#医院环境设计方法论[超话]#
【测量医院品牌资产4个关键方面】
1：有活力的差异化，测量该品牌与其他品牌不同程度，及其定价的权力；2：关联，测量品牌吸引力的适宜度和宽度；3：尊重，测量消费者对质量和忠诚的感知，或品牌被关注及受尊重的程度；4：知识，测量消费者对品牌的熟悉和知晓程度。
1/2共同决定品牌强度，是一项预测品牌未来发展和价值的首要指标。3/4创造了品牌地位（品牌高度），是一种对过往业绩的“成绩单”和一个当前价值的指示器。《营销管理》科特勒
#医院营销战略决策#
【测量医院品牌资产4个关键方面】
1：有活力的差异化，测量该品牌与其他品牌不同程度，及其定价的权力；2：关联，测量品牌吸引力的适宜度和宽度；3：尊重，测量消费者对质量和忠诚的感知，或品牌被关注及受尊重的程度；4：知识，测量消费者对品牌的熟悉和知晓程度。
1/2共同决定品牌强度，是一项预测品牌未来发展和价值的首要指标。3/4创造了品牌地位（品牌高度），是一种对过往业绩的“成绩单”和一个当前价值的指示器。《营销管理》科特勒
#医院营销战略决策#
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【医院“品牌定位”价值的认识】
定位价值的模型就像一个哑铃，左边是顾客的实际利益，右边是顾客的情感利益。
一个定位价值之所以能成为“价值存在”，取决于这两个价值（实际利益or感情利益）是否权重相当，且被顾客认可，引起顾客共鸣。
实际利益与情感利益，对于顾客来说，他们是先后关系，不是并列关系，更不是颠倒过来。
在正常消费中，情感利益之所以发生，是因为有“实际利益”作为后盾，不断输出，顾客的观点、看法，是被实际利益驯养和塑造的结果。
科特勒说：营销人员在选择那些组成其品牌定位的共同点和差一点时，通常聚焦于品牌利益。
品牌属性通常扮演更多的支持性角色，为一个品牌为何可以可靠地宣称它具有某些利益提供“相信的理由”或“证据”。
消费者是实际的！
他们往往对利益，以及从一个产品中可以真正得到的东西更感兴趣。对消费者来说，最明显也经常最引人注目的差异化方式和性能利益相关。
品牌定位的意义在塑造顾客看法，准确来说，某个品牌定位能够成功，是将一个企业能够提供的利益与你的品牌定位结合起来。
#医院营销战略决策#
【医院“品牌定位”价值的认识】
定位价值的模型就像一个哑铃，左边是顾客的实际利益，右边是顾客的情感利益。
一个定位价值之所以能成为“价值存在”，取决于这两个价值（实际利益or感情利益）是否权重相当，且被顾客认可，引起顾客共鸣。
实际利益与情感利益，对于顾客来说，他们是先后关系，不是并列关系，更不是颠倒过来。
在正常消费中，情感利益之所以发生，是因为有“实际利益”作为后盾，不断输出，顾客的观点、看法，是被实际利益驯养和塑造的结果。
科特勒说：营销人员在选择那些组成其品牌定位的共同点和差一点时，通常聚焦于品牌利益。
品牌属性通常扮演更多的支持性角色，为一个品牌为何可以可靠地宣称它具有某些利益提供“相信的理由”或“证据”。
消费者是实际的！
他们往往对利益，以及从一个产品中可以真正得到的东西更感兴趣。对消费者来说，最明显也经常最引人注目的差异化方式和性能利益相关。
品牌定位的意义在塑造顾客看法，准确来说，某个品牌定位能够成功，是将一个企业能够提供的利益与你的品牌定位结合起来。
#医院营销战略决策#
海信视像2021年年报发布：营收、利润双增长，智慧显示终端实现高端价值引领
4月29日晚间，海信视像发布2021年年度业绩报告。报告显示，得益于差异化品牌矩阵的成熟、产业及产品结构的优化，及深度的全过程管理体系变革等多因素，2021年海信视像实现营业收入468.01亿元，同比增长19.04%；扣非后归母净利润同比增长77.61%，盈利能力持续提升。经营性现金流同比增长433.42%，现金流获取能力和抗风险能力大幅提升。
智慧显示终端业务稳健增长，高端市场全球表现亮眼
在C端消费升级的推动下，海信视像建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，推出了针对不同场景和客户需求的差异化解决方案。财报显示，2021年智慧显示终端实现主营业务收入378.06亿元，同比提升20.89%，稳健发展。
在全球市场，海信视像坚持以高品质引领行业价值导向。财报显示，海信75吋及以上高端大屏出货量同比提升85.78%；据Omdia数据，海信及东芝双品牌中大屏（45吋及以上）出货量市占率排名全球第三，在全球中高端市场竞争优势进一步提高。
在中国市场，2021年，海信电视产品零售额市场占有率为20.92%,同比提升3.14个百分点，蝉联全国第一。凭借更大屏震撼、更健康护眼的全色激光电视、ULED超画质电视等高端产品，海信在65吋及以上、75吋及以上大屏市场的销售额和销售量市占率均高居第一，成为消费高品质升级的行业“价值战”引领者。
在高品质的终端显示产品之外，海信持续围绕“娱乐”、“教育”、“办公”三大场景拓展云服务产品。2021年，公司大屏日均开机时长6.8小时，同比增长26%。
激光显示切中“换代热潮”，进入规模化、高增速新阶段
根据奥维云网分析，中国彩电行业下一次的“更新换代热潮”将在2023-2025年来临。作为“升级换代”之选的激光显示产品，凭借震撼、健康、绿色、舒适的差异化优势，正在迎来新阶段。
据Omdia数据， 2021年，海信激光电视销量蝉联全球及中国第一。在激光电视品类市占率方面，在全球市场海信出货量市占率达49%。报告期内，海信激光显示业务进入规模化高速发展阶段，在下半年芯片短缺情况下，全年依然保持双位数高速增长，销量同比增长 34.21%，主营业务收入同比增长 25.04%。
将推首台8K基准监视器，并拓展高端车载显示场景
报告显示，自推出我国首个4K基准级广播监视器，打破国外垄断以来，海信视像监视器产品已广泛应用于央视上海总站、央视体育频道演播室、央视8K春晚演播室和冬奥会4K/8K转播车，以及央视的东京奥运会、北京冬奥会、西安全运会、欧洲杯转播等世界级/国家级高品质大型节目制作，市场化成效显著，为超高清产业发展提供了技术创新支持。
2022年，海信将推出中国首台8K超高清技术基准监视器，用于8K音视频制播，形成8K产业各环节协同发展的良性循环。此外，继在家用和商用显示领域产业发展成熟后，海信显示产业快速向车载场景拓展。依靠Mini LED显示、芯片技术等方面的优势，海信进行了高端车载显示产品预研，2022年已中标国内主流车厂项目，进入高端汽车电子前装市场，预计将于2022年底完成首批产品交付。
此外，核心芯片技术是决定显示产品差异化竞争优势和影响用户体验的要素。在累计研发并量产五代显示画质处理芯片后，海信视像芯片业务以显示为核心向AIoT智能化延伸，AIoT人工智能物联网系列产品研发顺利，电机变频控制MCU芯片、“离线”语音识别算法、智能化SoC芯片等部分产品即将于2022年实现量产或应用。
4月29日晚间，海信视像发布2021年年度业绩报告。报告显示，得益于差异化品牌矩阵的成熟、产业及产品结构的优化，及深度的全过程管理体系变革等多因素，2021年海信视像实现营业收入468.01亿元，同比增长19.04%；扣非后归母净利润同比增长77.61%，盈利能力持续提升。经营性现金流同比增长433.42%，现金流获取能力和抗风险能力大幅提升。
智慧显示终端业务稳健增长，高端市场全球表现亮眼
在C端消费升级的推动下，海信视像建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，推出了针对不同场景和客户需求的差异化解决方案。财报显示，2021年智慧显示终端实现主营业务收入378.06亿元，同比提升20.89%，稳健发展。
在全球市场，海信视像坚持以高品质引领行业价值导向。财报显示，海信75吋及以上高端大屏出货量同比提升85.78%；据Omdia数据，海信及东芝双品牌中大屏（45吋及以上）出货量市占率排名全球第三，在全球中高端市场竞争优势进一步提高。
在中国市场，2021年，海信电视产品零售额市场占有率为20.92%,同比提升3.14个百分点，蝉联全国第一。凭借更大屏震撼、更健康护眼的全色激光电视、ULED超画质电视等高端产品，海信在65吋及以上、75吋及以上大屏市场的销售额和销售量市占率均高居第一，成为消费高品质升级的行业“价值战”引领者。
在高品质的终端显示产品之外，海信持续围绕“娱乐”、“教育”、“办公”三大场景拓展云服务产品。2021年，公司大屏日均开机时长6.8小时，同比增长26%。
激光显示切中“换代热潮”，进入规模化、高增速新阶段
根据奥维云网分析，中国彩电行业下一次的“更新换代热潮”将在2023-2025年来临。作为“升级换代”之选的激光显示产品，凭借震撼、健康、绿色、舒适的差异化优势，正在迎来新阶段。
据Omdia数据， 2021年，海信激光电视销量蝉联全球及中国第一。在激光电视品类市占率方面，在全球市场海信出货量市占率达49%。报告期内，海信激光显示业务进入规模化高速发展阶段，在下半年芯片短缺情况下，全年依然保持双位数高速增长，销量同比增长 34.21%，主营业务收入同比增长 25.04%。
将推首台8K基准监视器，并拓展高端车载显示场景
报告显示，自推出我国首个4K基准级广播监视器，打破国外垄断以来，海信视像监视器产品已广泛应用于央视上海总站、央视体育频道演播室、央视8K春晚演播室和冬奥会4K/8K转播车，以及央视的东京奥运会、北京冬奥会、西安全运会、欧洲杯转播等世界级/国家级高品质大型节目制作，市场化成效显著，为超高清产业发展提供了技术创新支持。
2022年，海信将推出中国首台8K超高清技术基准监视器，用于8K音视频制播，形成8K产业各环节协同发展的良性循环。此外，继在家用和商用显示领域产业发展成熟后，海信显示产业快速向车载场景拓展。依靠Mini LED显示、芯片技术等方面的优势，海信进行了高端车载显示产品预研，2022年已中标国内主流车厂项目，进入高端汽车电子前装市场，预计将于2022年底完成首批产品交付。
此外，核心芯片技术是决定显示产品差异化竞争优势和影响用户体验的要素。在累计研发并量产五代显示画质处理芯片后，海信视像芯片业务以显示为核心向AIoT智能化延伸，AIoT人工智能物联网系列产品研发顺利，电机变频控制MCU芯片、“离线”语音识别算法、智能化SoC芯片等部分产品即将于2022年实现量产或应用。
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