号称德国品质的宝沃汽车最终还是没能在中国市场上保全自己。

4月初,北汽福田发布公告称,已于4月8日向北京市第一中级人民法院提交了破产清算申请。4月22日,北汽福田再发公告表示,北京市第一中级人民法院已经裁定受理北京宝沃的破产清算申请。

北京市第一中级人民法院同时还公布了受理以上申请的原因,北京宝沃不能清偿到期债务,且审计报告显示其资产不足以偿付全部负债,北京宝沃属于破产适格主体,已具备破产原因,故对北京宝沃的破产清算申请,本院应予受理。从在国内被复活到破产清算,短短6、7年间,宝沃这个曾自诩为“德系四强BBBA”的汽车品牌,看起来马上就要再走一遍退市的流程了。

如果为北京宝沃品牌溯源的话,其一直强调的德系品质倒也有所依据,宝沃确实是北汽福田通过海外收购带回国内的汽车品牌。

1919年卡尔·宝沃(Carl Borgward)在德国不莱梅创建了宝沃汽车,最初的几十年,宝沃汽车的整体发展相当不错,产品线逐步覆盖了轿车、跑车、巴士、消防车、船艇、卡车,甚至还有坦克、直升机等。到了上世纪50年代末期,宝沃汽车达成了属于自己的巅峰时刻,曾是德国第三大汽车制造商。

当时的宝沃汽车,确实有和奔驰等德系老牌汽车制造商相提并论的资格。在1961年,宝沃曾领先奔驰和宝马,率先实现了第100万辆整车下线。但和BBA持续壮大的发展轨迹不同,宝沃汽车的辉煌期并没有持续太久。事实上,正是在同一年,宝沃汽车经历了从市场巅峰跌入谷底“大反转”,因资金周转问题,宝沃在1961年正式宣布破产。

再次回归,已经是大半个世纪之后的事情了。

从在德国退市到被北汽福田收购复活,宝沃汽车等了50余年。2015年的日内瓦车展上,宝沃高调宣布正式复出,随后的法兰克福车展上,宝沃很快就推出了“复活”后的首款车型BX7。在国际市场上刷足了存在感之后,复活宝沃汽车的幕后金主也浮出了水面,来自中国的商用车企业北汽福田宣布,早在2014年就斥资500万欧元正式收购了宝沃汽车。

有了德系品牌的加持,一直都在寻求重构业务结构的北汽福田迅速行动了起来。通过宝沃汽车,北汽福田终于找到了进军乘用车市场的突破口,2016年北京宝沃汽车股份有限公司正式成立,并在国内市场上投放了第一款产品——BX7,后续又带来了BX5、BX6等车型。

可问题是,如何让乘用车用户接受呢?北汽福田的根基在商用车板块,虽然已经做到了行业第一,但在乘用车市场上并没有培养出多少品牌方面的认知;宝沃汽车虽然曾经是拳打奔驰脚踢宝马的存在,但这是半个多世纪之前在国外市场上出现过的情形,对大多数国内消费者而言,到了北京的宝沃,同样是乘用车市场上一张白纸。

如何才能破局呢?

中国消费者迷信德国品质,自己“前身”曾经的竞争对手BBA又已经是中国乃至全球豪车市场上的绝对领跑者,这样的前提之下,该如何美化自己,好像已经不算是太难的问题。北京宝沃的方式很直接:深度捆绑BBA,强推德系血统。换言之就是在品牌上强调和BBA的历史渊源,“BBBA”就是这一理念下的产物;产品上主打德系传承,虽然“老板”是中国车企,但产品宣传中一定会强调所谓的德系DNA,此前的北京宝沃一直都以中国资本控股的德国品牌自居。

北京宝沃的“套路”,在前几年的国内市场上并不算是新鲜事儿。青年汽车用过,通过与英国的莲花工程公司合作,推出过青年莲花品牌;北汽用过,通过收购瑞典的萨博汽车品牌,打造了北汽绅宝品牌;鑫源控股用过,通过收购意大利摩托车品牌斯威,推出了斯威汽车品牌。

目前看来,以上汽车项目无一例外都是通过与海外品牌的“联姻”(通过收购或合作,获得品牌冠名,但无论是收购还是合作,基本都停留在品牌层面,并没有太多技术层面的交流),打造了全新的品牌征战国内乘用车市场,结果也都很相似,短暂的高光过后迅速归于沉寂。

从市场表现上看,虽然没有出现过太大的市场爆发,但品牌发布后的最初几年,北京宝沃交出的市场数据还算不错。2019年巅峰时期的年销量曾超过4.5万辆(也有说法表示北京宝沃2019的销量中,相当大的比例都是当时的大股东神州系内部消化了),但进入2020年之后,北京宝沃销量开始直线暴跌,2020年和2021年连续两年年销量不足万辆。

从商用车转战乘用车市场,福田之前国内也已经有过先例。通过引进并消化德国尼奥普兰的技术,青年汽车曾在国内客车领域取得过相当不错的成绩,一度占据着全国豪华客车市场70%的份额。尼奥普兰之路的成功,点燃了青年汽车挑战乘用车市场的热情,并想要将客车领域成功的经验复制到乘用车领域(通过与莲花工程的合作进入到了乘用车领域,后续又想要通过收购萨博品牌走高端路线),期待着通过在国际市场上的并购迅速擢取技术、平台以及品牌底蕴,实现跨越式发展。但事实证明,青年汽车的乘用车业务只是在蚕食其从商用车市场获得的利润,并最终导致了青年汽车逐步退出历史舞台的结果。

福田汽车是国企,背景和底蕴都不是青年汽车可以比拟的,结局肯定也不会如同青年汽车这般草草收场,但从财务报告上看,宝沃汽车项目确实已经是福田汽车的沉重负担。

单是2016年-2018年(北汽福田在2018年挂牌出售了宝沃汽车67%的股权)三年间,宝沃汽车的累计净亏损就高达40.14亿元。福田汽车此前发布的公告显示,扣除宝沃事项相关因素后,2021年利润总额约3.55亿元左右。但如果结合因北京宝沃借款、往来欠款、担保事项以及公司持有的北京宝沃股权事项回收等减值项目,福田汽车2021年度的利润总额约为-47.04亿元左右,另考虑公司因持有北京宝沃的股权确认投资收益等,预计共影响2021年度利润总额-53.26亿元左右。

虽然几年前就已经出售了北京宝沃的控股权,但最终获得北京宝沃67%股权的神州优车(陆正耀的神州帝国已经坍塌,旗下业务此前曾接连“爆雷”)这几年的发展也是一地鸡毛,导致的结果就是,拯救北京宝沃的白骑士没有出现,反而受神州系所累,加速了北京宝沃衰落的进程。

针对法院受理北京宝沃破产清算一事,福田汽车方面当前的态度是,相关事项不会影响公司现有主营业务,不会对公司的持续经营产生重大影响。不过,从最近的一系列举动看,福田汽车的现金流可能已经不太宽裕了,福田汽车近期在资本市场上大动作不断,增发股份外,还陆续进行了多起资产变现。这样的前提下,为宝沃项目及时止损,看起来已经是迫在眉睫的事情,

宝沃汽车再次走上了破产清算的老路,这样的结局对于今后的国内汽车市场也是一个警示,所有的合作和收购都应该以产生协同效应为前提,需要寻求技术和优势资源上的互补。汽车制造业没有太多一蹴而就的戏码,期待着通过收购一些海外商标走捷径的路线,并不可取。

#奇迹暖暖[超话]# 一直很想吐槽一件事 油光能不能出个搭配草稿箱功能啊 每次遇到闪退或这种情况都不得不退出 根本没法保存搭配 对于类似我这种为了追求完美搭一次游光就要花一两个小时的玩家特别不友好 有时候想要退出一下去做做其他任务都不行 一旦不小心按到退出了就只能全部重来 这样真的很耗费耐心。

#王多余[超话]#
4.4直播
弹幕上有说看看 说看看 咋了啊 然后就立马拿手机去看了 然后听到说连不到人啊 个个都是人才说话又好听~就学了一遍
迪姐连 说就我们两个吗 迪姐说让拉人 当然是选择某啦 诶 他人呢 迪姐说咋了 卡了呗(怎么可能不来呀)后来连上了在之后进来的 说好了来啦 (所以是谁来了呢)
余庆伟我这有个那什么 没说完 然后问什么 我这里有一条裙子我觉得你穿挺适合我给你寄过去 我穿裙子干嘛呀~
迪姐说你们三个都有我给你们邮裙子 问我是什么颜色啊 迪姐说你是柠檬黄 黄色的啊 说余庆伟今天我俩一家我刚刚看了下隔壁(二老师)好吧 看了下什么 看了下隔壁 真是服了那个老6了 谁啊 二辰吗(怎么那么爱问是谁啊[偷笑])
迪姐那边有点卡就先退出去了 剩下和 迪姐走的时候解释原因和人气票 说去吧快去(怎么了你还着急让迪姐走了)
迪姐走之后本来是躺在椅子上一个起身和说今天还借那个号吗 唉呀~可以我好像可以 到时候玩着玩着 那个号十万点卷了 没等说完就问你今天怎么这么虚啊 我没吃饭啊 那你点个外卖啊 我下播再点 现在点也拿不了 现在点了吧 三四十分钟差不多到了就 ok我点个外卖吧(发现真的很听的话) md 嘴都没颜色了 嘴唇(着急到爆粗口[污])拿起手机点外卖嘴上还说着吃了一点吃了不多(解释了解释了)
迪姐好了之后 进来说我来了 说这么快(你还想干什么呀[偷笑])也跟着说了句这么快(合理怀疑[doge])迪姐说我今天可厉害了不信你问问 不染你要不要和我一伙 可是今天的服装 我跟你一会的话我就像那个 啧 迪姐说我跟你一伙 我看你穿的啥 我配合你 快我看看(期间一直捂脸)我穿的工装(和是一个颜色的都是黑色衣服)迪姐立马起身换衣服去了(一直在看外卖听到迪姐去换衣服抬了下头)迪姐说黑色的呗就是对不 嗯(又抬头看了一眼)迪姐不染你永远是我好大哥爱谁谁 家人们有迪姐这句话我们今天一定要赢好吧(又抬头看了一眼)迪姐听到的话笑了 听到笑声抬头看了一眼也笑了一下说了句这有点傻了看着是 又突然说了句wc 问咋了 我这有个车厘子没有吃但是好像已经把它丢了(怎么突然转移话题啊[doge])二辰怎么不接啊 这西瓜怎么这么贵啊
二老师来了 怎么听不说话啊 迪姐他卡了吧 他是装的吧 他装的 迪姐 真的假的 装的 他装的 他装的 不用搭理他就这样玩吧 行那我们直接开了 直接开 那我们直接开了吧 迪姐好 你看他拉不拉票就完事了 真的吗 这次是真的? 啊 真的啊 那没事了(到底有没有立场啊 说什么就是什么呀[哈哈])应该是假的吧 我觉得是假的 二老师一直在说话但听不到声音 突然说听得到听得到 听得到你说话二辰 紧跟着说听得到二辰听得到 开始吧 行行行来来来 二老师突然能听到他说话了问谁跟谁一伙([doge]管他真的假的我的cp kswl[偷笑])迪姐我和不染一伙 啊~
pk结束和迪姐赢了 二老师和耍赖皮 嘴上说是说但是一直没退PK(过过嘴瘾逗罢了)一直说重赛 迪姐你俩觉得我和好欺负是吧 我俩老赖我俩就不做惩罚 二老师附和 迪姐不染我真说不过你上吧 我想想啊 五个深蹲是吧 余庆伟 好 五百个深蹲做五百个深蹲余庆伟 五个深蹲是吧 你做五个就要做五百个 开始做五个深蹲 喊你呢余庆伟你去把裙子换了 你怎么对衣服有什么执念啊 你去吧衣服换了给我们唱一首歌吧 还是乖乖听话去换衣服了
(二老师一直摆烂迪姐控制不住二老师哈哈哈哈)问我穿上唱什么 唱一首 那个 呃 你唱一首rap吧好不好(好不好真的好温柔呀[污])可以你说唱什么(自动带入霸道总裁)你会唱什么rap 我曾经质问自己… 可以可以 你就唱当你走了(问这首歌叫什么)你穿上了吗 你往后点看不到裙子你在往上提点 乖乖听话往后去 你往上提提 乖乖提裙子开始唱歌(开始唱的真还不错后边rap有点跟不上[笑cry])
是这个吗 你唱80000吧唱80000(众所周知对80000好像有抵触 除了那次三亚之后 让唱都不唱 但是一说就会唱[doge][污])还在热唱当你走了 听到后就直接把音乐关了开始搜索80000 二老师卡了退出又进来说重赛是吧 立马重赛 重赛什么啊 你先把80000唱完把80000唱完 二老师说谁唱啊 余庆伟啊(还能有谁啊[doge])乖乖找80000开始唱


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