#袁帅论道##乡村振兴##新社汇##乡村旅游##新农村# 近年来，乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分。但是面对游客市场需求不断更新和选择日益多样化的趋势，加上旅游淡旺季的影响，乡村旅游在发展过程中不断产生新的问题，为了乡村旅游更快、更好、更强的发展，下面，我们针对乡村旅游市场营销的现状，对乡村旅游市场营销的创新进行分析和探讨。
虽然乡村旅游在我国发展较快，但是面对游客市场需求不断更新和选择日益多样化的趋势，加上旅游淡、旺季的影响，乡村旅游在发展过程中不断产生新的问题，主要归入以下几大方面：第一，营销观念普及率差、渠道少、方法简单。
乡村旅游景区景点营销理念尚未完全形成，大多数仍停留在推销阶段，个别乡村甚至还停留在销售阶段。原因一是我国大陆乡村旅游的经营者许多是个体农户，会销售已经是其思想解放迈出的一大步；二是一些乡村地区在政府部门推动下、在（城市或沿海发达地区）外来经营者的示范下，农户从事乡村旅游会推销也是其一大进步。
第二，采用低价的产品渗透价格。
我国的乡村旅游在知名度、资金实力方面相对于风景名胜区都处于弱势，目前，我国开发的乡村旅游多是处于城市近郊或者景区（点）附近，其客源以城市周末、节假日休闲度假游客为主，家庭出游的比例大，主要出游形式为散客旅游，需求弹性大，对价格敏感性较强，所以在价格方面以低价为主，采取慢速渗透策略。
第三，缺乏区域乡村旅游市场规划和整体营销策略。
目前国内乡村旅游活动政府比较重视，但容易导致一哄而上，缺乏区域市场规划，农户们和经营者不了解、不重视市场容量，重复建设，盲目滥搭乱建，自然乡村旅游经营的效益差。由于缺乏规划、经营者各自为战，无法形成区域乡村旅游整体市场营销合力，更无有力的营销策略。

#袁帅论道##乡村旅游##乡村振兴##新农村##新社汇# 随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，各项配套政策逐步细化，“农业、农村、农民”相关问题逐步得到解决， 文旅产业在其中发挥着巨大的作用，既带动了乡村发展，又带活了疫情下的旅游，使得乡村文化、非遗、古村落、原生态好物等乡村游天然的、专属的IP能出现在大众视野里，并以其得天独厚的条件，促成文化赋能旅游、旅游振兴乡村的良性互助关系。
乡村游的发展不止局限于旅游，通过政企联动，帮助农民完成融媒体矩阵账号体系的开通，为优质农品搭建“短视频＋直播＋电商”三位一体的产销直链营销平台，配有专业的培训和指导服务， 这一系列完善的配套措施，打破了原来农产品有产物没销路的困境，不仅为农民增收，还让乡村发展有更多的可能，获得文旅行业的广泛认可。
城郊20-150公里成为乡村游的黄金发展地带，省域乡村游客源以省内为主，多数地级市的乡村游发展也已本市游客为主导，据中旅院调研数据显示， 人们乡村游的核心诉求更多的还是放松身心，且不再单一追求欣赏田园风光，对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。乡村有着不同于城市的特性，又因城市客源的流入，乡村游需求不断发生变化，让乡村游既可以看得见山水和乡愁，又能保持现代生活品质。
发展乡村游，通过振兴旅游产业带动一二三产融合，前景潜力巨大，要做好乡村游，那么就必须首先要有科学的资源观，每一个乡村所处的经度纬度是独特的，每一个乡村所拥有的地质地貌，以及所形成的山、河、湖、林、田是独特的，其风雨雷电，云霞霜雾的变化是独特的，这种独特性体现在地质学、土壤学、天文学、风水学、美学、人类学、经济学等不同维度的独特性，这种不同维度的独特性，让我们每一个村庄都拥有了成为“第一村庄”的自然禀赋。一方水土养一方人，一方水土也养一方物产，这便是地理产品，地标产品，地道产品。一个村庄要根据其物候培植形成出属于自己的最奇最优的原生态物产。
其次要有科学的市场观，一村一品、一村一景、一村一策，千村千面。作为一个基层的自然行政村，不能像一个县或者一个市一样的包罗万象，面面俱到，每个村无论是品牌标志、品牌口号还是形象代言，农产品品牌的打造都为求独具匠心，要寻找一村的个性、特色，务必拒绝千村一面，千人一面，拒绝千城一面，农旅一体的乡村旅游景点，实现两个比较优势：乡村对城市的比较优势，乡村对乡村的比较优势，因村制宜打造“一村一法子”“一村一路子”产业发展格局。

#镇江城事# 【五一假期不远行，采茶游亲子游受欢迎 】五一假期已开启三天，不能远游的你，计划如何度过呢？ 在疫情防控常态化之下，游客对于离开本市旅游尤为谨慎，因此不少旅行社着眼于本地化旅游产品，最近文广中旅就打造的一条高资水台村休闲度假、茶叶采摘、农家探秘的乡村旅游线路，第一次组团就受到遛娃家长的一致好评。https://t.cn/A6X2yOhH