泡泡玛特的生意也变得不香了。
去年泡泡玛特的大热,震惊了很多资本大鳄。资本大佬们都是中年人,他们没注意到一款00后Z世代喜欢的盲盒玩具,就一下错过了一个风口。放过一家创始人几乎百分百持股上市的资本宠儿。等盲盒玩具这个新品类,在股票市场上市圈钱的时候,大佬们愣住了。不是他们故意疏忽,是他们的年龄好惯性,很难一次性看懂这门品类的生意。
但是,到了今年盲盒的生意就彻底变了。以前,这个领域的玩具明星不多,如今各行各业都在做潮玩。三只松鼠、娃哈哈、元气森林、喜茶都在推出自己的联名潮玩。
Z世代的喜好是最飘忽的一代人,做z世代生意的潮玩也最容易陷入迷茫。前段日子还火热的盲盒概念,如今就不再热闹了。
当所有的商家都搞盲盒之后,同质化就变得严重。Z世代的新奇感和购买力被透支,盲盒也就很难再打动他们。
去年泡泡玛特的大热,震惊了很多资本大鳄。资本大佬们都是中年人,他们没注意到一款00后Z世代喜欢的盲盒玩具,就一下错过了一个风口。放过一家创始人几乎百分百持股上市的资本宠儿。等盲盒玩具这个新品类,在股票市场上市圈钱的时候,大佬们愣住了。不是他们故意疏忽,是他们的年龄好惯性,很难一次性看懂这门品类的生意。
但是,到了今年盲盒的生意就彻底变了。以前,这个领域的玩具明星不多,如今各行各业都在做潮玩。三只松鼠、娃哈哈、元气森林、喜茶都在推出自己的联名潮玩。
Z世代的喜好是最飘忽的一代人,做z世代生意的潮玩也最容易陷入迷茫。前段日子还火热的盲盒概念,如今就不再热闹了。
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【能冲1冲】一周+10月#金融占星#原作
趁著金星进入#射手座#(10月7日19:20)的火势动能且有冥王星同时顺行(10月7日02:28)~节后的第一个交易日,能冲1冲的。
【之后可期日子】
✔️⭐️⭐️⭐️10月18日木星、水星顺行
⭐️⭐️10月11日土星顺行
(↑⭐️越多越强)
高光时刻:
10月20日白羊满月~之后星力转弱。
【年】
【2021↑+↑↓】#金融占星#
在整体↑中↑↓波动都大。
(年星土木水瓶,感受一下水瓶座的朋友是不是性情喜好有点↑↓的飘忽与难以捉摸~~so在整体↑中↑↓波动大。
#上证指数#2021
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#上证指数#2021
对于现在年轻消费者来说,“千金难买我喜欢”;而对于品牌方来说,年轻人成为消费主力军的背景下,想要赢得市场声量,就必须不断用新产品抢占年轻用户心智,提高曝光量。品牌甚至因此产生了一种错觉:“跟着感觉走”的年轻人对于品牌的忠诚度十分有限,谁的存在感强,我就买谁。
所以,品牌的创新压力越来越大,如何精准把握住年轻人的喜好,成了全行业的难题。
一方面,消费者对新品的追求倒逼品牌提升新品上市效率,另一方面,缺乏消费数据的品牌方“主观”推出的新品难成爆款,造成浪费。消费者喜好飘忽不定,难以捉摸,并且千变万化,尤其是在美妆个护、服饰装扮、家电数码行业,更是千人千面的需求方向,这些行业也是高度依赖新品驱动的行业。
“早买早享受”的消费心理驱使下,消费者对于新品的追求直接反应在数据上——根据官方提供的数据显示,天猫新品销售增速均值达到77%,在618期间,预售榜前100商品当中,超过40%都是新品。同时,在美妆个护、服饰装扮等行业的新品销售的增速能够超过200%,带动成交占比也达到36%。
从这个角度,似乎可以理解为什么每次华为、小米、苹果等手机厂商的新品在各销售平台上都是“一抢而空”。
需求决定供给,基于这样的消费者对新品的需求认知,创新让品牌方陷入焦虑,自有品牌市场部积累的消费数据有限,借助外界机构提供的咨询数据似乎却并不精准,怎么办?
作为品牌经营的主阵地,我给出了一种答案。
C2B定制创新工厂:从新品到爆品之间的偶然与必然
跟妮维雅母公司拜尔斯道夫合作的天猫新品创新中心(TMIC),成立于2017年。顾名思义,新品创新中心,就是为了帮助品牌孵化新品而生。经过多次迭代升级后,现在已经形成全链路新品数字系统,包括知识库、智能调研、创新工厂、测款等等数字解决方案。
也就是说,和TMIC合作的品牌,在研发新品过程中,从前期需求洞察,到中期研发生产,以及后期营销上市,都可以获得优化策略指导,减少新品失败率,提升爆款可能性。#爆品战略##爆品策划##爆品打造# #爆品策划流水增长打造# #如何打造百亿流水爆品# #怎样快速打造一款爆品[超话]#
所以,品牌的创新压力越来越大,如何精准把握住年轻人的喜好,成了全行业的难题。
一方面,消费者对新品的追求倒逼品牌提升新品上市效率,另一方面,缺乏消费数据的品牌方“主观”推出的新品难成爆款,造成浪费。消费者喜好飘忽不定,难以捉摸,并且千变万化,尤其是在美妆个护、服饰装扮、家电数码行业,更是千人千面的需求方向,这些行业也是高度依赖新品驱动的行业。
“早买早享受”的消费心理驱使下,消费者对于新品的追求直接反应在数据上——根据官方提供的数据显示,天猫新品销售增速均值达到77%,在618期间,预售榜前100商品当中,超过40%都是新品。同时,在美妆个护、服饰装扮等行业的新品销售的增速能够超过200%,带动成交占比也达到36%。
从这个角度,似乎可以理解为什么每次华为、小米、苹果等手机厂商的新品在各销售平台上都是“一抢而空”。
需求决定供给,基于这样的消费者对新品的需求认知,创新让品牌方陷入焦虑,自有品牌市场部积累的消费数据有限,借助外界机构提供的咨询数据似乎却并不精准,怎么办?
作为品牌经营的主阵地,我给出了一种答案。
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也就是说,和TMIC合作的品牌,在研发新品过程中,从前期需求洞察,到中期研发生产,以及后期营销上市,都可以获得优化策略指导,减少新品失败率,提升爆款可能性。#爆品战略##爆品策划##爆品打造# #爆品策划流水增长打造# #如何打造百亿流水爆品# #怎样快速打造一款爆品[超话]#
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