【百强房企一季度业绩缩水五成,集中供地未解地市低迷】

合约销售:下行压力持续 一季度百强业绩同比腰斩

核心观点

2022年3月,中国房地产行业下行压力持续,销售业绩表现不尽人意。百强房企单月仅实现销售操盘金额5115.4亿元,环比增长27.4%,增幅明显低于往年同期;同比降低52.7%,较2月降幅扩大5.5个百分点;相比1月业绩规模降低2.6%。

累计业绩来看,一季度开局惨淡,百强房企的整体业绩规模同比大幅降低47%,超8成的百强房企累计业绩同比降低,其中近4成企业的降幅高于50%。二三季度企业需加紧推盘供货,积极营销以尽可能提高去化率水平。

一季度百强房企各梯队销售门槛进一步下行。TOP10房企销售操盘金额门槛仅为333亿元,较去年同期降低45.2%。TOP30房企销售操盘金额门槛为120亿元,较2021年降低56.4%,并低于2020年TOP30销售门槛。而TOP50和TOP100房企的销售操盘金额门槛为72.3亿元和27.4亿元,同比降幅达49.5%和47.5%,且仅略高于2020年同期。

3月受疫情、行业信心不足等影响,市场整体表现持续低迷。具体来看,百强房企中近4成企业单月业绩环比下降,且有2成房企降幅大于30%。3成百强房企单月业绩环比小幅增长,增幅不及往年同期。

但同时,本月也有中海、招商、华润、金地、金茂、越秀等部分规模房企表现较为亮眼,实现单月业绩环比大幅增长,增幅均超过100%。

企业拿地:国企及头部稳健房企拿地为主 集中供地未解市场低迷

核心观点

3月30家监测房企的土地投资仍处于低位,受投资结构影响,本月量升价跌,平均楼板价7285元/平方米。本月30家典型房企新增土储总建面307万平方米,环比上升210%;新增土地成交价格224亿元,环比下降23%。

平均楼板价7285元/平方米,环比下降75%。主要是上月北京首轮集中土拍,而本月主要集中在合肥、重庆、青岛等几个二线城市,楼板价环比下降。

本月监测房企中只有8家投资拿地,仍被国企、央企及头部稳健型房企包揽。华润和中海一季度拿地金额已超百亿元,前两个月拿地较多的绿城等本月则放缓了脚步,整体而言房企以谨慎拿地为主,不少企业前三个月都未获地。

从成交结构来看,受福州、青岛、合肥、厦门、重庆和武汉集中供地影响,本月一二线城市占比较高,占比达到72%;区域分布方面,珠三角区域占比最高达43%,环渤海其次为27%,长三角和中西部分别为18%和12%。

企业及城市分化未来将更加明显。3月房地产市场迎来一系列利好声音,若当前房企偏紧的现金流能够得到实质性改善,信心提振下重点城市集中土拍的热度有望触底回升,二季度或迎来拿地窗口期。但值得注意的是,今年是大部分企业偿债高峰年份,资金面仍偏紧,谨慎投资仍是未来主旋律。

这也意味着,一旦二季度疫情得到有效的控制和缓解,随着市场的正常运转,大概率房地产市场将迎来一波小阳春,但可以预见的是,城市、企业的分化将愈发明显。我们认为长三角部分抗压性较强、稳定性高的市场如杭州、苏州,以及上海、广州等一线城市,土拍热度回温将领先其他城市,部分人口流出、经济发展较差的三四线城市土地市场或将出现无人问津的局面。

企业融资:3月房企新增融资额环比上升138.7%

核心观点

融资总量:2022年3月100家典型房企的融资总量为878.39亿元,环比上升138.7%,同比下降29.1%。融资量环比有较大的增长,同比降幅收窄,主要在于年初政策暖风频吹,3月六部委又就房地产问题进行发声,促进房地产业良性循环和健康发展,促进企业融资恢复。从融资结构来看,境内债权融资641.18亿元,环比上升125.2%,同比下降15.0%;

境外债权融资72.93亿元,环比上升27.6%,同比下降65.7%;本月资产证券化融资164.28亿元,环比上升526.8%,同比下降39.6%,大部分是国企央企,融资意愿有所上升。

融资成本:2021年截至3月100家典型房企新增债券类1融资成本4.50%,较2021年下降0.78个百分点,其中境外债券融资成本达7.54%,上升0.52个百分点,境内债券融资成本3.23%,较2021年下降0.83个百分点。

单月来看,3月房企融资成本4.35%,环比上升0.54pct,同比下降0.62pct。其中境内融资成本3.30%,环比上升0.13pct,本月有更多的企业进行了境内发债,上实城市开发、首开股份、金融街、旭辉集团等加入了发债队伍;境外融资成本8.72%,环比下降0.09pct。

企业表现:本月融资总量最高的企业为华发股份,融资总量约148.8亿元,华发股份发行了合计42亿元的资产证券化产品,以及为多家子公司的贷款进行了担保。从企业梯队来看,2022年1-3月TOP10房企融资平均额83.76亿元最大,融资总额同比下降33.27%,下降幅度最小。

成本来看,TOP10梯队的房企融资成本最低,为3.39%,其较2021年全年下降0.79pct,较成本最高的TOP11-30梯队的房企低1.98pct;TOP31-50房企较2021年全年上升0.34pct至5.24%,是唯一一个上升的梯队,主要是因为该梯队部分企业进行了境外债的交换要约,成本有所上升。

营销策略:暖春购房节来袭 依托妇女节进行社群营销

核心观点

3月,房企集团性的营销活动较上月增多,主要是一些集团性的暖春造节活动。从市场来看,3月表现不及往年,虽然30个重点监测城市商品住宅成交面积环比增长48%,但同比跌幅进一步扩大至47%。从营销来看,时值三月,房企结合暖春概念推出了一些营销活动,让利方式上仍然是折扣、特价房和全民营销返佣金等。

3月房企主要是一些暖春相关的造节营销活动,另外适逢3.8妇女节,部分房企还结合女性话题了组织一些活动。造节营销上与以往一致,像禹洲的礼焕新春计划、三盛春日购房热爱季等均是从集团层面设置暖春购房节的主题,之后各个楼盘按照各自情况制定专属折扣。

女性活动方面,石榴集团组织“太太的洋房”专场,成交即赠温居礼/安家礼/节日礼,时代中国则依托独特的 “她时代”社群品牌展开“她在场”论坛、“她在家”微纪录等女性专题特别策划。

就当下而言,政策端持续出现回暖的趋势,房企在营销上也需要持续跟进,除了结合“暖春”等概念推出一些造节活动,由于国内疫情有反复,还可以推出一些互动性较强的线上营销活动,如居家运动打卡、小游戏等。

而从长期来看,企业还是需要结合互联网平台,通过营销策划和组织,提升产品、服务满意度,搭建企业品牌形象,提升客户黏性,企业可以在社群营销、媒体矩阵搭建这方面做更多尝试。

人事变动:保利发展聘任唐翔为副总经理 祥生控股委任洪育苗为独立非执董

核心观点

3月,房企高层人事动态信息数量较前月基本持平,从108家监测企业的人事变动情况来看,受到疫情等因素影响,房企高层人员的职务变动频次稳中略降,企业内部组织架构调整仍在进行和深化。

3月1日,祥生控股(集团)有限公司发布公告,洪育苗已获委任为该公司独立非执行董事及审核委员会主席,即日起生效。自2017年3月至今,洪先生于智纺国际控股有限公司任职期间先后担任执行董事、首席财务官、公司秘书及非执行董事。

于2019年7月至2020年5月,其担任盛源控股有限公司的首席财务官及公司秘书。自2020年6月至今,洪先生担任绿科科技国际有限公司的副总裁、公司秘书及首席财务官。

3月10日,保利发展发布2022年第1次临时董事会决议公告。根据公司董事、总经理周东利先生的提名,同意聘任唐翔先生为公司副总经理,任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。

资料显示,唐翔,建筑学学士。2006年进入保利发展工作,历任保利发展技术研发中心副总经理、总经理,保利华南实业有限公司常务副总经理、总经理、董事长,现任浙江保利城市发展有限公司董事长、保利浙南房地产开发有限公司董事长。

战略动态:金茂服务挂牌上市 万物云分拆上市获证监会受理

核心观点

本月房企多元化业务集中物业管理和商业运营,城市更新、数字化、保障租赁内有新进展。物管赛道竞争白热化,多家房企看中学校物管赛道,并与学校方多次续约建立良好合作关系。

商业运营活跃度有所提升,多个轻资产运营项目陆续落地。城市更新市场,尤其是大湾区城市更新市场广受关注,如何加快盘活优质资产是赛道内房企面临的主要挑战。搭建跨境碳信用交易平台,拓宽绿色项目境外融资渠道。租赁住房规模扩张,已有较大规模的保障性租赁住房社区投入使用。

招商积余续签广州大学服务合同,已为多家大学提供物业服务。3月7日,招商积余成功续签广州大学,将服务保障学校教学、科研及师生的多元需求。在此之前,招商积余已为清华大学、北京师范大学、北京化工大学、深圳大学、中山大学、香港中文大学(深圳)等学府提供物业服务。

其中,深圳大学和香港中文大学(深圳)分别荣获”全国高校后勤物业服务优秀示范项目“、”高校物业管理标杆项目“称号。未来,招商积余将继续巩固在住宅物业市场的拓展优势,同时也将加大在高校、城市服务、医院等细分市场的拓展力度。

金茂服务正式在港交所挂牌上市,开盘报7.4港元。3月10日,中国金茂旗下物业服务发展公司金茂服务正式在港交所挂牌上市,据此前公告显示,金茂服务全球发售约1.01亿股股份,发售价为8.14港元/股。

金茂服务称,此次募得资金净额使用55%用于物色同行业公司的战略投资及收购机会,扩大公司业务规模,22%的资金将用于升级智慧管理服务系统及公司智慧社区和智慧城市解决方案,其余金额将用于开发公司的社区增值服务以及其他用途。

物管行业仍处于整合分化阶段,业务扩张带来的规模效应对金茂服务业绩助力明显,因此未来金茂服务将继续拓宽渠道进一步扩大并多元化在管物业组合,以实现规模经济,提升行业竞争力。

【他们,有一个共同的名字叫“共产党员”】“敬爱的群友们,返岗后我已连续多日坚守在宣传战线工作岗位上,工作紧张而又繁忙。但不管多累,我总是通过群消息时时关注着你们在社区一线的执着坚守,时时被你们挺身而出、冲锋在前的决战决胜姿态和顽强战‘疫’的信念所感动。相信有你们,会更加彰显党的领导力之伟大、疫情下沉党员之担当、志愿服务精神之高尚、平凡普通生活之不易。相信有你们,我们一定能战胜疫情,打赢这一场没有硝烟的疫情防控阻击战。”

3月25日晚,刚从繁重工作中暂时抽身的市委宣传部某干部,来不及休息,就又惦念起他的“群友”——下沉到路南区友谊街道福乐园社区的党员志愿者们,随笔写下这封《工作报告书》抒发心声。

《工作报告书》的背后,是党员志愿者们奋战在疫情防控一线、守护市民生命安全和身体健康的一个又一个感人故事。

3月19日,周六,疫情突袭。这位市委宣传部干部当天被封控在家。下午开始全员核酸检测,预料到社区工作人员少、居民群众多,从社区群中得知共有4个核酸检测点,便就近来到社区东门检测点协助维护现场秩序,一直忙到晚上10时30分。此后,稍有空闲,这位从事志愿服务工作的宣传部干部,就会向社区干部了解志愿者招募使用流程、应急启动机制等准备情况,向其他志愿者询问在大疫大考中志愿服务工作需要解决的问题。20日凌晨2时30分,市委组织部根据疫情防控形势,号召市、区两级机关干部就地下沉,第一时间向所在社区党组织报到,认领职责岗位,开展志愿服务,带领社区群众阻击疫情传播。

市委宣传部这名干部20日早8时,马上向他所在的福乐园社区报到,和市纪委监委的高原一起打印下沉报到表,又组织陆续赶来要求分配“最急难险重的工作”的各单位下沉党员报到,协助社区干部按工作需要分成按楼喊人、身份登记、信息录入、维护秩序4个组。为便于工作安排和沟通联系,现场建起党员下沉志愿服务工作群。3月20日晚,该群已有57人,截至目前已有市城管系统、市农业农村局、市水务局等70多个单位的87名下沉党员志愿者。

这些党员志愿者义无反顾地冲在了社区疫情防控第一线,全身心地投入到这场没有硝烟的战斗。他们积极参与政策宣传、隔离管控、秩序维护、排查登记、服务群众等各个环节,哪里需要哪里就有他们忙碌的身影。“有了他们,我们就有了主心骨。”社区居民由衷赞叹,起初的恐慌情绪很快烟消云散。

“同为血肉之躯,面对疫情风险说不害怕是假的。但我是党员,我不去谁去?”离家前,市直机关下沉该社区的党员志愿者王志超给担心他安危的妻子撂下了这句话。福乐园社区有一栋单元楼实行全封闭管理。王志超主动请缨,肩负起每天为这些居民送生活物资的重担,用实际行动展现了共产党员的“硬核”担当。

“请大家排好队,注意保持一米距离。”“请佩戴好口罩。”“大家提前准备好二维码,以便节省核酸检测时间。”党员志愿者李峥、吴倩主动承担起采样秩序维护这一最为繁琐和严谨的岗位,从早晨8时到晚上8时,二人协助登记信息、维护秩序的同时,一遍又一遍重复着这些温馨提示。每一次登记信息时,都反复核对,确保信息无误;面对年长的老人,帮助他们快速找到健康码;面对配合度较差的孩童,则轻声给予安慰,极大提高了核酸检测工作效率。

刘红英和李冉是每天最早到达工作地点的党员志愿者,二人承担的是电梯间、楼门把手等部位的消杀工作,这项工作完成后,来不及喝口水、休息一下,就又拿上小喇叭反复广播,提醒居民做核酸检测。“虽然每天工作很累,但听到居民一句句‘辛苦了’的时候,又瞬间感觉精神抖擞、电量满格。群众的认可,是对我们工作最大的褒奖,我们所有的付出都值得!”

采访中,记者听到了很多感人的故事,想听听这位宣传干部的故事,却被他摆手谢绝。他展示了手机上群友们的一些留言:“我是党员我带头!”“抗疫一线,我当先锋!”“希望我们用夜以继日地辛苦付出,为构筑疫情防控坚固防线贡献力量,全力守护人民群众生命安全和社会稳定发展大局!”

“这些都是坚守一线的党员志愿者们发自肺腑的心声。”这位干部说。

值守在福乐园东门核酸采集点的党员志愿者吴志会也不愿多说自己。他介绍,“除了党员志愿者奋战在一线,社区志愿者们也很辛苦。防护服不够时,他们还主动让给我们穿。一花引来百花开,已有越来越多的人加入到志愿服务中来。社区一家面馆的老板从封控第一天起就参加志愿服务,免费为志愿者提供拉面。他们无怨无悔、无私奉献,同样是先锋模范。”截至目前,全市16.9万余名志愿者、1600余支志愿服务队伍积极投身疫情防控战线各个领域,各尽所能、各展所长,舍小家为大家、讲奉献勇担当,成为联防联控、群防群治的重要力量。

正当这个志愿服务群体不断发展壮大之时,最早加入其中的这名宣传干部,20日晚上联系了唐山广播电视台次日采访福乐园社区党员下沉情况后,就收到了次日紧急返回工作岗位的通知。虽然离开了社区,但他在单位与同事们一起,依然为抗疫奔波忙碌;21日下发《关于进一步科学有序专业开展疫情防控志愿服务的通知》,对立足实际组织招募、充分发挥“三员”作用、强化落实激励保障进行部署;22日与市教育局印发《关于面向全市未成年人及其家长开展“同心战疫”心理援助服务的公告》,联合唐山师范学院从即日起提供免费心理健康咨询;23日与唐山演艺集团开展“疫情居家新体验·文明健康新生活”优秀剧目展播活动,特别精选了我省优秀剧目及我市近一年来创作的20部获奖剧目和优秀文艺节目进行线上展播,拟定了抗疫宣传标语;24日与唐山广播电视台召开线上会议,谋划安排次日5G直播志愿服务活动;25日中午12时,“众志成城 抗击疫情 唐山一定赢”特别节目准时播出,5G连线3个社区对全市志愿者工作情况进行了1个小时的现场直播,仅网络在线观看人数就突破20万名,发出了积极参与、支持疫情防控志愿服务的强大动员令;26日,在唐山市2022年第7场疫情防控工作新闻发布会上介绍了全市志愿服务开展情况;27日,准备了向省委宣传部、省文明办报送唐山市在疫情防控工作中开展志愿服务情况的汇报……超快节奏的工作让他和他的同事们一刻都不能停歇。

随后的日子,他虽不能和其他党员志愿者一起奔波在社区疫情防控最前沿,但他的心却和他们紧紧相连。繁忙的工作之余,他时刻关注着党员志愿服务工作群里的各种动态和最新消息,于是用写《工作报告书》的形式,传递问候之情,并和大家共勉,在不同岗位上同心同向共抗疫情。

“连日来,你们深入群众、组织群众、动员群众,身体力行,扎实工作,在你们的辛勤付出下,社区核酸检测秩序越来越好,物资保障越来越有序,群众情绪越来越稳定。‘圣人无常心,以百姓之心为心’,中国的老百姓最期盼有主心骨,党组织、社区下沉党员就是老百姓的主心骨、顶梁柱,恳请进群的下沉党员继续不忘初心、坚守岗位!”这位干部在《工作报告书》中写道。

自3月19日至今,和这位宣传干部以及他的群友一样,全市下沉到社区的党员干部共有59026名,成立了1504个临时党支部和6018个党小组,组建了9964个小分队,承担起封闭管控、值班值守、检测隔离、流调溯源、人员转运、物资保供等任务,极大缓解了基层一线防控人员不足问题,让党旗高高飘扬在抗疫一线,党徽闪耀在战“疫”前哨。

这位宣传干部再三不肯透露姓名,但群众知道,他们有一个共同的名字叫“共产党员”,是这个春天里最美的身影之一!(唐山文明网)

辛醜歲末祭南京大屠殺死難同胞

萬里長城飛雪降,千古六朝滿風霜。
紫金流嵐警鐘愴,龍盤虎踞復滄桑。
阡陌空寂霧靄漾,星雲破曉畫淒涼。
三十萬亡靈難忘,八十載乾坤流殤。
前事不忘後事師,英魂幾渡揚子江。

於2021年12月13日
於南京師範大學
南京大屠殺死難同胞國家公祭日
#南京大屠杀之痛永不敢忘# https://t.cn/8si4HCn


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