#假期记录#
五一长假第四天。
白娘子都从苏州搬到镇江,
我终于把这破玩意儿拼好了。
为了躲避毛爪的毒手,
把茶几挪到了卧室拼。
但是有一处拼错了哈哈哈所以把原图放出来找不同。
哦刚又看了一遍是两处。
我发现小青过得挺潇洒,
说搞事业就专心搞事业,
闲着没事就去玩玩男人,
玩够了就收手,
要不人家能得道成仙呢,
再看一遍还是很有感触。

【佳贝艾特迎来“双代言”时代,在新生代中掀起羊奶喂养新风潮】
近年来,随着羊奶消费趋势向好,各大乳企也纷纷跑步进场,羊奶市场现已形成百亿规模。但与此同时,品牌竞争愈发激烈,马太效应持续凸显。而“二次配方注册制”的实施,更是让新一轮洗牌期加速到来。
在此之下,羊奶品牌想要在行业大考中成功过筛,除却在产品、渠道和供应链上深耕外,如何向外界传递品牌价值,与消费者达成有效沟通也尤为重要。而“领头羊”佳贝艾特深谙其道,启动“双代言”模式出圈。
“双代言人”掀起新生代父母羊奶喂养新风潮
随着90后、95后进阶成为母婴产品的消费主力军后,母婴行业的商业模式发生了翻天覆地的变化。因为这批与互联网共同成长、受过高等教育的年轻父母,有着更广泛、多元的兴趣爱好,在消费理念和育儿理念上与老一辈更是有着明显差异。
面对新消费群体的强势崛起,品牌想要实现长线发展的“最优解”,那就是充分理解消费主力的商业逻辑,解锁与新生代消费群体的正确沟通方式。在此之下,各大品牌借助电梯广告、商圈大屏、热门剧综等不同方式,实现曝光和品牌塑造。
虽然营销玩法五花八门,但代言人却始终是清晰传递品牌主张,彰显品牌价值的直接途径。所以佳贝艾特启用了“双代言”模式,先是牵手“佳贝艾特羊奶推荐大使”黄磊,而后又重磅官宣唐嫣成为“佳贝艾特更好营养甄选官”。
需要关注的是,当下明星和品牌之间早已不是原来的单向传播,而是变成了双向选择。据了解,“智慧奶爸”黄磊以独特的育儿观深入人心,在奶粉选择上也不例外。当羊奶品类还比较小众的时候,他就看中了其“高品质”的特点,并在与佳贝艾特携手的三年中,亲自见证了羊奶“主流化”的发展过程。
而“新生代妈妈”代表唐嫣也有着新潮的育儿观,即坚持做好自己的同时,给宝宝也要选择更好的。所以她选择了羊奶品类,选择了佳贝艾特。随着二者的深入联动,佳贝艾特或将有效提高品牌力,触达更多的年轻消费群体,开启羊奶喂养新时代。
“黄金喂养专研”重新定义“给宝宝更好营养”的新标准
事实上,从黄磊、唐嫣两位明星爸妈在产品选择的态度上就能看出,受生活水平日益提高和育儿观念发生转变等因素影响,当代年轻父母对宝宝喂养方面愈加重视,尤其是婴幼儿配方奶粉,更是提出了安全、营养、好消化吸收等一系列要求。
面对这一消费趋势变化,佳贝艾特快速优化相关产品,匹配市场需求。但众所周知,所谓才能的火花,常常在勤奋的磨石上迸发。为了做好羊奶粉事业,佳贝艾特在包括技术创新、产品研发、品类推广、团队建设等方面都做了大量工作。
“只有把产品基础夯实,尤其是基础研究做扎实,才能在全球市场中找到更好的位置。”澳优乳业董事长颜卫彬表示。
对于婴幼儿来说,母乳是最理想的营养来源。因此,各大品牌都将母乳作为产品研发的黄金标准。佳贝艾特也不例外,“深知母乳是婴幼儿营养的黄金标准”佳贝艾特相关负责人表示:十年来,佳贝艾特秉承“提倡母乳、研究母乳、模拟母乳”的理念,在中国、美国、荷兰、奥地利、德国等地广泛开展母乳与羊奶相关研究。
截至目前,佳贝艾特的发明专利占纯羊乳蛋白婴幼儿配方奶粉专利的50%,论文发表数量位居羊奶粉品牌第一。也正是依托于这些科研成果和临床验证下,让佳贝艾特更好地实现了羊奶“营养价值”和“喂养效果”双重模拟,提出了“黄金喂养专研”,重新定义了“给宝宝更好营养”的新标准。
据悉,就在佳贝艾特焕新升级的拳头产品“悦白”中,独有“卓能营养群”,突破“十大黄金喂养”效果。与此同时,佳贝艾特在产品矩阵上也不断完善,覆盖婴童、孕产以及全家羊奶粉系列,为不同年龄段人群提供更优质的产品选择。“未来佳贝艾特会持续推出新品,丰富羊奶产品矩阵,往“羊奶代名词”的战略目标迈进。”佳贝艾特相关负责人表示。
“双擎驱动”战略夯实“领头羊”地位
随着羊奶被越来越多的年轻育儿家庭所欢迎,市场利好下各大乳企争相布局。但随着“二次配方注册制”的实施,羊奶市场也将进入残酷的淘汰期,品牌集中度也将会进一步提高。
面对激烈的市场竞争和新一轮洗牌的挑战,佳贝艾特却以强势增长,领跑整个行业。据财报显示:2021年佳贝艾特羊奶粉中国市场收入31.30亿元,同比增加11.1%。据尼尔森IQ(NielsenIQ)进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示,2018-2021年,佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。
在这背后,我们看到佳贝艾特采用“品牌+渠道”的双擎驱动战略,不断夯实“领头羊”地位。一边在线上线下开展各种消费者活动,就例如:此次黄磊、唐嫣双代言,持续增强消费者对品牌的认知;一边在渠道端以精细化运营、一系列高频高质线下动销活动等,为合作伙伴赋能,为消费者提供更好的产品和体验。
《定位》里面说:任何在顾客心智里没有位置的品牌,终将从现实中消失。而在千帆竞发羊奶赛道中,对消费者心智精准捕获的佳贝艾特,声量将得到进一步的提升,也将引领新生代消费者步入羊奶喂养新风潮。那么在未来竞争中,剑指百亿目标的佳贝艾特会有怎样的爆发力,值得期待。

邢斌 :论半夏
作者旁征博引,结合临床效果,说明半夏治疗不寐的用法、剂量、组方和功效。读书为临证之启发,临证为读书之检验,是谓半日临证半日读书也。黄煌教授体质学说列有半夏体质一种,可以与此文相互参考。

 论半夏
半夏化痰,人所皆知。而我以为,半夏化有形之痰效果未必佳,其妙尤在除无形之痰。 

历代医家重视痰证病机,因为“痰之为物,随气升降,无处不到”,故痰可于各脏腑、经络为害作祟,所以“痰之为患,为喘为咳,为呕为利,为眩为晕,为嘈杂、怔忡、惊悸,为寒热痛肿,为痞膈,为壅塞,或胸胁间辘辘有声,或背心一片常为冰冷,或四肢麻痹不仁(以上引文见《丹溪心法》)“,除喘咳外,其余见症说的都是无形之痰。

治无形之痰必倚仗半夏,必倚仗二陈汤。而医者多推崇温胆汤,我以为后者方中枳实、竹茹效用平平,除于痞胀、呕吐等有一定作用外,其余无形之痰皆不必用。

因痰与湿皆由津液失其正常的运化而产生,故密不可分,且临床有时难以明确区分,何为痰,何为湿,故我临证每每将二陈汤与平胃散同用,此即古方平陈汤。此方出自《医学入门》卷五,原主治食疟,以及风寒风湿所伤导致的痰嗽满闷。我用平陈汤的思路是发挥两方的优势,协同取效。因为在我心目中,二陈与平胃均为药味简单而效力宏大的好方子。

前述无形之痰的见症虽多,却也难免挂一漏万。故古人索性说“百病皆由痰作祟”,或“怪病皆有痰”了。比如,失眠与痰的关系就很密切。

《灵枢·邪客》云:“厥气客于五脏六腑,则卫气独卫其外,行于阳,不得入于脏。行于阳则阳气盛,阳气盛则阳跷陷;不得入于阴,阴虚,故目不瞑。”治疗的方法是“补其不足,泻其有余,调其虚实,以通其道而去其邪,饮以半夏汤一剂,阴阳已通,其卧立至”。半夏汤即半夏秫米汤,因《灵枢》从“阳盛阴虚”(按,此“阳盛阴虚”自与今意不同)立论,故后世解释半夏汤,亦多从这一角度展开。从阴阳立论,本无不可,但总觉蹈空踏虚,无益于临床应用本方。

唯林佩琴虽不能脱离从阴阳论之窠臼,但尚能直接从痰立论。《类证治裁》云:“盖不寐多由思虑劳神,惊忧怒火,气郁生涎,用半夏汤。半夏除痰而利小便,秫米益阴而利大肠,则阴阳交通而得卧也”。指出失眠多与痰涎有关,而半夏正是除痰之品。

另一张治疗不寐的名方是前曾提及之温胆汤。

温胆汤之名,首见北周姚僧垣《集验方》。该书已亡佚,部分内容为《外台秘要》收载。

《集验》温胆汤即为《外台秘要》所载,书云“大病后虚烦不得眠,此胆虚寒故也,宜服此汤方”,其组成是半夏、竹茹、橘皮、生姜、甘草、枳实。《千金方》之温胆汤主治与药物与此完全相同,唯枳实的剂量不同。

《三因方》有3首温胆汤,其中卷9、卷10之温胆汤是后世熟知、且常用的温胆汤。卷9之方主治与《外台秘要》引《集验》相同,并增补“惊悸”之症。卷10之方主治心胆虚怯,触事易惊,或梦寐不祥,或异象眩惑,遂致心惊胆慑,气郁生涎,涎与气搏,变生诸症,或短气悸乏,或复自汗,四肢浮肿,饮食无味,心虚烦闷,坐卧不安。

《集验》温胆汤在“胆虚寒”上做文章。《三因》温胆汤虽也说什么“心胆虚怯”,但已生发出“气郁生涎,涎与气搏”的概念。可是后世医家仍多从“胆”字着眼。少有像《罗氏会约医镜》那样,直接点出:不寐“邪属痰饮,化之,如温胆汤、导痰汤之类”。其实把温胆汤与痰联系在一起,远比与胆联系在一起,更便于临床运用。

事 实上,温胆汤一定是具有化痰安神功效的(暂且不论是否与胆相关),从其组成即可知。与其组成接近的二陈汤,《医学心悟》就说:“有湿痰壅遏,神不安者,其症呕恶气闷,胸膈不利,用二陈汤导去其痰,其卧立至”。

失眠与痰有关,而半夏堪为大用,前述之半夏汤、温胆汤、二陈汤皆以半夏为主药。陶御风先生的《临证本草》还例举了《肘后》卷2治大病愈后,虚烦不得眠,腹中疼痛,懊憹之方,此方由半夏、秫米与茯苓组成。明·徐树丕《识小录》记载半夏、百部各1两治疗失眠的案例。《冷庐医话》卷3引《医学秘旨》云:“余尝治一人患不睡,心肾兼补之药遍尝不效。诊其脉,知为阴阳违和,二气不交。以半夏三钱,夏枯草三钱,浓煎服之,即得安睡,仍投补心等药而愈。盖半夏得阴而生,夏枯草得至阳而长,是阴阳配合之妙也”。朱良春先生对这一配伍甚为赞赏,认为加入珍珠母入肝安魂,立意更为周匝,可治疗多种肝病所致的顽固性失眠。

半夏配夏枯草治疗失眠之说,我最早就是从《朱良春用药经验》一书中得知。这还是十三四年前之事了,后读书渐多,屡屡见到此说,无论是有关药对的书,还是有关治疗失眠临床经验的书,皆谓此经验出自《冷庐医话》引《医学秘旨》。

按《医学秘旨》一书,系《冷庐医话》的作者陆以湉从杭城书坊中购得。此书乃抄本,题曰西溪居士著,不知何许人也,也不知其书的写作年代。

后我读缪希雍的《先醒斋医学广笔记》,发现在那篇著名的《吐血三要法》中,即有半夏、夏枯草治疗不寐的论述。

书中记载,庄含之久患吐血,其族兄庄一生为其治疗,疗效很好。庄含之除吐血外,还有不寐。庄一生说:“《甲乙经》曰:卫气不得入于阴,当留于阳,阳盛阴虚,故目不能瞑。此之谓也。治法饮以半夏汤一剂,阴阳已通,其卧立至。盖半夏得一阴之气而枯,所谓生于阳而成于阴者,故能引阳气入于阴,而成于阴者为血分之药,意惟此可以治之。乃用夏枯草一两,作甘澜水煮服,覆杯而卧立至。”庄一生虽未将半夏与夏枯草同用,但是他已道出半夏与夏枯草是性质相对的两个药,前者生于阳而成于阴,能引阳气入于阴,而后者成于阴为血分之药。应该视为半夏与夏枯草配伍的源头,或者说启发了后来医家如此配伍。

王学权《重庆堂随笔》认为夏枯草“兼有和阳养阴之功,失血后不寐者,服之即寐,其性可见矣”。此语似从《广笔记》庄含之一案拈出。

此外,清代名医蒋椿田也有夏枯草与半夏的配伍经验,见《重订灵兰要览》。按,《灵兰要览》系王肯堂原著,清人顾金寿予以评订。在“不得卧”一条下,顾氏介绍其友蒋椿田的经验,每用制半夏、夏枯草各五钱,取阴阳相配之义,浓煎长流水,竟覆杯而卧。

这是目前为止,我所了解的关于半夏、夏枯草配伍的一些知识。但是,由于无法考证西溪居士为何人,所以,这一配伍经验的来龙去脉还无法确切地知道。

我在临床常以重剂半夏(30~80g)治失眠,大概已有十年了,最近甚至用到100g。最初曾配伍夏枯草,但后来发现治失眠的效果全在重用半夏,夏枯草并无效验,后遂弃夏枯草而不用。也用过温胆汤,但觉得枳实、竹茹用不用效果好像没有多少区别,遂仅用二陈汤,后合平胃散,并加用菖蒲、远志,定名为平陈宁神汤,取效者颇多。

治失眠为何要重用半夏?其实不仅失眠,凡属痰证用半夏,一般均宜用较大剂量,因为量小效果不显著,而失眠更应用重剂半夏。

吴鞠通用半夏就颇猛。如治秀氏产后不寐,与半夏汤。先用半夏一两不应,次服二两得熟寐,又减至一两仍不寐,又加至二两又得寐,又减又不得寐;于是竟用二两,服七八帖后,以他方收功。又治李某,用半夏汤,姜半夏用二两,效果只是得寐而未熟。痰饮门中又治某人卧不安,未记姓氏,用姜半夏二两五钱。可见吴鞠通用半夏是有经验有教训,有胆有识的。

现代医家中重用半夏者也不乏其人,如万友生先生。其他诸位,我不复记其姓名,因为都是十多年前“随便翻翻”(鲁迅语)的收获。

再说用半夏的指征。我以为痰湿为患甚广,很难以某个见症作为用药指征。我重视两点,一是苔腻,二是口腻。两者有其一即用半夏,并视苔腻的程度而选择适宜的剂量,当然症状的轻重也是需要考虑的。

多年来重用半夏,从未见有任何毒副作用。因为药房未备生半夏,故我未有用生半夏的经验。以上所说者皆为制半夏。

此外,还需提一笔。若治失眠的话,茯苓也宜用大剂,常用30~100g。此经验我忘其出处,似见载于某期的《中医杂志》。后知陶御风先生也用大剂茯苓治失眠。

【本文摘自《半日临证半日读书》
#中医# https://t.cn/z8AGTGH


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