《上班啦妈妈》探索直播电商行业 遥望网络备受期待近日，由爱奇艺和沐光时代联合出品的女性成长观察类真人秀《上班啦！妈妈》第二季正式定档。本季将以直播电商行业的头部企业遥望网络为平台，全方位纪录不同人生阶段的女性从入职开始的真实工作历练和家庭生活挑战，探讨当代女性自我突破、自我成长的全新旅程。
#直播##数字经济# 【2022年中国电商直播行业市场前景及投资研究报告】一、电商直播定义及其发展历程。直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。
中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。
二、电商直播行业相关政策
直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
三、行业发展现状
1.电商直播产业链全景图分析
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
2.电商直播市场规模
2018年开始，中国电商直播行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。
3.电商直播成交额
电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
4.直播市场用户规模
截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。
5.电商直播企业区域分布
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
四、行业重点企业
1.橘子娱乐
橘子娱乐于2014年8月在北京成立，一家娱乐时尚资讯平台，具有弹幕互动、原创内容等特性，涵盖娱乐、明星、时尚等新闻资讯。此外橘子娱乐还会根据实时热点，策划各类有针对性的资讯，旗下的核心服务主要包括短视频拍摄/IP代运营、直播/电商带货、策划方案/剧本输出等三方面。2020年橘子娱乐微博粉丝突破800万，抖音粉丝突破200万。
2.大禹网络
苏州大禹网络科技有限公司成立于2012年，旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成，构建三位一体数字内容生态模型，形成商业闭环。公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链，具备IP全链条打造能力，成功打造“一禅小和尚”、“拜托啦学妹”、“软软”等知名IP，深度布局双微及短视频生态，为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。目前大禹网络总粉丝数量超过8000万，总播放量达500亿次，合作品牌数量达千家。
3.古麦嘉禾
青岛古麦嘉禾科技有限公司于2018年03月26日在山东省青岛市成立。古麦嘉禾拥有完善的短视频达人培养、孵化和发展机制，以及公会主播发掘、培训和内容赋能能力，从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等方面，为旗下达人主播提供全方位的帮助和扶持，是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。目前古麦嘉禾总粉丝数量超过10亿，月度视频播放量达50亿次，合作品牌数量达千家。
4.青藤文化
青藤文化是一家综合性传媒公司，逐步形成了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。公司深耕于母婴、二次元等垂直领域，并在日本设有分公司，开展IP引入及跨境电商业务。2016年8月26日在新三板挂牌上市，并先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。2019年青藤文化的两大主营业务，MCN与整合营销的营收额较上年分别增长了76.10%与44.46%。
五、电商直播行业发展前景
1.国家政策支持为其快速发展提供了有利契机
近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2.网上零售额持续增长进而刺激行业进步
2021年1-10月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。
3.疫情促进线上电商直播大力发展
疫情期间，防疫隔离措施令较多进出口贸易中断，中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期，直播电商等线上经济的繁荣发展，成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外，还有明星、主持人等不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。
4.互联网科技技术的持续进步推动行业发展
随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。
中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。
二、电商直播行业相关政策
直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
三、行业发展现状
1.电商直播产业链全景图分析
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
2.电商直播市场规模
2018年开始，中国电商直播行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。
3.电商直播成交额
电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
4.直播市场用户规模
截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。
5.电商直播企业区域分布
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
四、行业重点企业
1.橘子娱乐
橘子娱乐于2014年8月在北京成立，一家娱乐时尚资讯平台，具有弹幕互动、原创内容等特性，涵盖娱乐、明星、时尚等新闻资讯。此外橘子娱乐还会根据实时热点，策划各类有针对性的资讯，旗下的核心服务主要包括短视频拍摄/IP代运营、直播/电商带货、策划方案/剧本输出等三方面。2020年橘子娱乐微博粉丝突破800万，抖音粉丝突破200万。
2.大禹网络
苏州大禹网络科技有限公司成立于2012年，旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成，构建三位一体数字内容生态模型，形成商业闭环。公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链，具备IP全链条打造能力，成功打造“一禅小和尚”、“拜托啦学妹”、“软软”等知名IP，深度布局双微及短视频生态，为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。目前大禹网络总粉丝数量超过8000万，总播放量达500亿次，合作品牌数量达千家。
3.古麦嘉禾
青岛古麦嘉禾科技有限公司于2018年03月26日在山东省青岛市成立。古麦嘉禾拥有完善的短视频达人培养、孵化和发展机制，以及公会主播发掘、培训和内容赋能能力，从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等方面，为旗下达人主播提供全方位的帮助和扶持，是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。目前古麦嘉禾总粉丝数量超过10亿，月度视频播放量达50亿次，合作品牌数量达千家。
4.青藤文化
青藤文化是一家综合性传媒公司，逐步形成了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。公司深耕于母婴、二次元等垂直领域，并在日本设有分公司，开展IP引入及跨境电商业务。2016年8月26日在新三板挂牌上市，并先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。2019年青藤文化的两大主营业务，MCN与整合营销的营收额较上年分别增长了76.10%与44.46%。
五、电商直播行业发展前景
1.国家政策支持为其快速发展提供了有利契机
近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2.网上零售额持续增长进而刺激行业进步
2021年1-10月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。
3.疫情促进线上电商直播大力发展
疫情期间，防疫隔离措施令较多进出口贸易中断，中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期，直播电商等线上经济的繁荣发展，成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外，还有明星、主持人等不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。
4.互联网科技技术的持续进步推动行业发展
随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。
#我把沈阳唱给你听# 【“雪停之日，歌声响起”《沈阳人民抗击特大暴雪全记录》诞生记】#沈阳强降雪# “我把沈阳唱给你听，就像把初吻献给了母亲……”11月12日，由沈阳日报社、沈阳晚报、指尖沈阳出品的《沧海横流方显英雄本色——沈阳人民抗击特大暴雪全记录》MV在指尖沈阳App一经推出，就火爆全网，MV中的歌曲《我把沈阳唱给你听》也受到了网友的关注和喜爱。《沈阳人民抗击特大暴雪全记录》MV推出后，指尖沈阳及嗖视频观看量迅速超过40万，不仅得到同城媒体的转发支持，而且被人民日报客户端、央视频App、辽宁日报、新北方、沈视早报倾情推荐，户外大屏、数字联播网、轻轨视频合力转发，还登上了微博热搜，传播范围广，影响力大。这支既温情又有力量的MV切切实实地传递了沈阳精神和沈阳力量，沈阳人不畏艰难、万众一心抗击特大暴雪的暖心瞬间感动了所有人。11月14日，沈阳晚报、沈报全媒体记者采访了这支MV的策划主创，了解到MV诞生幕后的故事。
[话筒]“雪停之日，歌声响起”
全媒体时代彰显沈报人的责任和担当
11月7日至11日，沈阳市遭遇1905年以来最强降雪过程，深深地影响了每一个沈阳人。奋战在抢险一线的交警、环卫、公交、地铁等部门的工作人员和自发走上街头除雪的市民身上发生了太多感人暖心的画面和令人难忘的瞬间。对于沈阳日报社的全体编采人员来说，多角度、全方位、全媒体展现全市人民万众一心、抗击暴雪的生动画卷，是媒体人责无旁贷的使命和担当。在沈阳日报社党委书记、社长程谟刚的精心策划指导下，一首展现沈阳人民抗击特大暴雪全记录的MV应运而生。
“雪停之日，歌声响起。”当接到程谟刚社长这铿锵有力的8字任务时，沈阳晚报第一时间组建创作团队，投入到MV的筹备制作工作当中，经过三个昼夜的奋战，这支制作精良、被万千网友点赞的MV热腾腾出炉了。
沈阳暴雪这几日，沈阳晚报、指尖沈阳App的文字、摄影记者深入“战雪”一线，拍摄采回了大量的视频素材。正值沈阳晚报主办的沈阳城市新民歌征集大赛初赛期间，组委会注意到了由沈阳音乐人崇亮原创的歌曲《我把沈阳唱给你听》。大赛执行策划人、沈阳晚报逐浪剧社主理人关力制联系到了崇亮，获得了音乐使用版权。关力制告诉记者：“这首歌旋律朗朗上口，感情真挚，歌词直抒胸臆，非常适合MV的主题和基调，这样的作品传播效果会非常好。”
沈阳晚报、指尖沈阳视频编辑马识尊接到MV制作任务后，马上对众多记者发来的视频素材进行筛选。“记者发来的素材很全面，其中有不少画面令人感动。比如交警在暴雪中推车摔倒；风雪交加的夜里，医务及疾控人员依然坚守在岗位上，对往来车辆进行健康码核验，守护沈阳的大门；环卫工人天不亮就在雪中开始工作等等。”马识尊表示，他根据歌曲的内容，对画面进行编排，运用时下流行的3D运镜画面，让单调的数字体现得更加生动，“我觉得MV既要体现风雪之中，沈城人民与交警、环卫等部门所付出的努力，也要体现雪中沈阳的景色，表现出沈阳的美丽与沈阳人的坚韧。”马识尊表示，MV选择以沈阳除雪大爷竖起大拇指的画面结尾，既展现了沈阳人对自己以及这座城市的赞赏，也象征着城市恢复晴朗，重现生机和活力的全新风貌。
[话筒]“全城‘战’雪，满怀感动”
作者将《我把沈阳唱给你听》重新编词
昨日，记者特别前往崇亮经营的音乐酒吧“遇见沈阳”与他聊了聊这首火爆全网的《我把沈阳唱给你听》。崇亮告诉记者，当沈阳晚报联系自己授权这首歌时，他欣然同意，并透露歌曲其实是自己一个月前创作的，而这次沈阳遭遇特大暴雪，带给他很多新的感触，又进行了二度创作，“走在青年大街上，看到那么多环卫工人、警察、公交司机，还有市民积极奋战暴雪，真的把我感动到了。”
崇亮对《我把沈阳唱给你听》进行了重新编词，将“一个人走在青年大街”“故宫的城墙洗刷着历史的尘烟”“初恋般的感觉温暖我的心”等视角更加宏观、情感更加炙热的歌词呈现出来。为了契合MV的风格基调，崇亮对歌曲进行了二次录制，“我的嗓音风格比较粗犷和硬朗，但是为了这首MV，我特意调整了风格，演唱时更加细腻柔和，希望能更好地表达沈阳人对这座城市赞扬、自豪的情感。”MV在网络走红后，不少网友感动落泪，纷纷留言称，“一场大雪让一个城市体现出强大的凝聚力。”“大半夜听这首歌，我破防了。”“这次暴雪清理之快，让人惊叹！为沈阳点赞！”
作为音乐人，崇亮此前一直在外漂泊，近两年回到沈阳，他将目光投向了家乡的大街小巷，将自己对亲情、友情、爱情的理解和感悟与这座城市融合起来，写出了不少关于沈阳的歌曲。这次他报名参加了沈阳城市新民歌征集大赛，提交了三首歌，除了《我把沈阳唱给你听》，还有《我们的歌》《遇见沈阳遇见你》两首作品。与沈阳晚报、指尖沈阳App这样的主流媒体合作，传播效果之好和传播力度之广令崇亮感到震撼，“我把我写的歌定义为沈阳城市民谣，用直白的歌词表达内心情感，唱起来也没有那么复杂。我爱沈阳、写沈阳、唱沈阳，也希望沈阳音乐人能创作出不同风格的作品，通过媒体的力量，把沈阳唱出去，传递沈阳精神和沈阳力量。”
沈阳晚报、沈报全媒体主任记者 张宁 主任摄影记者 常晟罡
[话筒]“雪停之日，歌声响起”
全媒体时代彰显沈报人的责任和担当
11月7日至11日，沈阳市遭遇1905年以来最强降雪过程，深深地影响了每一个沈阳人。奋战在抢险一线的交警、环卫、公交、地铁等部门的工作人员和自发走上街头除雪的市民身上发生了太多感人暖心的画面和令人难忘的瞬间。对于沈阳日报社的全体编采人员来说，多角度、全方位、全媒体展现全市人民万众一心、抗击暴雪的生动画卷，是媒体人责无旁贷的使命和担当。在沈阳日报社党委书记、社长程谟刚的精心策划指导下，一首展现沈阳人民抗击特大暴雪全记录的MV应运而生。
“雪停之日，歌声响起。”当接到程谟刚社长这铿锵有力的8字任务时，沈阳晚报第一时间组建创作团队，投入到MV的筹备制作工作当中，经过三个昼夜的奋战，这支制作精良、被万千网友点赞的MV热腾腾出炉了。
沈阳暴雪这几日，沈阳晚报、指尖沈阳App的文字、摄影记者深入“战雪”一线，拍摄采回了大量的视频素材。正值沈阳晚报主办的沈阳城市新民歌征集大赛初赛期间，组委会注意到了由沈阳音乐人崇亮原创的歌曲《我把沈阳唱给你听》。大赛执行策划人、沈阳晚报逐浪剧社主理人关力制联系到了崇亮，获得了音乐使用版权。关力制告诉记者：“这首歌旋律朗朗上口，感情真挚，歌词直抒胸臆，非常适合MV的主题和基调，这样的作品传播效果会非常好。”
沈阳晚报、指尖沈阳视频编辑马识尊接到MV制作任务后，马上对众多记者发来的视频素材进行筛选。“记者发来的素材很全面，其中有不少画面令人感动。比如交警在暴雪中推车摔倒；风雪交加的夜里，医务及疾控人员依然坚守在岗位上，对往来车辆进行健康码核验，守护沈阳的大门；环卫工人天不亮就在雪中开始工作等等。”马识尊表示，他根据歌曲的内容，对画面进行编排，运用时下流行的3D运镜画面，让单调的数字体现得更加生动，“我觉得MV既要体现风雪之中，沈城人民与交警、环卫等部门所付出的努力，也要体现雪中沈阳的景色，表现出沈阳的美丽与沈阳人的坚韧。”马识尊表示，MV选择以沈阳除雪大爷竖起大拇指的画面结尾，既展现了沈阳人对自己以及这座城市的赞赏，也象征着城市恢复晴朗，重现生机和活力的全新风貌。
[话筒]“全城‘战’雪，满怀感动”
作者将《我把沈阳唱给你听》重新编词
昨日，记者特别前往崇亮经营的音乐酒吧“遇见沈阳”与他聊了聊这首火爆全网的《我把沈阳唱给你听》。崇亮告诉记者，当沈阳晚报联系自己授权这首歌时，他欣然同意，并透露歌曲其实是自己一个月前创作的，而这次沈阳遭遇特大暴雪，带给他很多新的感触，又进行了二度创作，“走在青年大街上，看到那么多环卫工人、警察、公交司机，还有市民积极奋战暴雪，真的把我感动到了。”
崇亮对《我把沈阳唱给你听》进行了重新编词，将“一个人走在青年大街”“故宫的城墙洗刷着历史的尘烟”“初恋般的感觉温暖我的心”等视角更加宏观、情感更加炙热的歌词呈现出来。为了契合MV的风格基调，崇亮对歌曲进行了二次录制，“我的嗓音风格比较粗犷和硬朗，但是为了这首MV，我特意调整了风格，演唱时更加细腻柔和，希望能更好地表达沈阳人对这座城市赞扬、自豪的情感。”MV在网络走红后，不少网友感动落泪，纷纷留言称，“一场大雪让一个城市体现出强大的凝聚力。”“大半夜听这首歌，我破防了。”“这次暴雪清理之快，让人惊叹！为沈阳点赞！”
作为音乐人，崇亮此前一直在外漂泊，近两年回到沈阳，他将目光投向了家乡的大街小巷，将自己对亲情、友情、爱情的理解和感悟与这座城市融合起来，写出了不少关于沈阳的歌曲。这次他报名参加了沈阳城市新民歌征集大赛，提交了三首歌，除了《我把沈阳唱给你听》，还有《我们的歌》《遇见沈阳遇见你》两首作品。与沈阳晚报、指尖沈阳App这样的主流媒体合作，传播效果之好和传播力度之广令崇亮感到震撼，“我把我写的歌定义为沈阳城市民谣，用直白的歌词表达内心情感，唱起来也没有那么复杂。我爱沈阳、写沈阳、唱沈阳，也希望沈阳音乐人能创作出不同风格的作品，通过媒体的力量，把沈阳唱出去，传递沈阳精神和沈阳力量。”
沈阳晚报、沈报全媒体主任记者 张宁 主任摄影记者 常晟罡
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