同龄的我们,原来有很多共同之处。虽然主卧大姐很多事情已经做到了我忍无可忍之处,但我和室友还是一起商量忍一忍吧,她那么大岁数了,万一真是有什么病呢?(这句话纯字面意思,没有任何讽刺,有些行为我们确实理解不了)。我们坚持坚持,坚持到了现在,到最后这两天室友已经开始为了我们省电,已经搬去新窝住了。因为燃气已经被主卧大姐用光了,水我觉得也快了,电?不知道什么时候电表箱的门锁了,我们还不知道。希望最后我们能愉快结束这段合租之旅,世界这么大,相遇的概率也很低!希望遇到的你,好!

然后,说一说看房吧!第1次(准确的说是第2次第1次是和室友看的附近的房子)找的中介,是一个乍一看很不靠谱的小哥哥5i,由于是周一中介休息,我一开始确定的看房时间他们并没有上班,他把另一个同事的联系方式发给我之后,然后他又得知他那个同事也不上班,后来,我和我的小伙伴儿在看房的楼门口被蚊子咬出了好多包,他才到!初看的房子是半地下,环境也不好,环境稍好一点的,合租人也多,价格也稍微贵一些,于是结束了这次的看房行程。
后来看的是小姐姐zr,在10号线,她干中介半年,很认真,其实看的两个房子都很符合我的要求,个别地方有一些小瑕疵,其实都可以接受,比如楼层低可能会有蚊子,另一个的话小区比较老一些。但这两个房第2天都被定了。感觉这个小姐姐住在城中村,在这边骑电车上班也很不容易,看着很瘦的,那天带我的时候还说她之前也带过男生,是有点心疼的,她应该是个比我小的小妹妹!
再后来好像是最讨厌的那个db,果真,网上信息鱼龙混杂,总会混着一些小中介,小骗子!还没看房就挖苦客户,看完房后又各种套路,还爱抽烟,在我坚决的要求下,最终他们妥协了,但是我不租!非得在我一再说不的情况下,他们才肯降价,房源还是从其他中介手里弄的,在我交钱之前就一堆事儿,交钱之后呢?肯定好不到哪儿去。
再后来又是一个小哥哥zr,看那两个房都是我事先决定要作为备选目标的,第1个光线就是稍微暗了一些,第2个不知道为什么,上架的房被不知名男士住了,还抽了好多烟,中介解释说是临时安置了一个维修的房子的客户,这是真是假我不知道,可能他也不知道,他知道这件事儿也很意外,也很无奈,其实我很中意这间房,价格对我来说也合适,就是主卧家的阿姨一开始对我稍微误会了一下,但又结合被那个男生整的满屋子烟的气味,还是算了!小哥哥又很认真的帮我看了一下周围的房,我也在看,但确实没有什么价格合适,房子有合适的了,于是结束这次看房之旅。
又回到我那不靠谱的中介5i上,这几天也一直在发帮我看房,我自己也在看,定好两个要看的,由于我在这之前的时间在看其他的房,没有及时回复他的消息,让他以为我不按约定的时间去看房了,又等了他一会儿……然后,他到了以后离奇的事情发生了,我们同在9号楼下,他在2号院,我在3号院……他说他是第2次来这个小区,我也不知道为啥,虽然这是同一家开发商的楼,也一样,门也很多,门口有麦田的门也有几个,但你怎么不看看房子的地址啊?想当然的就走进了他以为的那个院?为此,我都在劝他别干中介了,方向感差也就算了,2和3还分不清,还是一个当过兵的人,这让我对当过兵的人的方向感和侦查能力产生了质疑!我是特种兵看的有点多,总觉得当过兵的人都应该是那个样子的。 然而……就不说了
第1个看的房由于窗户小,而在不该有的窗户的地方,有的一个窗户就排除了;第2个是转租,身为中介看房时,竟然没有密码,不过他说转租,现在住满人没有密码也正常,是转租的小姐姐开的门,对小姐姐的印象很好,以至于让我在和她聊过以后就决定租下这个不太大的房子,插播一条,看第1个房子的时候能获取密码啊,他也半天刷不出来,什么网不好,一问果真用的是联通的网,不过此时刚换卡的优越就展现出来了,在电梯里我也有信号,并安利他换卡。但是由于养猫的原因,不能够让我继续租下这个房子。
于是,我也不知道为什么,我还是下定决心让他带我去看第3次房,如果这次不行,那就不再看了。在他身上没有过多的中介气质(坑蒙拐骗加套路),顶多是不靠谱。这次看的是之前他一直发我,而我就没有看的那个小区,因为位置有点远,之前一直没在考虑范围。但由于是新小区,我决定还是看一看,在网上筛选了一波,选定了四个目标,然后就去看房。都看过之后,我对一个还没有垒成的隔断产生了兴趣,当时面对的就是一堆石头,不过为了窗户大还是选了它,关于费用的问题,和那个中介姐姐(应该是她们经理)磨叽了半天也没谈成,于是我妥协了。肉疼,白花花的银子啊,房租涨了这么多,但谁让离公司近呢?奔波的一年,已经感觉身心俱疲。

租下来之后这两天也有点小插曲,但这些事儿也证明了——我坚持选择这个不靠谱的中介,还是挺靠谱的。希望接下来我的室友也很可爱。要分开的时候,要离开的时候总会舍不得。舍不得现在住的地方,舍不得现在的室友。因为我们才刚刚熟悉,才刚刚的一起吃火锅……希望离开以后我们还能一起约火锅,就像和她住的卧室的前室友一样。虽然我搬远了,但是希望还能一起约约,我们都是同一个省,在同一个地方上大学,一个是学姐,一个是同龄,其实也挺难得。在我们的北漂之路上,我们遇见了。虽然她们两个都有说过几年想结束北漂生活的想法,但希望她们可以待久一点,因为我想继续待下去,想之后约约你们!

图1是新窝的万家灯火,没一盏是为我而亮,但却有一盏等我去点亮;图2是现在的小窝,“晶彩”有那么一撇不亮。过去的路过去,未来的路还很长!怀念大于期待与面临新室友的各种不确定。只能希望明天美好,也坚信,明天会好!

今天聊起来,我们几个都遇到了各自不同的问题,但这么些年也一直相信的,一定会好!

把3.14送到新家以后,回来见不到,还有点儿凄凉,不知道你在那边过得怎么样,我走时关掉的灯,不知道还会不会被别人打开,我也不知道还会有什么样的人几次进去打扰你,对不起,这是我不能确定的,我对不起你,让你去新装好的陌生屋子吸甲醛,我过几天去找你,要好好吃饭,你害怕不吃我也伤心,开始有了一个人的惦记。 是一个猫的惦记。慢慢去适应吧!就像你刚来时一样,这个床底够大,我等你待到想出来!


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